品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源，也是衡量國家經(jīng)濟實力的重要指標(biāo)。習(xí)近平同志指出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個轉(zhuǎn)變”，為我國在新形勢下建設(shè)品牌強國、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實路徑。當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展正處在爬坡過坎的關(guān)鍵階段，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟、建設(shè)品牌強國對于培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、推動我國經(jīng)濟發(fā)展躍上新水平具有重要意義。

品牌建設(shè)關(guān)乎國家整體實力

品牌與國家形象關(guān)系密切。知名國際品牌是響亮的國家名片，對于提升國家影響力和文化軟實力具有重要作用。

改革開放以來，我國十分重視品牌建設(shè)。從1979年恢復(fù)商標(biāo)統(tǒng)一注冊、1983年實施商標(biāo)法開始，采取了多項措施推動品牌建設(shè)。例如，改革開放初期設(shè)立國家金質(zhì)獎和銀質(zhì)獎，評定省優(yōu)部優(yōu)國優(yōu)產(chǎn)品；上世紀90年代“實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”，開展“中國質(zhì)量萬里行”活動，評定“馳名商標(biāo)”；“十五”期間評選“中國名牌”；“十一五”期間大力創(chuàng)建自主品牌，評選“中華老字號”；“十二五”期間“推動自主品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)”；等等。黨的十八大以來，我國品牌建設(shè)進入“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的新階段。2014年5月，習(xí)近平同志在河南考察時明確提出推動“三個轉(zhuǎn)變”，將品牌建設(shè)提升到新的高度。2017年的《政府工作報告》強調(diào)，要培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代。

經(jīng)過30多年的品牌建設(shè)，我國的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高，一批中國品牌在世界嶄露頭角。但也應(yīng)看到，我國的品牌建設(shè)水平仍然滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展。在2016年“世界品牌500強”排行榜中，美國上榜品牌有227個，英國、法國各有41個，日本有37個，而我國只有36個。在最新的國家品牌指數(shù)排行榜中，我國在163個參評國家中僅位列第六十四位。這顯然與我國制造業(yè)第一大國、世界第二大經(jīng)濟體的地位很不相稱。

人們通常認為，品牌是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，品牌建設(shè)只要遵循市場規(guī)律就能取得成功，卻在一定程度上忽視了品牌建設(shè)關(guān)乎國家經(jīng)濟和戰(zhàn)略安全、關(guān)乎民族文化傳承和發(fā)揚。特別是民族品牌，它們代表著國家的經(jīng)濟實力和軟實力以及企業(yè)的核心競爭力，其發(fā)展壯大有利于增強我國在全球經(jīng)濟競爭中的話語權(quán)，有利于保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。因此，應(yīng)將品牌戰(zhàn)略納入國家整體發(fā)展戰(zhàn)略，從經(jīng)濟社會發(fā)展全局的高度推動品牌建設(shè)。