品牌建設(shè)是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要支撐

經(jīng)過30多年持續(xù)快速增長，我國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)外部條件和環(huán)境都發(fā)生了深刻變化。當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入新常態(tài)，增速換擋、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換三大特征越來越明顯。這就要求盡快改變以往主要依靠物質(zhì)要素投入的粗放型增長模式，走上資源節(jié)約、環(huán)境友好的集約型增長之路。在這一過程中，以品牌戰(zhàn)略助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，將為我國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展提供重要支撐和持久動力。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高制造業(yè)競爭力。改革開放后特別是加入世界貿(mào)易組織以來，我國積極參與全球分工與合作，對外貿(mào)易實現(xiàn)長足發(fā)展，貿(mào)易大國地位進一步鞏固。然而，我國對外貿(mào)易“大而不強”的現(xiàn)象仍然突出，在全球價值鏈中還處于“微笑曲線”底部，是典型的產(chǎn)品大國、品牌小國，尤其是缺少在全球叫得響的國際品牌。我國出口商品還有不少屬于貼牌和代工，賺的是“血汗錢”。隨著我國深度參與國際分工，外貿(mào)發(fā)展正處于加快培育競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵時期，創(chuàng)建一批國際品牌是形成新的比較優(yōu)勢的關(guān)鍵。大力推動品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟，能夠助力我國制造業(yè)向上游的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)攀升、向下游的營銷服務(wù)環(huán)節(jié)延伸，提高制造業(yè)的綜合競爭力，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

推動技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新。品牌是具有較高經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，凝結(jié)著企業(yè)的創(chuàng)新成果，能夠轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造市場價值。國際知名品牌往往具有自己的核心優(yōu)勢，這種優(yōu)勢包括獨特的產(chǎn)品、豐富的商業(yè)文化內(nèi)涵、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)等。其中，核心技術(shù)優(yōu)勢最為關(guān)鍵，是許多企業(yè)強化品牌建設(shè)的底氣所在。當(dāng)前，我們?nèi)狈Ω嘟械庙?、有競爭力的民族品牌，主要原因不是品牌推廣力度不夠大，而是自主創(chuàng)新不夠、缺乏核心技術(shù)支撐。加強品牌建設(shè)，對加大技術(shù)創(chuàng)新力度、推動核心技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用提出了緊迫要求。同時，圍繞品牌建設(shè)加強產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新，能夠大幅度提高技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化水平。

滿足消費需求，增強經(jīng)濟增長內(nèi)生動力。經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流。加之互聯(lián)網(wǎng)普及和電子商務(wù)快速發(fā)展，消費者對品質(zhì)、時尚、服務(wù)的需求與日俱增。加強品牌建設(shè)順應(yīng)消費升級趨勢，能夠有效增強消費在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用。加強品牌建設(shè)能夠促使企業(yè)更加專注于提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高品牌的含金量，拓展品牌的發(fā)展空間；有利于淘汰低端過剩產(chǎn)能，增加高端產(chǎn)品和服務(wù)供給，進而提振消費信心、滿足消費需求，增強經(jīng)濟增長內(nèi)生動力。