事實證明,受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求沒有變,媒體的社會功能沒有變,傳統(tǒng)媒體堅守自己的定位和價值,發(fā)揮自己的優(yōu)勢和作用,就一定能在深度融合中贏得新優(yōu)勢。尤其是當下,媒體所具有的宣傳、引導、教育、鼓動人民的功能,不是不需要了,而是更加重要了,不是可以減弱,而是需要大大增強。做好媒體深度融合發(fā)展這篇大文章,將主旋律送到人群中間去,將正能量傳遞到社會中間去,國家的目標、民族的目標與個人的目標將產(chǎn)生更多化學反應。
2月19日,對中國新聞工作者來說是特殊的一天。一年前的這天,習近平總書記考察人民日報社、新華社、中央電視臺,并主持召開黨的新聞輿論工作座談會,深刻闡釋黨的新聞輿論工作的職責使命、原則要求等一系列重大理論和實踐問題。輿論普遍認為,這為新聞輿論工作提供了根本遵循,開啟了中國媒體自我革新的序幕。今年2月19日,中央宣傳部部長劉奇葆來到中央電視臺調(diào)研,強調(diào)要全力推動媒體深度融合取得突破性進展,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體。
的確,這一年來全國新聞傳播領域發(fā)生了翻天覆地的變化。中央主要媒體祭出重拳,各級地方黨媒持續(xù)發(fā)力,“中央廚房”“大數(shù)據(jù)”“云平臺”競相上線,“兩微一端”“新媒體矩陣”“全媒體網(wǎng)絡”輪番出世……主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力顯著提升。與此同時,曾經(jīng)風起云涌的自媒體、網(wǎng)絡大V屢屢被曝刷流量、騙點擊量、打擦邊球。此消彼長之間,什么樣的新媒體才是當今社會真正需要的,怎樣的深度融合才能擔當起黨的新聞輿論工作對時代、對社會應有的職責使命,黨媒已經(jīng)用行動作出了回答。曾幾何時,唱衰媒體特別是唱衰傳統(tǒng)主流媒體的聲音喧囂難抑,一浪高過一浪。而今事實也已證明,受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求沒有變,媒體的社會功能沒有變,傳統(tǒng)媒體堅守自己的定位和價值,發(fā)揮自己的優(yōu)勢和作用,就一定能在深度融合中贏得新優(yōu)勢。
作為時代的記錄者、參與者、推動者,媒體自誕生之日起就承擔著特殊的教化功能和輿論引導之責。近百年前,內(nèi)憂外患的中國一盤散沙,長期以來的積貧積弱令國人沉淪麻木。一大批仁人志士正是通過辦報紙、辦媒體發(fā)出“國之危矣”的疾呼,喚醒了廣大民眾。我們黨尤其重視媒體的組織教育功能,毛澤東同志曾指出,“我們要在人民群眾中間,廣泛地進行宣傳教育,使人民認識到中國的真實情況和動向,對于自己的力量具備信心”。革命時期,《晉察冀畫報》《新華日報》等應運而生,吹響了全民族抵御外侮、翻身解放的“沖鋒號”;建設與改革時期,《誰是最可愛的人》“感動了千百萬讀者,鼓舞了前方的戰(zhàn)士”,《縣委書記的榜樣——焦裕祿》播撒了“綠我涓滴,會它千頃澄碧”的精神種子……在奮進的時代,合著國家發(fā)展的步伐,傳統(tǒng)主流媒體始終肩負歷史使命,凝聚著“喚起工農(nóng)千百萬,同心干”的強大力量。
時至今日,新興技術日新月異,傳播方式和渠道不斷翻新,深度融合大潮已經(jīng)起勢,這為傳統(tǒng)媒體展示自身獨特優(yōu)勢,更好凝心聚力、成風化人提供了廣闊空間。當下中國,正行進在民族復興的關鍵階段,全面建成小康社會的任務緊迫,經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的沖突加劇,凝聚共識的要求空前加大,更加呼喚形成“心往一處想、勁往一處使”合力。同時,社會各種思想思潮交匯交流頻繁,不同價值觀交織交融緊密,意識形態(tài)交鋒復雜尖銳,構建社會共識的難度空前加大??梢哉f,宣傳、引導、教育、鼓動人民的媒體職責,不是不需要了而是更加重要了,不是減弱了而是大大增強了。不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,必須最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的價值和作用。這項任務,標榜“獨立”、宣揚“個性”的自媒體不會去做,更完成不了。
新聞輿論工作的目的在于團結人、鼓舞人、激勵人、引導人。當下,輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式已深刻變化,新聞輿論工作同樣需要與時俱進,創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性。特別是互聯(lián)網(wǎng)已成為人類社會重要的信息基礎設施,融合發(fā)展正激發(fā)引領新聞傳播創(chuàng)新的強勁引擎。對于傳統(tǒng)媒體而言,這是時代賦予的“翅膀”。我們要做好媒體深度融合發(fā)展這篇大文章,讓“互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”,不斷拓展陣地、擴大影響力。通過加速實現(xiàn)從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變,將主旋律送到人群中間去,將正能量傳遞到社會中間去,國家的目標、民族的目標與個人的目標將產(chǎn)生更多化學反應。
“明者因時而變,知者隨事而制。”于行業(yè)大變革、大發(fā)展的潮流之下,新聞輿論工作唯有真正理解媒介的“時”與“事”,把握媒體變革的本質(zhì),才能找準未來發(fā)展的方位。該變的必須毫不遲疑堅決變革,該守的無論如何都不能動搖。堅守傳統(tǒng)主流媒體的價值,展示傳統(tǒng)主流媒體的獨特優(yōu)勢,不斷壯大黨的新聞輿論工作的主力軍,中國故事、中國聲音必將有更大的舞臺,中國發(fā)展、中國未來必將有更好的支撐。
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