張茅:提高認(rèn)識澄清誤區(qū),積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略(2)

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張茅:提高認(rèn)識澄清誤區(qū),積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略(2)

其次,政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式,面臨著政府“越位”的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

一是政府“越位”影響政府公信力。一個商標(biāo)品牌是否著名,不是由政府說了算,而是市場競爭中形成的,是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。由政府組織評選認(rèn)定,是用政府公信力、政府信譽(yù)為個別企業(yè)擔(dān)保背書。運(yùn)用行政權(quán)力介入微觀經(jīng)濟(jì)事務(wù),使政府承擔(dān)了產(chǎn)品質(zhì)量問題的無限責(zé)任,也存在著尋租的風(fēng)險(xiǎn)。

二是政府選擇性的支持扭曲了市場公平競爭。許多地方政府不僅評選著名商標(biāo)、知名商標(biāo),還給予大量優(yōu)惠政策,使企業(yè)產(chǎn)品獲得進(jìn)入市場的特殊通行證,這嚴(yán)重違背了市場公平競爭的基本原則。

三是政府替代市場的評定誤導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。廣大消費(fèi)者和商家因?yàn)橛姓男庞帽硶?,往往將著名、知名商?biāo)作為選擇的重要依據(jù)。這對消費(fèi)者形成極大的誤導(dǎo),甚至使一些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費(fèi)者,帶來嚴(yán)重的社會風(fēng)險(xiǎn)。

找準(zhǔn)定位,積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略

“十三五”時(shí)期,是全面建成小康社會決勝階段,是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和體制完善的關(guān)鍵時(shí)期。要從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度,把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的重要支撐,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和百姓生活品質(zhì)的提升。

一是正確處理好政府與市場的關(guān)系。要堅(jiān)持市場化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,引導(dǎo)企業(yè)樹立商標(biāo)品牌意識,提高商標(biāo)品牌的附加值和競爭力,培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌。

二是深化商標(biāo)注冊管理體制改革。圍繞提高商標(biāo)注冊便利化水平,積極推進(jìn)京外審查協(xié)作中心建設(shè),提升審查效率。完善商標(biāo)網(wǎng)上申請系統(tǒng)和商標(biāo)注冊全程電子化,加強(qiáng)商標(biāo)數(shù)據(jù)共享,為申請人提供更加便利、快捷的商標(biāo)注冊服務(wù)。

三是切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。遏制商標(biāo)惡意搶注行為,加大對馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)、老字號商標(biāo)等的保護(hù)力度。落實(shí)事中事后監(jiān)管,深入推進(jìn)商標(biāo)信用監(jiān)管。繼續(xù)推動跨地區(qū)、跨部門商標(biāo)執(zhí)法合作,加大侵權(quán)違法懲戒力度。

四是努力完善商標(biāo)品牌服務(wù)能力。促進(jìn)商標(biāo)品牌服務(wù)業(yè)規(guī)范發(fā)展,開展商標(biāo)品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)。鼓勵企業(yè)開展注冊商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記,推動商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作。支持獨(dú)立第三方對我國商標(biāo)品牌開展社會化、市場化評價(jià),建立客觀、公平和國際化的商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)體系,加大商標(biāo)品牌推廣力度。

五是不斷提升商標(biāo)品牌國際化水平。主動參與商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則制定,提高我國商標(biāo)領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。圍繞“一帶一路”建設(shè),引導(dǎo)企業(yè)在“走出去”進(jìn)程中“商標(biāo)先行”,加快培育以商標(biāo)品牌為核心的國際競爭新優(yōu)勢。進(jìn)一步健全企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)協(xié)調(diào)機(jī)制,加大海外商標(biāo)維權(quán)援助力度,為中國品牌構(gòu)建更加公平便利的國際營商環(huán)境。

(作者為國家工商總局局長)

責(zé)任編輯:蔡暢校對:劉佳星最后修改:
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