據(jù)美國(guó)媒體日前報(bào)道，被譽(yù)為“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬吸引了眾多病人和老人到來(lái)。然而，宣傳有“長(zhǎng)壽”功能的神力蘑菇、長(zhǎng)壽河水、動(dòng)物噴霧、氧吧洞穴卻令一些民眾慕名而來(lái)，失望而歸。記者發(fā)現(xiàn)，一些來(lái)自長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的普通食品也常被商家包裝成“長(zhǎng)壽食品”。律師表示，食品宣傳明示或暗示功效，有虛假、誤導(dǎo)之嫌。（5月2日《新京報(bào)》）

從“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”到“長(zhǎng)壽食品”，這似乎是一個(gè)水到渠成的事?？蓪?shí)質(zhì)上，其中大部分不過(guò)是徹徹底底的商業(yè)套路。就拿“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”來(lái)說(shuō)，其評(píng)定的科學(xué)性就一直受到爭(zhēng)議，從2016年起，“根據(jù)民政部關(guān)于‘中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)’科學(xué)評(píng)價(jià)活動(dòng)需要報(bào)批的要求”，該項(xiàng)目也已經(jīng)停止了評(píng)選申報(bào)。而一些知名的“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，經(jīng)過(guò)商業(yè)化的成功運(yùn)作后，反倒“長(zhǎng)壽”難再。如媒體報(bào)道，近幾年涌入巴馬的旅游人數(shù)呈井噴式增長(zhǎng)，由于配套處理設(shè)施跟不上，游客排放的生活廢水對(duì)當(dāng)?shù)睾恿髟斐擅黠@污染，“以前盤(pán)陽(yáng)河的水是可以直接飲用的，現(xiàn)在已經(jīng)不敢喝了。”

在上述背景下所衍生出的所謂“長(zhǎng)壽食品”，自然就更為可疑了。一來(lái)，一個(gè)地方即使真的出現(xiàn)了普遍性的“長(zhǎng)壽”現(xiàn)象，也有著復(fù)雜的成因，單靠食用某種食物和水，就期待能化平凡為神奇起到長(zhǎng)壽之效，僅從常識(shí)角度就不難判斷，這是多么荒謬的事；另一方面，在工業(yè)流水線之下，打著長(zhǎng)壽旗號(hào)的食品，多只是“傍名頭”而已，很可能與“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”其實(shí)早沒(méi)半點(diǎn)關(guān)系了。而一些“長(zhǎng)壽食品”在多年前，其實(shí)就因涉嫌虛假宣傳被曝光過(guò)。

從提升知名度、增加經(jīng)濟(jì)收益的角度，一些地方享有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，并借助“長(zhǎng)壽”概念做大食品、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也無(wú)可厚非。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，一切的經(jīng)濟(jì)行為，都應(yīng)該在法治的底線之上進(jìn)行。比如，食品宣傳中明示或暗示長(zhǎng)壽功效，就有虛假、誤導(dǎo)之嫌，已經(jīng)游離在法律邊緣。而不加節(jié)制和規(guī)范的利用“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的品牌，也必將帶來(lái)透支的后果。巴馬目前遭受的困境，或許就是鮮活的例子。

“長(zhǎng)壽食品”到底合不合法，應(yīng)由監(jiān)管部門(mén)來(lái)給出答案和規(guī)束。但要真正切斷種種面目可疑的“長(zhǎng)壽食品”的后路，恐怕還得破除社會(huì)對(duì)養(yǎng)生和長(zhǎng)壽的普遍迷信。追求養(yǎng)生和長(zhǎng)壽，并非不可理解。但這種追逐，一旦達(dá)到偏聽(tīng)偏信甚至是迷信的地步，就難言理性了。有人形象總結(jié)，當(dāng)前最暢銷的書(shū)，不再是青春文學(xué)，而是養(yǎng)生書(shū)，最常見(jiàn)的養(yǎng)生方法，不是鍛煉，而是吃。其實(shí)不只是“長(zhǎng)壽食品”，對(duì)養(yǎng)生食品、保健品以及各式來(lái)路不明的所謂養(yǎng)生大師的過(guò)度追捧，都反映了社會(huì)對(duì)養(yǎng)生和長(zhǎng)壽的過(guò)分迷信。

當(dāng)然，注重養(yǎng)生，迷戀長(zhǎng)壽甚至是長(zhǎng)生不老，似乎是我們傳統(tǒng)文化的一部分，這其中的成因較為復(fù)雜，暫且不表。但在現(xiàn)代社會(huì)，國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)的低下，以及食品安全的現(xiàn)實(shí)狀況，無(wú)疑也使得不少人對(duì)食品形成了“缺什么補(bǔ)什么”的畸形消費(fèi)心理，所以但凡主打養(yǎng)生、安全、長(zhǎng)壽等概念的食品，往往更容易獲得市場(chǎng)的呼應(yīng)。在這種現(xiàn)實(shí)背景下，“長(zhǎng)壽食品”與社會(huì)對(duì)于長(zhǎng)壽的迷信和食品安全的“饑渴”，無(wú)疑稱得上是互相滿足與成全。那么，只要對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)沒(méi)改變，可疑的養(yǎng)生食品、長(zhǎng)壽食品，或就很難真正根絕。