歷史上有兩條始自中國(guó)的交通大動(dòng)脈，一條是張騫策馬西行的陸路，一條是鄭和揚(yáng)帆南下的海路，它們實(shí)際上也是文化交流之路。打開今日的世界地圖，中國(guó)倡導(dǎo)的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)開啟了不同文化交流互鑒的新時(shí)代。我國(guó)與“一帶一路”參與國(guó)實(shí)現(xiàn)民心相通，需要從多方面下功夫，其中文化是必須依靠的力量。中華傳統(tǒng)文化是一個(gè)巨大的寶庫(kù)，凝聚著中國(guó)人的精神追求和獨(dú)特智慧。在“一帶一路”建設(shè)中，我們應(yīng)有意識(shí)地推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化走出去，與其他國(guó)家的文化交流互鑒，搭起民心相通之橋。

有針對(duì)性地提供文化產(chǎn)品和服務(wù)。文化交流通常以提供文化產(chǎn)品和服務(wù)為形式。當(dāng)前，中華傳統(tǒng)文化走出去，到底應(yīng)該對(duì)外提供哪些文化產(chǎn)品和服務(wù)呢？這是首先需要深入思考的問題。由于自然環(huán)境、宗教信仰、生活習(xí)俗、價(jià)值取向和審美趣味的不同，不同國(guó)家民眾對(duì)于文化的需求必然千差萬別。這就要求我們對(duì)“一帶一路”參與國(guó)的文化市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，對(duì)其民眾的文化喜好進(jìn)行分析。只有找到“一帶一路”參與國(guó)民眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，有針對(duì)性地提供適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品和服務(wù)，中華傳統(tǒng)文化才能走出去、走進(jìn)去。

尋找雙向交流的最大公約數(shù)。非洲手鼓慷慨激昂，帶有火熱的原始?xì)庀?；俄?guó)油畫注重寫實(shí)，社會(huì)悲劇感強(qiáng)烈；中國(guó)京劇博大精深，一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作蘊(yùn)含著無限意味……這些都是各個(gè)國(guó)家在歲月長(zhǎng)河中不斷淘洗、積淀而成的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形式各異但同樣精彩。傳統(tǒng)文化的交流應(yīng)尊重差異、兼收并蓄。今天，單向的、以我為主的文化走出去往往難以滿足多樣文化相互交融的需要。隨著時(shí)代的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)變成了競(jìng)合，文化交流也由一方向另一方輸送變成你中有我、我中有你的融合。以開放包容的心態(tài)擁抱其他優(yōu)秀文化，善于尋找文化交流中的最大公約數(shù)，是中華傳統(tǒng)文化深入“一帶一路”參與國(guó)民眾心中的必由之路。

以現(xiàn)代方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。近年來，越來越多的中華傳統(tǒng)文化因素被應(yīng)用到時(shí)裝、電影等之中，受到很多人的關(guān)注和喜愛?？梢?，傳統(tǒng)文化應(yīng)積極尋求現(xiàn)代表達(dá)方式，以人們喜聞樂見的新形式予以呈現(xiàn)。如果不能與時(shí)代連接、缺少現(xiàn)代表達(dá)方式，一些傳統(tǒng)文化因素就容易成為一堆零散的符號(hào)、呆板的素材。中華傳統(tǒng)文化要走出去，必須充分考慮現(xiàn)代人的接受習(xí)慣。這是中華傳統(tǒng)文化在國(guó)外煥發(fā)生機(jī)、打動(dòng)人心必須要考慮的問題。

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)文化與科技深度融合。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們認(rèn)識(shí)世界的方式與以往相比發(fā)生了很大變化。中華傳統(tǒng)文化要助力“一帶一路”建設(shè)，應(yīng)善于搭乘互聯(lián)網(wǎng)這列快車，以技術(shù)變革為依托，拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式。中華傳統(tǒng)文化要走出去，就應(yīng)推動(dòng)文化與科技深度融合，真正“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。

“一帶一路”建設(shè)對(duì)中華傳統(tǒng)文化走出去既帶來了新的機(jī)遇，也提出了新的要求。需要強(qiáng)調(diào)的是，盲目地一擁而上并不是將中華傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大、展現(xiàn)給世界的最佳選擇。只有富有感召力的文化價(jià)值觀念才能打動(dòng)人心，只有適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品和服務(wù)才能占領(lǐng)市場(chǎng)。因此，只有善于把中華傳統(tǒng)文化中那些跨越時(shí)空、超越國(guó)界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神挖掘出來、弘揚(yáng)起來，走出去與其他文化交流互鑒，才能更好搭起民心相通之橋。

（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)）