針對(duì)年輕人“巧”傳播

國(guó)家形象傳播的終極目標(biāo)是影響人們的態(tài)度和看法，那么誰是最關(guān)鍵的群體呢？

2011年初亮相于美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的《中國(guó)國(guó)家形象片·人物篇》，引發(fā)了國(guó)際輿論的關(guān)注，其效果則有不少爭(zhēng)議。英國(guó)廣播公司全球掃描（BBC-GlobeScan）的調(diào)查顯示，該片播出后，盡管對(duì)中國(guó)持好感的美國(guó)人從29%上升至36%，但對(duì)中國(guó)持負(fù)面看法者則上升了10個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到51%。

通過分析美國(guó)皮尤研究中心的全球態(tài)度調(diào)查數(shù)據(jù)，美國(guó)加州州立大學(xué)傳播學(xué)院吳國(guó)華教授發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人對(duì)中國(guó)的態(tài)度與被調(diào)查者的年齡關(guān)系密切，18歲以上的成年人中，年齡越小對(duì)中國(guó)越具好感，年齡越大對(duì)中國(guó)越?jīng)]好感。據(jù)此，吳國(guó)華團(tuán)隊(duì)專門在美國(guó)加州州立大學(xué)富勒頓分校對(duì)400多名美國(guó)大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們看過《中國(guó)國(guó)家形象片·人物篇》后，認(rèn)為該片可信的達(dá)到72.9%，對(duì)該片有積極印象的占71.7%，態(tài)度發(fā)生積極改變的占30.9%。這說明，在國(guó)家形象的形塑過程中，青少年更少受到傳統(tǒng)觀念的束縛，是最值得重視的群體。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字產(chǎn)品成長(zhǎng)起來的青少年，是一個(gè)“新世代”。正如國(guó)際電信聯(lián)盟2016年報(bào)告中指出的，當(dāng)前人們已不是簡(jiǎn)單“接入”互聯(lián)網(wǎng)，而是“活在”互聯(lián)網(wǎng)中。3G 和 4G 網(wǎng)絡(luò)的全面鋪展將更多人卷入這個(gè)浪潮中，年輕一代更是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作基本的生活工具。從各國(guó)近年來喧囂的網(wǎng)絡(luò)輿論空間和諸多激烈的網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)中可以看出，終將成為未來社會(huì)中堅(jiān)群體的網(wǎng)絡(luò)“新世代”，已經(jīng)成為當(dāng)下全球網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主角。2013年，美國(guó)之音就曾播出過一部8集網(wǎng)絡(luò)視頻專題片《中美網(wǎng)絡(luò)博弈：下一代的新冷戰(zhàn)》，這說明美國(guó)已經(jīng)關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)“新世代”的新特點(diǎn)，認(rèn)為他們是中美思想觀念“軟”博弈的重點(diǎn)對(duì)象。

總的說來，無論是心理學(xué)的認(rèn)知結(jié)構(gòu)研究，還是傳播學(xué)關(guān)于說服和態(tài)度改變的研究都表明，中老年人的認(rèn)知結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本穩(wěn)定，其刻板印象一旦形成就很難改變，而青少年是態(tài)度最容易發(fā)生改變的群體。因此，網(wǎng)絡(luò)“新世代”應(yīng)成為中國(guó)形象“巧”傳播的核心群體，重點(diǎn)培養(yǎng)國(guó)外青少年群體對(duì)中國(guó)的好感。從現(xiàn)實(shí)看，這樣做成本低、見效快；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新一代青少年一旦成長(zhǎng)起來，他們頭腦中模糊的今日中國(guó)印象，就是未來理性清晰的中國(guó)形象。