當(dāng)前，加強(qiáng)和改善黨的理論宣傳和輿論宣傳是貫徹落實(shí)黨的路線方針政策的必然要求，是以馬克思主義科學(xué)理論武裝全黨、教育人民的必由之路。“明者因時(shí)而變，智者隨事而制。”目標(biāo)方向明確之后，以什么為路徑推動(dòng)、以什么為抓手推進(jìn)，具有著同等的重要性。黨的宣傳工作實(shí)踐表明，只有運(yùn)用廣大群眾喜聞樂見的方式方法，解決好往哪里轉(zhuǎn)化、怎么轉(zhuǎn)化的問題，才能更好地宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾，進(jìn)而把對(duì)黨和人民群眾的無限忠誠融入到宣傳工作之中，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，充分發(fā)揮黨聯(lián)系群眾的重要橋梁紐帶作用，真正達(dá)到堅(jiān)定信仰、引領(lǐng)思想、凝心聚力的效果。在這方面，各級(jí)黨組織和宣傳部門創(chuàng)造和積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，概括起來，主要是：

1. 以“鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)地位”為主題主線的科學(xué)理論武裝。習(xí)近平同志深刻指出：“堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)守共產(chǎn)黨人的精神追求，始終是共產(chǎn)黨人安身立命的根本。對(duì)馬克思主義信仰，對(duì)社會(huì)主義和共產(chǎn)主義信念，是共產(chǎn)黨人的政治靈魂，是共產(chǎn)黨人經(jīng)受住任何考驗(yàn)的精神支柱。形象地說，理想信念就是共產(chǎn)黨人精神上的‘鈣’，沒有理想信念，理想信念不堅(jiān)定，精神上就會(huì)缺‘鈣’，就會(huì)得‘軟骨病’。”這就規(guī)定，我們黨的理論宣傳和輿論宣傳，首要任務(wù)是鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位，確保全黨同志不缺精神之“鈣”。因此，科學(xué)理論武裝也必然成為首要的途徑和方法。毛澤東同志說：“主義譬如一面旗子，旗子立起了，大家才有所指望，才知所趨赴。”思想理論武裝了，認(rèn)識(shí)問題就有主心骨、就不會(huì)迷失方向，把握問題就會(huì)有高度、有深度，進(jìn)入工作實(shí)踐自然也就有了底氣和力度，才能是“千難萬難，只要重視就不難；大路小路，只有行動(dòng)才有出路。”真正的精氣神體現(xiàn)在實(shí)際工作中，要有“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”的英雄氣概。

2. 以“鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗共同思想基礎(chǔ)”為主題主線的思想教育。毛澤東同志認(rèn)為，宣傳工作首要的原則是要“完全符合于黨的政策”，體現(xiàn)黨性原則。也就是要無條件地宣傳黨的路線方針政策，使群眾了解黨的正確主張，從而擴(kuò)大革命的影響力。這是我們黨發(fā)動(dòng)和組織群眾，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗共同思想基礎(chǔ)的重要法寶。我們黨的根本宗旨使然，黨除了最廣大人民的利益，沒有任何自己的特殊利益，相信人民、依靠人民、為了人民，始終保持同人民群眾的血肉聯(lián)系，既是我們黨的根本立場(chǎng)，也是我們黨的根本方法。因而也決定了黨的意志主張最能代表人民的根本利益，最能體現(xiàn)最廣大人民的意志，黨的創(chuàng)新理論對(duì)人民群眾具有著天然的親和力?？梢哉f，我們黨的事業(yè)所取得的每一個(gè)發(fā)展和每一個(gè)勝利，都與以此為主題和主線分不開的。也因此決定了這既是一條任何時(shí)候都必須堅(jiān)持的基本經(jīng)驗(yàn)，也是一個(gè)任何時(shí)候都必須運(yùn)用的方式方法。實(shí)踐表明，無論是堅(jiān)持黨性原則，還是把握正確的輿論導(dǎo)向，目的在于保證宣傳工作服從并服務(wù)于黨的中心工作。宣傳工作只有服務(wù)于黨的中心工作，才能為黨團(tuán)結(jié)和凝聚廣大群眾做貢獻(xiàn)，也才有生命力和意義，堅(jiān)持正確的理論指導(dǎo)和把握正確的輿論引導(dǎo)是推動(dòng)全社會(huì)文明進(jìn)步的必然要求。

3. 以“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”為主題主線的形勢(shì)宣傳。“有理、有利、有節(jié)”，是黨的宣傳工作歷來堅(jiān)持的重要原則之一，而革命和建設(shè)形勢(shì)宣傳又是基本方式方法。即：對(duì)內(nèi)，弘揚(yáng)黨的工作主旋律、傳播正能量；對(duì)外，擴(kuò)大黨的影響、爭(zhēng)取有利于革命、建設(shè)和改革的外部環(huán)境。在當(dāng)今思想文化激蕩的復(fù)雜背景下，就是要緊緊圍繞貫徹和扎實(shí)推進(jìn)黨的“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局和“五大發(fā)展理念”，建設(shè)有利于推進(jìn)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境。一方面要把形勢(shì)宣傳作為凝聚共識(shí)、堅(jiān)定信心、鼓舞士氣的法寶，廣泛開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育，廣泛深入人心，使之成為人們的共同價(jià)值追求，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供精神力量；另一方面，要將形勢(shì)宣傳作為擴(kuò)大我國的國際話語權(quán)的重要武器，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，努力傳播當(dāng)代中國的價(jià)值觀念，引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國、看懂外部世界風(fēng)云變幻的本質(zhì)原因，提升當(dāng)代中國的價(jià)值觀念和中國特色社會(huì)主義的魅力和影響力，增強(qiáng)“中國故事”和中國特色社會(huì)主義先進(jìn)文化話語體系的感染力和解釋力。

4. 以“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”為主題主線的成就宣傳。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨?rdquo;這是我們黨在長(zhǎng)期實(shí)踐中得出的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，是宣傳思想工作必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作方針。無論是革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代還是和平建設(shè)時(shí)期，我們黨都注重運(yùn)用正面宣傳特別是成就宣傳引導(dǎo)輿論、振奮精神、鼓舞士氣，推動(dòng)黨和人民事業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)前，就是要多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，充分反映中國特色社會(huì)主義改革與發(fā)展的新成就，尤其是人民群眾的生動(dòng)實(shí)踐、基層創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)、人民群眾的意愿呼聲，讓人們感受到更多的獲得感，增強(qiáng)精神力量，匯聚強(qiáng)大的社會(huì)正能量。事實(shí)證明，多講發(fā)展成就，讓群眾看到不斷增多的實(shí)惠，認(rèn)識(shí)美好前景，有利于振奮士氣，有利于鼓足發(fā)展干勁，能夠營(yíng)造出融洽和諧的正能量，從而集中精力干事創(chuàng)業(yè)。

5. 以“為全社會(huì)做好表率、起好示范作用”為主題主線的典型宣傳。用典型宣傳指導(dǎo)和推動(dòng)工作，是我們黨思想政治工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是我們黨的一個(gè)十分重要的領(lǐng)導(dǎo)方法。我們黨在革命和建設(shè)的各個(gè)時(shí)期都有一大批堪稱社會(huì)表率的先進(jìn)典型，對(duì)推動(dòng)黨的事業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚發(fā)揮了重大作用。當(dāng)前，面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期一些人和一些領(lǐng)域誠信缺失、道德滑坡、價(jià)值觀異化，發(fā)揮典型宣傳的導(dǎo)向意義更加重要。一方面要扎實(shí)推進(jìn)公民道德建設(shè)工程，廣泛開展學(xué)習(xí)雷鋒、評(píng)選道德模范等活動(dòng)，激勵(lì)人們崇德向善、見賢思齊，鼓勵(lì)全社會(huì)積善成德、明德惟馨，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚，不斷提高全社會(huì)文明程度；另一方面，要多宣傳報(bào)道人民群眾在深化改革開放中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物和感人事跡，多宣傳在精神文明建設(shè)活動(dòng)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人故事，多宣傳溫暖人心的善行義舉，尤其要注重發(fā)掘、提煉那些健康向上、催人奮進(jìn)的典型、事件和規(guī)律，用群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳報(bào)道，讓主旋律入心入腦，讓正能量不斷擴(kuò)大。一個(gè)典型標(biāo)桿樹起來，在人民群眾中就是一面先進(jìn)的旗幟。通過典型宣傳，可以引導(dǎo)大家多看主流、多看本質(zhì)、多看光明面，崇尚和踐行真善美，并彰顯先進(jìn)典型鼓舞人、感動(dòng)人、激勵(lì)人的風(fēng)尚標(biāo)作用。

6. 以“跨越時(shí)空、超越國界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神”為主題主線的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)。習(xí)近平同志多次強(qiáng)調(diào)，“要加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，把跨越時(shí)空、超越國界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來。”這就規(guī)定，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，既是廣大宣傳工作者的時(shí)代使命和應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的歷史責(zé)任，也是黨的理論宣傳和輿論宣傳的重要內(nèi)容。在這方面，首先要增強(qiáng)文化自信，廣大人民群牢固樹立眾正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。對(duì)傳統(tǒng)文化中適合于調(diào)理社會(huì)關(guān)系和鼓勵(lì)人們向上向善的內(nèi)容，運(yùn)用馬克思主義的方法，結(jié)合時(shí)代條件加以繼承和發(fā)揚(yáng)，賦予其新的涵義，通過學(xué)校教育、理論研究、歷史研究、影視作品、文學(xué)作品等多種方式，加強(qiáng)愛國主義、集體主義、社會(huì)主義教育，引導(dǎo)人們樹立和堅(jiān)持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強(qiáng)做中國人的骨氣和底氣。其次要科學(xué)地傳承和弘揚(yáng)。亦即進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。綜合運(yùn)用報(bào)紙、書刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等各類載體，融通多媒體資源，統(tǒng)籌宣傳、文化、文物等各方面力量，大力實(shí)施中華文化新媒體傳播工程，對(duì)那些至今仍有借鑒價(jià)值的內(nèi)涵和陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，激活其生命力，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，大力彰顯中華文化魅力。同時(shí)，還要注意“洋為中用”，以“海納百川、有容乃大”的胸懷，對(duì)世界各民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化兼容并蓄，既豐富豐美自我，又體現(xiàn)中華文化雍容大度。

7. 以“掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗”為主題主線的輿論斗爭(zhēng)。確立馬克思主義的指導(dǎo)地位，離不開同各種錯(cuò)誤思想的斗爭(zhēng)；提高群眾理性思維能力，理性工作和生活，同樣離不開的輿論斗爭(zhēng)。這要求黨的宣傳工作，在堅(jiān)持正面宣傳為主的同時(shí)，跟上積極的輿論斗爭(zhēng)。輿論斗爭(zhēng)內(nèi)外有別。在共產(chǎn)黨內(nèi)，主要是清除和批判形形色色的非無產(chǎn)階級(jí)思想，保持黨的團(tuán)結(jié)和思想統(tǒng)一。在共產(chǎn)黨外，則主要配合反對(duì)敵對(duì)勢(shì)力的進(jìn)攻，肅清其思想文化影響。因此黨的宣傳工作必須增強(qiáng)陣地意識(shí)，加強(qiáng)陣地管理，有理有利有節(jié)開展輿論斗爭(zhēng)，不給錯(cuò)誤思想提供傳播和滲透渠道。尤其在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，要敢于發(fā)聲，敢于亮劍，堅(jiān)持什么、反對(duì)什么旗幟鮮明，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，及時(shí)對(duì)錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)進(jìn)行有力批駁，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)。在現(xiàn)代條件下，要高度重視和推動(dòng)各類宣傳力量向網(wǎng)上聚集、在網(wǎng)上發(fā)聲，打通傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，使網(wǎng)上網(wǎng)下的正面聲音相互呼應(yīng)，搶占制高點(diǎn)，放大正能量，確保在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上頂?shù)米　⒋虻泌A，確保社會(huì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域始終主旋律高唱、正能量高揚(yáng)。