從理念到思維的強(qiáng)化和延伸
第一,新媒體的發(fā)展對建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與爭奪國際話語權(quán)有重要作用。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國作為一國綜合實(shí)力的體現(xiàn),其核心標(biāo)志除基礎(chǔ)設(shè)施保障能力和互聯(lián)網(wǎng)全球競爭能力外,還包括網(wǎng)絡(luò)空間的威懾能力和治理能力。截至2016年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.10億,互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)51.7%。龐大的用戶基數(shù)加上網(wǎng)絡(luò)傳播的速度和效果,不僅對國內(nèi)的輿論環(huán)境產(chǎn)生了影響,更對我們對于網(wǎng)絡(luò)空間的治理能力提出了新的挑戰(zhàn)。在2014年2月27日的中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是事關(guān)國家安全和國家發(fā)展、事關(guān)廣大人民群眾工作生活的重大戰(zhàn)略問題。”習(xí)近平總書記親自擔(dān)任中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組組長,是對建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的最高規(guī)格的重視,黨中央對網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的堅(jiān)定程度也可見一斑。新媒體發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)安全息息相關(guān)。新媒體的健康發(fā)展不僅需要在技術(shù)層面上進(jìn)行安全維護(hù)(包括保護(hù)國家信息基礎(chǔ)設(shè)施、建立完善的網(wǎng)絡(luò)空間防護(hù)體系等),更要注意到新媒體在塑造國家形象方面的重要作用。習(xí)近平總書記指出:“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),精心構(gòu)建對外話語體系,發(fā)揮好新興媒體作用,增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力,講好中國故事,傳播好中國聲音,闡釋好中國特色。”我們不僅要把國家對內(nèi)宣傳和對外宣傳辨別清楚,更要將相對應(yīng)的、帶有新媒體特點(diǎn)的技術(shù)和方式運(yùn)用到對外傳播中去。利用新媒體的技術(shù)和方式,提高微觀的外交溝通水平和溝通技術(shù),“講好中國故事”,形成一個(gè)較為宏觀的、完整的對外話語體系。
第二,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,加速傳統(tǒng)媒體和新媒體融合。習(xí)近平總書記在2014年8月召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出:“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展,堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。”推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,既需要傳統(tǒng)媒體打破觀念、體制、技術(shù)等多個(gè)方面的枷鎖,也需要新媒體重視內(nèi)容生產(chǎn),堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,以期達(dá)到“雙向融合”的效果。
第三,加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的引導(dǎo)和監(jiān)管。習(xí)近平總書記指出要順應(yīng)新興媒體發(fā)展規(guī)律,要“因事而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為”,即善于審時(shí)度勢、重視民意所指。當(dāng)下我國媒體使用的現(xiàn)狀是,很多人尤其是年輕人“基本上不看主流媒體,大部分信息都從網(wǎng)上獲取”。新興媒介平臺(tái)的可信度在增加,作為信息發(fā)布平臺(tái)逐漸獲得更多的認(rèn)同。同時(shí),對于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要進(jìn)行引導(dǎo),缺少把關(guān)人會(huì)導(dǎo)致謠言的加速傳播。應(yīng)對這些變化需要運(yùn)用更高的傳播策略和傳播技巧,即從點(diǎn)到面、從單一路徑到體系建構(gòu),發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化。
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