2014年2月27日，習(xí)近平總書(shū)記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上指出，做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。近年來(lái)，宣講家網(wǎng)站堅(jiān)持走創(chuàng)新發(fā)展之路，以內(nèi)容、形式和傳播渠道的創(chuàng)新促進(jìn)網(wǎng)站健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播的“大”與“小”

2013年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話中指出，要樹(shù)立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來(lái)做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)。這是新形勢(shì)下做好宣傳思想工作的重大戰(zhàn)略部署，為統(tǒng)籌宣傳思想工作與其他各項(xiàng)工作提供了基本遵循。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播已經(jīng)成為黨的宣傳工作中不可或缺的重要組成部分，也要有“大”宣傳的意識(shí)，落實(shí)“大”宣傳的工作要求。宣講家網(wǎng)站按照“大”宣傳的工作理念，結(jié)合網(wǎng)站宣傳實(shí)際，積極探索、勇于創(chuàng)新、認(rèn)真落實(shí)，逐漸形成了大方向、大傳播、大服務(wù)的工作思路。圍繞中心服務(wù)大局是網(wǎng)絡(luò)理論傳播的大方向，網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)同作戰(zhàn)是網(wǎng)絡(luò)理論傳播的大格局，滿足不同人群的需要是網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的大服務(wù)。

“小”即“小”傳播、“微”傳播，“微”傳播可以理解為“信息傳播的精簡(jiǎn)化”。宣講家網(wǎng)站主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)理論傳播規(guī)律，順應(yīng)“微時(shí)代”的閱讀需求，采取分眾化、差異化、“微”傳播的工作方法，將受眾分層分眾，實(shí)行差異化精準(zhǔn)傳播，在“微”傳播上下功夫、見(jiàn)成效。一是分析“微時(shí)代”理論學(xué)習(xí)需求，分層分眾精準(zhǔn)傳播；二是抓住“微時(shí)代”理論傳播特點(diǎn)，做精做實(shí)理論產(chǎn)品；三是采取“多樣化”呈現(xiàn)方式，提升理論傳播趣味性、吸引力。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播的“大”與“小”是整體與部分的關(guān)系原理在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中的具體運(yùn)用，具體到工作中，就是處理好網(wǎng)絡(luò)理論傳播的“大”宣傳與“小”傳播、“大”道理與“小”道理、“簡(jiǎn)要”與“整體系統(tǒng)”的關(guān)系。“大”宣傳決定網(wǎng)絡(luò)理論傳播的方向、方針和原則，是做好網(wǎng)絡(luò)理論傳播的指南。“小”傳播服務(wù)于“大”宣傳的工作理念，是落實(shí)“大”宣傳思想的根本所在。“大”宣傳是網(wǎng)絡(luò)理論傳播的指南，“小”傳播是網(wǎng)絡(luò)理論傳播的操盤手，“大”宣傳與“小”傳播是辯證統(tǒng)一的，“大”宣傳需要“小”傳播來(lái)落實(shí)，就是實(shí)際的、具體的、深刻的、鮮活的，“小”傳播需要“大”宣傳做指導(dǎo)，兩者共同服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)理論傳播的工作大局。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播的“剛”與“柔”

所謂“剛”，就是剛強(qiáng)、堅(jiān)毅、果斷、堅(jiān)持原則，在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中就是要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，按照中央的統(tǒng)一部署，及時(shí)、全面、客觀地傳播黨和國(guó)家的路線、方針、政策，將黨的創(chuàng)新理論成果轉(zhuǎn)化為群眾的自覺(jué)行動(dòng)。“柔”，指的是靈活性和藝術(shù)性，在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中就是要注重宣傳的藝術(shù)性，形式上做到美觀、新穎、活潑，內(nèi)容上要貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，從網(wǎng)友的需求出發(fā)傳播黨的創(chuàng)新理論。網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的“剛”與“柔”即原則性與靈活性、內(nèi)容與形式、政治與人文的統(tǒng)一，“剛”要求在宣傳中增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，“柔”要求宣傳有美感，說(shuō)群眾喜歡聽(tīng)的話、發(fā)群眾需要的內(nèi)容、解決群眾的心靈困惑。網(wǎng)絡(luò)理論宣傳要做到化剛為柔、剛?cè)岵?jì)，以“柔”的內(nèi)容和形式傳播“剛”的要求，讓群眾在潛移默化中學(xué)習(xí)、接收、傳播、踐行黨的創(chuàng)新理論，達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的宣傳效果。

宣講家網(wǎng)站一直圍繞習(xí)近平總書(shū)記系列講話、治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略、全面從嚴(yán)治黨等重大主題展開(kāi)宣傳，設(shè)置議題引導(dǎo)網(wǎng)友客觀看待我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成績(jī)和存在的問(wèn)題，將網(wǎng)友的思想統(tǒng)一到中央的部署上來(lái)，始終堅(jiān)持圍繞中心服務(wù)大局的工作原則。

2016年11月30日，聯(lián)合國(guó)教科文組織正式將二十四節(jié)氣列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。宣講家網(wǎng)站在當(dāng)天即推出了《二十四節(jié)氣專輯》，以24集、每集時(shí)長(zhǎng)3分鐘左右的PPT動(dòng)漫短片介紹了二十四節(jié)氣。視頻畫(huà)面優(yōu)美、生動(dòng)活潑、語(yǔ)言輕松、貼近生活，兼具藝術(shù)性和文化性，從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面均體現(xiàn)了“柔”。視頻推出后深受網(wǎng)友的喜愛(ài)和推崇，在PC端和移動(dòng)端廣泛傳播，收到了正面宣傳、積極引導(dǎo)的“剛”性效果。