假日經(jīng)濟,是指消費者利用節(jié)假日集中消費的行為,它具有集中度高、爆發(fā)力強、帶動性廣等特點。十一五一、春節(jié)元旦,乃至普通周末,都是它大秀身手的好時機。如果把基數(shù)龐大、動力強勁、需求旺盛的國內(nèi)消費市場看成一個巨大球體,那么,假日經(jīng)濟無疑是撬動這一巨大球體的有力支點。近年來,國內(nèi)消費者消費能力的增強和消費需求的升級,使得假日經(jīng)濟更是“春風(fēng)得意馬蹄疾”。
但是,假日經(jīng)濟也正面臨著“兩頭受氣”的尷尬。這廂,是消費升級步伐過慢,導(dǎo)致中高端消費人群被境外消費的巨大虹吸效應(yīng)吸走。業(yè)內(nèi)預(yù)測,2017年春節(jié),我國出境旅游將首次超600萬人次,預(yù)計境外消費額將超1000億元。那廂,一般消費人群也對接踵而至、形式單一的假日經(jīng)濟出現(xiàn)了審美疲勞。要取得假日經(jīng)濟的真經(jīng)和真金,還真得運匠心,下苦功,對假日經(jīng)濟實行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
緊緊圍繞產(chǎn)品做文章,增強假日經(jīng)濟黏性。從短缺經(jīng)濟到產(chǎn)能過剩,從自我封閉到互聯(lián)網(wǎng)+,今日中國消費者的消費心態(tài)和消費需求,已然發(fā)生了翻天覆地的變化。要進一步豐富假日消費產(chǎn)品種類,除了旅游,還要結(jié)合假日特點,把商業(yè)、餐飲、娛樂、體育、養(yǎng)生、影視、展覽,乃至彩票等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)都納入大盤子中,提供多樣性、個性化的產(chǎn)品形態(tài)。要進一步提高假日消費產(chǎn)品品質(zhì),充分運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)形態(tài),在細節(jié)上多花心思,在體驗上多下功夫,用匠心贏得消費者“芳心”。
緊緊圍繞文化做文章,增強假日經(jīng)濟后勁。以物質(zhì)消費為儀式,以文化內(nèi)涵為核心,正成為人們假日消費的重要心理。數(shù)千年綿延不絕的中華文明,為假日經(jīng)濟與文化無縫對接提供了無限可能。從全國范圍來看,春節(jié)、端午、清明、中秋等 “文藝范”十足的節(jié)日就有20多個;從地方層面而言,潑水節(jié)、女兒會、三月三歌會、龍舟節(jié)等各具特色的傳統(tǒng)節(jié)日更不勝枚舉。同時,還有與地方資源稟賦密不可分的冰雪節(jié)、溫泉節(jié)、草原節(jié)等。要深耕文化內(nèi)涵,依托節(jié)日假日,打造一大批文化味濃、個性化足、互動性強、參與度高的“假日+文化”產(chǎn)品。
緊緊圍繞環(huán)境做文章,增強假日經(jīng)濟活力。假日經(jīng)濟活力能否得到充分釋放,其短板已不在于消費者是否有錢,而在于消費者是否有閑、有意愿、有動力。其一,機關(guān)事業(yè)單位要帶頭落實帶薪休假制度,各地要大力推廣彈性休假、2.5天休假模式,避免“有錢無閑”的無奈。其二,在詳盡分析假日消費行為的基礎(chǔ)上,出臺有針對性的稅收優(yōu)惠政策,刺激假日期間的吃喝玩樂住購學(xué)。其三,完善城際高鐵、機場支線等建設(shè),完善大中城市周邊高速公路、景點公路建設(shè),打造“長短自便、隨到隨行”的假日出行交通網(wǎng)。
假日經(jīng)濟是消費的完美引爆點,消費又是經(jīng)濟增長的穩(wěn)壓器。政府也好,企業(yè)也罷,要主動迎戰(zhàn),創(chuàng)新而為,打響假日經(jīng)濟品牌。有時,打好一張牌,能盤活一局棋。
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