針對(duì)年輕人“巧”傳播
國(guó)家形象傳播的終極目標(biāo)是影響人們的態(tài)度和看法,那么誰是最關(guān)鍵的群體呢?
2011年初亮相于美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的《中國(guó)國(guó)家形象片·人物篇》,引發(fā)了國(guó)際輿論的關(guān)注,其效果則有不少爭(zhēng)議。英國(guó)廣播公司全球掃描(BBC-GlobeScan)的調(diào)查顯示,該片播出后,盡管對(duì)中國(guó)持好感的美國(guó)人從29%上升至36%,但對(duì)中國(guó)持負(fù)面看法者則上升了10個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到51%。
通過分析美國(guó)皮尤研究中心的全球態(tài)度調(diào)查數(shù)據(jù),美國(guó)加州州立大學(xué)傳播學(xué)院吳國(guó)華教授發(fā)現(xiàn),美國(guó)人對(duì)中國(guó)的態(tài)度與被調(diào)查者的年齡關(guān)系密切,18歲以上的成年人中,年齡越小對(duì)中國(guó)越具好感,年齡越大對(duì)中國(guó)越?jīng)]好感。據(jù)此,吳國(guó)華團(tuán)隊(duì)專門在美國(guó)加州州立大學(xué)富勒頓分校對(duì)400多名美國(guó)大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)他們看過《中國(guó)國(guó)家形象片·人物篇》后,認(rèn)為該片可信的達(dá)到72.9%,對(duì)該片有積極印象的占71.7%,態(tài)度發(fā)生積極改變的占30.9%。這說明,在國(guó)家形象的形塑過程中,青少年更少受到傳統(tǒng)觀念的束縛,是最值得重視的群體。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字產(chǎn)品成長(zhǎng)起來的青少年,是一個(gè)“新世代”。正如國(guó)際電信聯(lián)盟2016年報(bào)告中指出的,當(dāng)前人們已不是簡(jiǎn)單“接入”互聯(lián)網(wǎng),而是“活在”互聯(lián)網(wǎng)中。3G 和 4G 網(wǎng)絡(luò)的全面鋪展將更多人卷入這個(gè)浪潮中,年輕一代更是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作基本的生活工具。從各國(guó)近年來喧囂的網(wǎng)絡(luò)輿論空間和諸多激烈的網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)中可以看出,終將成為未來社會(huì)中堅(jiān)群體的網(wǎng)絡(luò)“新世代”,已經(jīng)成為當(dāng)下全球網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主角。2013年,美國(guó)之音就曾播出過一部8集網(wǎng)絡(luò)視頻專題片《中美網(wǎng)絡(luò)博弈:下一代的新冷戰(zhàn)》,這說明美國(guó)已經(jīng)關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)“新世代”的新特點(diǎn),認(rèn)為他們是中美思想觀念“軟”博弈的重點(diǎn)對(duì)象。
總的說來,無論是心理學(xué)的認(rèn)知結(jié)構(gòu)研究,還是傳播學(xué)關(guān)于說服和態(tài)度改變的研究都表明,中老年人的認(rèn)知結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本穩(wěn)定,其刻板印象一旦形成就很難改變,而青少年是態(tài)度最容易發(fā)生改變的群體。因此,網(wǎng)絡(luò)“新世代”應(yīng)成為中國(guó)形象“巧”傳播的核心群體,重點(diǎn)培養(yǎng)國(guó)外青少年群體對(duì)中國(guó)的好感。從現(xiàn)實(shí)看,這樣做成本低、見效快;從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,新一代青少年一旦成長(zhǎng)起來,他們頭腦中模糊的今日中國(guó)印象,就是未來理性清晰的中國(guó)形象。
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