2014年2月27日，習近平總書記在中央網(wǎng)絡安全和信息化領導小組第一次會議上指出，做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，使網(wǎng)絡空間清朗起來。近年來，宣講家網(wǎng)站堅持走創(chuàng)新發(fā)展之路，以內(nèi)容、形式和傳播渠道的創(chuàng)新促進網(wǎng)站健康發(fā)展。

網(wǎng)絡理論傳播的“大”與“小”

2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出，要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結合起來。這是新形勢下做好宣傳思想工作的重大戰(zhàn)略部署，為統(tǒng)籌宣傳思想工作與其他各項工作提供了基本遵循。

網(wǎng)絡理論傳播已經(jīng)成為黨的宣傳工作中不可或缺的重要組成部分，也要有“大”宣傳的意識，落實“大”宣傳的工作要求。宣講家網(wǎng)站按照“大”宣傳的工作理念，結合網(wǎng)站宣傳實際，積極探索、勇于創(chuàng)新、認真落實，逐漸形成了大方向、大傳播、大服務的工作思路。圍繞中心服務大局是網(wǎng)絡理論傳播的大方向，網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)同作戰(zhàn)是網(wǎng)絡理論傳播的大格局，滿足不同人群的需要是網(wǎng)絡理論宣傳的大服務。

“小”即“小”傳播、“微”傳播，“微”傳播可以理解為“信息傳播的精簡化”。宣講家網(wǎng)站主動適應網(wǎng)絡理論傳播規(guī)律，順應“微時代”的閱讀需求，采取分眾化、差異化、“微”傳播的工作方法，將受眾分層分眾，實行差異化精準傳播，在“微”傳播上下功夫、見成效。一是分析“微時代”理論學習需求，分層分眾精準傳播；二是抓住“微時代”理論傳播特點，做精做實理論產(chǎn)品；三是采取“多樣化”呈現(xiàn)方式，提升理論傳播趣味性、吸引力。

網(wǎng)絡理論傳播的“大”與“小”是整體與部分的關系原理在網(wǎng)絡理論傳播中的具體運用，具體到工作中，就是處理好網(wǎng)絡理論傳播的“大”宣傳與“小”傳播、“大”道理與“小”道理、“簡要”與“整體系統(tǒng)”的關系。“大”宣傳決定網(wǎng)絡理論傳播的方向、方針和原則，是做好網(wǎng)絡理論傳播的指南。“小”傳播服務于“大”宣傳的工作理念，是落實“大”宣傳思想的根本所在。“大”宣傳是網(wǎng)絡理論傳播的指南，“小”傳播是網(wǎng)絡理論傳播的操盤手，“大”宣傳與“小”傳播是辯證統(tǒng)一的，“大”宣傳需要“小”傳播來落實，就是實際的、具體的、深刻的、鮮活的，“小”傳播需要“大”宣傳做指導，兩者共同服務于網(wǎng)絡理論傳播的工作大局。

網(wǎng)絡理論傳播的“剛”與“柔”

所謂“剛”，就是剛強、堅毅、果斷、堅持原則，在網(wǎng)絡理論傳播中就是要堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，按照中央的統(tǒng)一部署，及時、全面、客觀地傳播黨和國家的路線、方針、政策，將黨的創(chuàng)新理論成果轉化為群眾的自覺行動。“柔”，指的是靈活性和藝術性，在網(wǎng)絡理論傳播中就是要注重宣傳的藝術性，形式上做到美觀、新穎、活潑，內(nèi)容上要貼近群眾、貼近實際、貼近生活，從網(wǎng)友的需求出發(fā)傳播黨的創(chuàng)新理論。網(wǎng)絡理論宣傳的“剛”與“柔”即原則性與靈活性、內(nèi)容與形式、政治與人文的統(tǒng)一，“剛”要求在宣傳中增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，“柔”要求宣傳有美感，說群眾喜歡聽的話、發(fā)群眾需要的內(nèi)容、解決群眾的心靈困惑。網(wǎng)絡理論宣傳要做到化剛為柔、剛柔并濟，以“柔”的內(nèi)容和形式傳播“剛”的要求，讓群眾在潛移默化中學習、接收、傳播、踐行黨的創(chuàng)新理論，達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的宣傳效果。

宣講家網(wǎng)站一直圍繞習近平總書記系列講話、治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略、全面從嚴治黨等重大主題展開宣傳，設置議題引導網(wǎng)友客觀看待我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得的成績和存在的問題，將網(wǎng)友的思想統(tǒng)一到中央的部署上來，始終堅持圍繞中心服務大局的工作原則。

2016年11月30日，聯(lián)合國教科文組織正式將二十四節(jié)氣列入人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄。宣講家網(wǎng)站在當天即推出了《二十四節(jié)氣專輯》，以24集、每集時長3分鐘左右的PPT動漫短片介紹了二十四節(jié)氣。視頻畫面優(yōu)美、生動活潑、語言輕松、貼近生活，兼具藝術性和文化性，從內(nèi)容和形式兩個方面均體現(xiàn)了“柔”。視頻推出后深受網(wǎng)友的喜愛和推崇，在PC端和移動端廣泛傳播，收到了正面宣傳、積極引導的“剛”性效果。