注重宣傳方式方法的探索創(chuàng)新

我們黨一貫高度重視大眾傳媒的作用，積極探索宣傳工作方式方法的創(chuàng)新，用以提高農(nóng)民的思想覺悟和文化水平，教育引導農(nóng)民參加民主革命和社會主義建設。從歷史上看，中共早期對農(nóng)民宣傳的媒介主要是報紙、雜志、畫報、傳單等紙質(zhì)媒介。在大革命時期，國民黨中央農(nóng)民部創(chuàng)辦了《中國農(nóng)民》《犁頭》等大批農(nóng)運刊物，但這些刊物基本上掌握在共產(chǎn)黨人手中。毛澤東還親自主編《農(nóng)民問題叢刊》，對推動農(nóng)民運動發(fā)揮了重要作用。二十世紀三、四十年代，共產(chǎn)黨人陳翰笙、薛暮橋等主辦《中國農(nóng)村》雜志，刊登大量調(diào)查報告及論文，批評農(nóng)村改良主義，指導抗日救亡運動，在當時影響極大。

新中國成立后，農(nóng)村傳媒發(fā)展迅猛，報刊數(shù)量不斷增長。1950年，農(nóng)業(yè)期刊有55種。1954年，面向農(nóng)民的報紙達23家。1980年，《中國農(nóng)民報》創(chuàng)刊，1985年更名為《農(nóng)民日報》，鄧小平親筆題寫刊名。除此之外，《人民日報》及各種黨報、黨刊等，均開辟有關農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的專欄。隨著信息科技的迅猛發(fā)展，廣播、電視與網(wǎng)絡等傳媒在農(nóng)村歷經(jīng)了一個從無到有、再到廣泛普及的過程。20世紀50年代在全國開始建立廣播收音網(wǎng)，到20世紀80年代農(nóng)村基本普及有線廣播。尤其是實施“村村通工程”以來，農(nóng)村電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等迅速普及，成為宣傳黨和政府聲音的重要工具。

我們黨對農(nóng)村宣傳工作方式方法的探索與創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是多樣化。僅在《毛澤東選集》中就提到十幾種，如標語、圖畫、歌謠、壁報、講演、群眾大會、談話、傳單、布告、宣言、報紙、書冊、戲劇、電影、募捐活動等。在農(nóng)村地區(qū)，墻體就是宣傳的重要載體，各種標語、口號、墻報等成為一道特殊景觀，至于廣播電視及網(wǎng)絡信息發(fā)展起來之后方式方法就更加多樣了。二是通俗化。由于農(nóng)民識字不多，文化水平有限，故通常選擇一些身邊的人和事，運用通俗易懂的語言，再加上一些活潑有趣的故事等，用以增強宣傳效果。三是實踐性。舉辦讀書、座談、演說、游行、文藝表演和觀看影視片活動，參觀烈士陵園、紀念館和博物館，到工礦企業(yè)和建設工地勞動參觀，與專家學者進行交流互動，讓先進典型現(xiàn)身說法等，通過富有實踐性、創(chuàng)新性的活動來實現(xiàn)宣傳的目的。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“在長期實踐中，我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經(jīng)驗。這些經(jīng)驗來之不易、彌足珍貴，是做好今后工作的重要遵循，一定要認真總結、長期堅持，并在實踐中不斷豐富和發(fā)展。”當前，我國農(nóng)村社會發(fā)生了天翻地覆的變化，加強社會主義新農(nóng)村建設，大力傳播社會主義核心價值觀，都需要總結歷史經(jīng)驗，不斷加強農(nóng)村宣傳思想工作。

（作者單位：華中農(nóng)業(yè)大學文法學院，本文系國家社科基金項目“中國共產(chǎn)黨農(nóng)村宣傳史研究”成果）