注重宣傳方式方法的探索創(chuàng)新

我們黨一貫高度重視大眾傳媒的作用，積極探索宣傳工作方式方法的創(chuàng)新，用以提高農(nóng)民的思想覺(jué)悟和文化水平，教育引導(dǎo)農(nóng)民參加民主革命和社會(huì)主義建設(shè)。從歷史上看，中共早期對(duì)農(nóng)民宣傳的媒介主要是報(bào)紙、雜志、畫(huà)報(bào)、傳單等紙質(zhì)媒介。在大革命時(shí)期，國(guó)民黨中央農(nóng)民部創(chuàng)辦了《中國(guó)農(nóng)民》《犁頭》等大批農(nóng)運(yùn)刊物，但這些刊物基本上掌握在共產(chǎn)黨人手中。毛澤東還親自主編《農(nóng)民問(wèn)題叢刊》，對(duì)推動(dòng)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)發(fā)揮了重要作用。二十世紀(jì)三、四十年代，共產(chǎn)黨人陳翰笙、薛暮橋等主辦《中國(guó)農(nóng)村》雜志，刊登大量調(diào)查報(bào)告及論文，批評(píng)農(nóng)村改良主義，指導(dǎo)抗日救亡運(yùn)動(dòng)，在當(dāng)時(shí)影響極大。

新中國(guó)成立后，農(nóng)村傳媒發(fā)展迅猛，報(bào)刊數(shù)量不斷增長(zhǎng)。1950年，農(nóng)業(yè)期刊有55種。1954年，面向農(nóng)民的報(bào)紙達(dá)23家。1980年，《中國(guó)農(nóng)民報(bào)》創(chuàng)刊，1985年更名為《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》，鄧小平親筆題寫(xiě)刊名。除此之外，《人民日?qǐng)?bào)》及各種黨報(bào)、黨刊等，均開(kāi)辟有關(guān)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的專欄。隨著信息科技的迅猛發(fā)展，廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)等傳媒在農(nóng)村歷經(jīng)了一個(gè)從無(wú)到有、再到廣泛普及的過(guò)程。20世紀(jì)50年代在全國(guó)開(kāi)始建立廣播收音網(wǎng)，到20世紀(jì)80年代農(nóng)村基本普及有線廣播。尤其是實(shí)施“村村通工程”以來(lái)，農(nóng)村電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等迅速普及，成為宣傳黨和政府聲音的重要工具。

我們黨對(duì)農(nóng)村宣傳工作方式方法的探索與創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是多樣化。僅在《毛澤東選集》中就提到十幾種，如標(biāo)語(yǔ)、圖畫(huà)、歌謠、壁報(bào)、講演、群眾大會(huì)、談話、傳單、布告、宣言、報(bào)紙、書(shū)冊(cè)、戲劇、電影、募捐活動(dòng)等。在農(nóng)村地區(qū)，墻體就是宣傳的重要載體，各種標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、墻報(bào)等成為一道特殊景觀，至于廣播電視及網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展起來(lái)之后方式方法就更加多樣了。二是通俗化。由于農(nóng)民識(shí)字不多，文化水平有限，故通常選擇一些身邊的人和事，運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，再加上一些活潑有趣的故事等，用以增強(qiáng)宣傳效果。三是實(shí)踐性。舉辦讀書(shū)、座談、演說(shuō)、游行、文藝表演和觀看影視片活動(dòng)，參觀烈士陵園、紀(jì)念館和博物館，到工礦企業(yè)和建設(shè)工地勞動(dòng)參觀，與專家學(xué)者進(jìn)行交流互動(dòng)，讓先進(jìn)典型現(xiàn)身說(shuō)法等，通過(guò)富有實(shí)踐性、創(chuàng)新性的活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“在長(zhǎng)期實(shí)踐中，我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)來(lái)之不易、彌足珍貴，是做好今后工作的重要遵循，一定要認(rèn)真總結(jié)、長(zhǎng)期堅(jiān)持，并在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展。”當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)發(fā)生了天翻地覆的變化，加強(qiáng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，大力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，都需要總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，不斷加強(qiáng)農(nóng)村宣傳思想工作。

（作者單位：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院，本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)共產(chǎn)黨農(nóng)村宣傳史研究”成果）