新媒體是現(xiàn)實時空的延續(xù)，新媒體空間中國家形象的“攻防戰(zhàn)”是國家生存空間爭奪戰(zhàn)在新語境中的深層延伸。習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上強(qiáng)調(diào)：大國網(wǎng)絡(luò)安全博弈，不單是技術(shù)博弈，還是理念博弈、話語權(quán)博弈。秉持“博弈”視角，厘清新的“話語戰(zhàn)場”，探索新的“話語戰(zhàn)術(shù)”，建構(gòu)“網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”，是打贏這場“看不見硝煙”的戰(zhàn)爭的關(guān)鍵。

一、準(zhǔn)確理解新媒體空間國家形象“攻防戰(zhàn)”

應(yīng)從“時、勢、事”三個角度準(zhǔn)確理解新媒體空間國家形象“攻防戰(zhàn)”。

首先是整個人類社會所處的時間節(jié)點。新媒體影響力超越了空間的限制與國家的疆域，給人類社會帶來的根本性的改變，構(gòu)成了當(dāng)下人類政治、經(jīng)濟(jì)、文化與社會生活的新語境。

其次是學(xué)術(shù)研究的趨勢。即使是在西方學(xué)術(shù)界，也有越來越多的研究者承認(rèn)，在新媒體空間國際話語權(quán)掌控在強(qiáng)勢并善于利用新的話語規(guī)則的一方，造就新的信息權(quán)威。實際上，在新媒體空間，國家之間實力的差異與不對等，為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國實施網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)提供了條件，而利益與價值分歧的場域必然存在主權(quán)之爭。因此,必須破除一種網(wǎng)絡(luò)自由的烏托邦想象，確立網(wǎng)絡(luò)主權(quán)的理念與意識。網(wǎng)絡(luò)主權(quán)之爭既是國家生存空間爭奪戰(zhàn)的深層延伸，也是具有新趨勢、新表現(xiàn)的“符號的戰(zhàn)爭”。新的戰(zhàn)爭思路從對疆域與領(lǐng)土的渴望轉(zhuǎn)向國家核心資源的篡奪，對國家安全帶來巨大的影響。

第三，必須在網(wǎng)絡(luò)主權(quán)的基礎(chǔ)上直面國家形象“攻防戰(zhàn)”的事實。一方面，在新媒體語境中，國家形象依然是一種極為特殊的資源，關(guān)乎一個國家在國際社會的地位。因為在國際關(guān)系中，一種理想的國家形象與聲譽(yù)的建立，有時甚至比軍事力量或經(jīng)濟(jì)實力的大幅增長更有用處與價值。另一方面，在新媒體的話語體系中，一個區(qū)域性的話題很容易被“操作”成一個全球性的政治話題，并進(jìn)而成為攻擊國家形象、抹黑政府公信力的武器。在近年的“顏色革命”中，公眾見識了這種特殊“武器”的威力。

二、新媒體空間國家形象“攻防戰(zhàn)”的話語戰(zhàn)場

習(xí)近平總書記指出：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全?？梢哉f，當(dāng)下的新媒體空間紛擾熙攘，國家形象“攻防戰(zhàn)”硝煙彌漫，國家安全波詭云譎。正確認(rèn)識話語戰(zhàn)場的現(xiàn)狀，厘清其特點是十分必要的。

1.開放中的話語強(qiáng)勢。新媒體開放的話語體系有源遠(yuǎn)流長的學(xué)術(shù)譜系, 德勒茲提出的“光滑空間”“塊莖思維”與“游牧精神”被看作新媒體話語精神的“哲學(xué)圣經(jīng)”，后繼者將其發(fā)揚(yáng)光大，虛擬擁有與真實同等珍貴的“生產(chǎn)力”；改變了使用者的身份認(rèn)同與交流習(xí)慣并張揚(yáng)了主體性；反唯一、反中心的話語體系是對自柏拉圖以來主導(dǎo)西方知識生產(chǎn)的“樹狀邏輯”的突破。一時間，“公民新聞學(xué)”“別樣新聞學(xué)”“協(xié)作新聞學(xué)”等新聞理念凸顯，甚至被“神圣化”為一種“開啟歷史新紀(jì)元的信息主義精神”。正是這種西方學(xué)術(shù)研究的“船堅炮利”，才使“網(wǎng)絡(luò)自由”“網(wǎng)絡(luò)開放”話語不絕于耳，喧囂而任性。

值得警惕的是，一種理論研究的優(yōu)勢也很容易轉(zhuǎn)化為實踐領(lǐng)域的強(qiáng)勢，話語也是一種武器。例如，因斯諾登事件而曝光出的“噂噂悠”事件，它是美國國際開發(fā)署以隱埋自身身份、尋找古巴境內(nèi)代理人的方式在2010—2012年為古巴青少年用戶量身定做在線社交媒體與微博服務(wù)項目。形式是通過“非爭議性的娛樂內(nèi)容”，擴(kuò)大在古巴訂閱群，計劃是當(dāng)訂閱數(shù)量達(dá)到一定程度后（如幾十萬），就引入政治內(nèi)容、試圖引發(fā)革命，造成所謂“古巴之春”，推翻古巴政權(quán)——作為對“阿拉伯之春”的模仿。由此可見，新媒體話語體系的開放性極大地方便了善于使用這種話語戰(zhàn)爭用法的國家，它們躲在暗處，以個體化、娛樂化的隱蔽形式出現(xiàn)，越過他國政府直接發(fā)動“話語戰(zhàn)爭”，從而實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目的。