當前，加強和改善黨的理論宣傳和輿論宣傳是貫徹落實黨的路線方針政策的必然要求，是以馬克思主義科學理論武裝全黨、教育人民的必由之路。“明者因時而變，智者隨事而制。”目標方向明確之后，以什么為路徑推動、以什么為抓手推進，具有著同等的重要性。黨的宣傳工作實踐表明，只有運用廣大群眾喜聞樂見的方式方法，解決好往哪里轉(zhuǎn)化、怎么轉(zhuǎn)化的問題，才能更好地宣傳群眾、動員群眾、服務群眾，進而把對黨和人民群眾的無限忠誠融入到宣傳工作之中，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統(tǒng)一起來，充分發(fā)揮黨聯(lián)系群眾的重要橋梁紐帶作用，真正達到堅定信仰、引領(lǐng)思想、凝心聚力的效果。在這方面，各級黨組織和宣傳部門創(chuàng)造和積累了豐富的經(jīng)驗，概括起來，主要是：

1. 以“鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域主導地位”為主題主線的科學理論武裝。習近平同志深刻指出：“堅定理想信念，堅守共產(chǎn)黨人的精神追求，始終是共產(chǎn)黨人安身立命的根本。對馬克思主義信仰，對社會主義和共產(chǎn)主義信念，是共產(chǎn)黨人的政治靈魂，是共產(chǎn)黨人經(jīng)受住任何考驗的精神支柱。形象地說，理想信念就是共產(chǎn)黨人精神上的‘鈣’，沒有理想信念，理想信念不堅定，精神上就會缺‘鈣’，就會得‘軟骨病’。”這就規(guī)定，我們黨的理論宣傳和輿論宣傳，首要任務是鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域中的主導地位，確保全黨同志不缺精神之“鈣”。因此，科學理論武裝也必然成為首要的途徑和方法。毛澤東同志說：“主義譬如一面旗子，旗子立起了，大家才有所指望，才知所趨赴。”思想理論武裝了，認識問題就有主心骨、就不會迷失方向，把握問題就會有高度、有深度，進入工作實踐自然也就有了底氣和力度，才能是“千難萬難，只要重視就不難；大路小路，只有行動才有出路。”真正的精氣神體現(xiàn)在實際工作中，要有“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”的英雄氣概。

2. 以“鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗共同思想基礎(chǔ)”為主題主線的思想教育。毛澤東同志認為，宣傳工作首要的原則是要“完全符合于黨的政策”，體現(xiàn)黨性原則。也就是要無條件地宣傳黨的路線方針政策，使群眾了解黨的正確主張，從而擴大革命的影響力。這是我們黨發(fā)動和組織群眾，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗共同思想基礎(chǔ)的重要法寶。我們黨的根本宗旨使然，黨除了最廣大人民的利益，沒有任何自己的特殊利益，相信人民、依靠人民、為了人民，始終保持同人民群眾的血肉聯(lián)系，既是我們黨的根本立場，也是我們黨的根本方法。因而也決定了黨的意志主張最能代表人民的根本利益，最能體現(xiàn)最廣大人民的意志，黨的創(chuàng)新理論對人民群眾具有著天然的親和力?？梢哉f，我們黨的事業(yè)所取得的每一個發(fā)展和每一個勝利，都與以此為主題和主線分不開的。也因此決定了這既是一條任何時候都必須堅持的基本經(jīng)驗，也是一個任何時候都必須運用的方式方法。實踐表明，無論是堅持黨性原則，還是把握正確的輿論導向，目的在于保證宣傳工作服從并服務于黨的中心工作。宣傳工作只有服務于黨的中心工作，才能為黨團結(jié)和凝聚廣大群眾做貢獻，也才有生命力和意義，堅持正確的理論指導和把握正確的輿論引導是推動全社會文明進步的必然要求。

3. 以“弘揚主旋律，傳播正能量”為主題主線的形勢宣傳。“有理、有利、有節(jié)”，是黨的宣傳工作歷來堅持的重要原則之一，而革命和建設(shè)形勢宣傳又是基本方式方法。即：對內(nèi)，弘揚黨的工作主旋律、傳播正能量；對外，擴大黨的影響、爭取有利于革命、建設(shè)和改革的外部環(huán)境。在當今思想文化激蕩的復雜背景下，就是要緊緊圍繞貫徹和扎實推進黨的“四個全面”戰(zhàn)略布局和“五大發(fā)展理念”，建設(shè)有利于推進發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境。一方面要把形勢宣傳作為凝聚共識、堅定信心、鼓舞士氣的法寶，廣泛開展社會主義核心價值觀教育，廣泛深入人心，使之成為人們的共同價值追求，轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的生動實踐，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢提供精神力量；另一方面，要將形勢宣傳作為擴大我國的國際話語權(quán)的重要武器，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，努力傳播當代中國的價值觀念，引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看懂外部世界風云變幻的本質(zhì)原因，提升當代中國的價值觀念和中國特色社會主義的魅力和影響力，增強“中國故事”和中國特色社會主義先進文化話語體系的感染力和解釋力。

4. 以“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”為主題主線的成就宣傳。習近平同志強調(diào)，“團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。”這是我們黨在長期實踐中得出的規(guī)律性認識，是宣傳思想工作必須長期堅持的工作方針。無論是革命戰(zhàn)爭年代還是和平建設(shè)時期，我們黨都注重運用正面宣傳特別是成就宣傳引導輿論、振奮精神、鼓舞士氣，推動黨和人民事業(yè)的發(fā)展。在當前，就是要多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，充分反映中國特色社會主義改革與發(fā)展的新成就，尤其是人民群眾的生動實踐、基層創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗、人民群眾的意愿呼聲，讓人們感受到更多的獲得感，增強精神力量，匯聚強大的社會正能量。事實證明，多講發(fā)展成就，讓群眾看到不斷增多的實惠，認識美好前景，有利于振奮士氣，有利于鼓足發(fā)展干勁，能夠營造出融洽和諧的正能量，從而集中精力干事創(chuàng)業(yè)。

5. 以“為全社會做好表率、起好示范作用”為主題主線的典型宣傳。用典型宣傳指導和推動工作，是我們黨思想政治工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是我們黨的一個十分重要的領(lǐng)導方法。我們黨在革命和建設(shè)的各個時期都有一大批堪稱社會表率的先進典型，對推動黨的事業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)社會風尚發(fā)揮了重大作用。當前，面對社會轉(zhuǎn)型時期一些人和一些領(lǐng)域誠信缺失、道德滑坡、價值觀異化，發(fā)揮典型宣傳的導向意義更加重要。一方面要扎實推進公民道德建設(shè)工程，廣泛開展學習雷鋒、評選道德模范等活動，激勵人們崇德向善、見賢思齊，鼓勵全社會積善成德、明德惟馨，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風尚，不斷提高全社會文明程度；另一方面，要多宣傳報道人民群眾在深化改革開放中涌現(xiàn)出來的先進人物和感人事跡，多宣傳在精神文明建設(shè)活動中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人故事，多宣傳溫暖人心的善行義舉，尤其要注重發(fā)掘、提煉那些健康向上、催人奮進的典型、事件和規(guī)律，用群眾喜聞樂見的方式進行宣傳報道，讓主旋律入心入腦，讓正能量不斷擴大。一個典型標桿樹起來，在人民群眾中就是一面先進的旗幟。通過典型宣傳，可以引導大家多看主流、多看本質(zhì)、多看光明面，崇尚和踐行真善美，并彰顯先進典型鼓舞人、感動人、激勵人的風尚標作用。

6. 以“跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神”為主題主線的傳統(tǒng)文化弘揚。習近平同志多次強調(diào)，“要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來。”這就規(guī)定，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，既是廣大宣傳工作者的時代使命和應當肩負的歷史責任，也是黨的理論宣傳和輿論宣傳的重要內(nèi)容。在這方面，首先要增強文化自信，廣大人民群牢固樹立眾正確的世界觀、人生觀、價值觀。對傳統(tǒng)文化中適合于調(diào)理社會關(guān)系和鼓勵人們向上向善的內(nèi)容，運用馬克思主義的方法，結(jié)合時代條件加以繼承和發(fā)揚，賦予其新的涵義，通過學校教育、理論研究、歷史研究、影視作品、文學作品等多種方式，加強愛國主義、集體主義、社會主義教育，引導人們樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的骨氣和底氣。其次要科學地傳承和弘揚。亦即進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。綜合運用報紙、書刊、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等各類載體，融通多媒體資源，統(tǒng)籌宣傳、文化、文物等各方面力量，大力實施中華文化新媒體傳播工程，對那些至今仍有借鑒價值的內(nèi)涵和陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，激活其生命力，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，大力彰顯中華文化魅力。同時，還要注意“洋為中用”，以“海納百川、有容乃大”的胸懷，對世界各民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化兼容并蓄，既豐富豐美自我，又體現(xiàn)中華文化雍容大度。

7. 以“掌握主動權(quán)、打好主動仗”為主題主線的輿論斗爭。確立馬克思主義的指導地位，離不開同各種錯誤思想的斗爭；提高群眾理性思維能力，理性工作和生活，同樣離不開的輿論斗爭。這要求黨的宣傳工作，在堅持正面宣傳為主的同時，跟上積極的輿論斗爭。輿論斗爭內(nèi)外有別。在共產(chǎn)黨內(nèi)，主要是清除和批判形形色色的非無產(chǎn)階級思想，保持黨的團結(jié)和思想統(tǒng)一。在共產(chǎn)黨外，則主要配合反對敵對勢力的進攻，肅清其思想文化影響。因此黨的宣傳工作必須增強陣地意識，加強陣地管理，有理有利有節(jié)開展輿論斗爭，不給錯誤思想提供傳播和滲透渠道。尤其在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，要敢于發(fā)聲，敢于亮劍，堅持什么、反對什么旗幟鮮明，增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，及時對錯誤思想觀點進行有力批駁，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。在現(xiàn)代條件下，要高度重視和推動各類宣傳力量向網(wǎng)上聚集、在網(wǎng)上發(fā)聲，打通傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體兩個輿論場，使網(wǎng)上網(wǎng)下的正面聲音相互呼應，搶占制高點，放大正能量，確保在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上頂?shù)米　⒋虻泌A，確保社會意識形態(tài)領(lǐng)域始終主旋律高唱、正能量高揚。