構(gòu)筑立體傳播

“微表達(dá)”，意味著在信息傳遞中實(shí)現(xiàn)更多層次、更高水平的傳播。

“微”時(shí)代，立體傳播變得輕盈。一個(gè)普通人憑借智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)微博、微信平臺(tái)，只需花費(fèi)幾分鐘，就能夠輕松制作、生成和分享一條多媒體消息，囊括文字、圖片和視頻，完成傳統(tǒng)意義上專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)一條流水線的工作。

新聞?shì)浾摴ぷ魇且豁?xiàng)“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)。跟不上技術(shù)變革的步伐，就會(huì)被時(shí)代所拋棄。對(duì)于天生形態(tài)單一的傳統(tǒng)主流媒體而言，應(yīng)如何打造立體化新聞報(bào)道？

首先，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，以媒體融合為契機(jī)優(yōu)化自身傳播路徑。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視媒體融合。今年2月19日，習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)考察期間，親身體驗(yàn)多種新媒體產(chǎn)品，顯示出對(duì)媒體融合發(fā)展的充分肯定和大力支持，為積極推進(jìn)媒體融合事業(yè)的新聞單位注入一劑“強(qiáng)心劑”。推進(jìn)媒體融合是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體單位優(yōu)化傳播路徑的必由之路。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)立足自身資源和工作實(shí)際，找準(zhǔn)定位，用足巧勁兒，突出差異化優(yōu)勢(shì)，尤其是針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)形成的特定受眾群的具體特點(diǎn)和閱讀需求，尋求新媒體建設(shè)的突破口，不求面面俱到，但求精準(zhǔn)有力，以此為依托切實(shí)增強(qiáng)傳播的針對(duì)性和實(shí)效性。

其次，加強(qiáng)與各種媒體平臺(tái)渠道的合作，借助外部力量豐富表現(xiàn)形式?，F(xiàn)階段，信息技術(shù)日新月異，一家媒體機(jī)構(gòu)想把所有的新媒體技術(shù)全都裝在自己的“口袋”中是不現(xiàn)實(shí)的，必須學(xué)會(huì)依托外力，有時(shí)還需要積極借助市場(chǎng)的力量。“微”時(shí)代下，如微博、微信這樣的新媒體平臺(tái)，因其分享的“開放性”“低門檻”而受到社會(huì)各方面力量的追捧。對(duì)于這樣的平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)及早調(diào)研、及時(shí)介入，出現(xiàn)一個(gè)就占領(lǐng)一個(gè)，最終將各種類型的媒介都變成自己的舞臺(tái)。

再次，適應(yīng)不同媒介分眾化需求，重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程，打造差異化表達(dá)。當(dāng)前一些傳統(tǒng)媒體單位雖然已經(jīng)開始在報(bào)道中運(yùn)用新媒體，但從最后的表達(dá)效果來(lái)看，傳統(tǒng)報(bào)道與新媒體報(bào)道之間并未形成合力，或是新媒體淪為了傳統(tǒng)媒體的電子版，或是兩個(gè)平臺(tái)各說(shuō)各話、割裂分離。新聞表達(dá)效果的“兩張皮”現(xiàn)象，實(shí)際反映的是在融合過(guò)程中體制機(jī)制創(chuàng)新不到位。傳統(tǒng)媒體只有徹底轉(zhuǎn)變觀念，打破過(guò)去幾十年里形成的業(yè)務(wù)門類設(shè)置和流程管理套路，建立與媒體融合需求完全適應(yīng)的、全新的采編業(yè)務(wù)流程和人員隊(duì)伍管理制度，以用戶需求倒逼新聞生產(chǎn)流程，針對(duì)不同媒體平臺(tái)的不同特點(diǎn)，打造差異化報(bào)道，才能推動(dòng)不同的媒體形式從相“加”邁向相“融”，真正用傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)。

形成復(fù)合優(yōu)勢(shì)

“微表達(dá)”，意味著在堅(jiān)守之上有創(chuàng)新，在創(chuàng)新之中有堅(jiān)守。

表達(dá)的好壞直接影響著新聞?shì)浾摴ぷ鞯男Ч?。只有打造出符合新聞傳播?guī)律、順應(yīng)時(shí)代潮流需要的表達(dá)方式，才能做好“人心”大文章。在這個(gè)過(guò)程中要特別注意厘清三對(duì)辯證關(guān)系。

首先，既要潤(rùn)物無(wú)聲，又要導(dǎo)向鮮明。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ?ldquo;必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”，“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”。創(chuàng)新表達(dá)方式是“矢”，提高輿論引導(dǎo)力是“的”。在創(chuàng)新的過(guò)程中要時(shí)刻牢記自身職責(zé)使命，決不能忘記“靶心”、迷失方向。

其次，既要放下身段，又要保持品味。放下身段不等于“媚俗”。近年來(lái)，主流媒體越來(lái)越注意吸收新媒體的表達(dá)方式，一批富于時(shí)尚氣息的新媒體語(yǔ)言借此進(jìn)入主流話語(yǔ)圈。但新媒體表達(dá)具有“情緒化”特點(diǎn)，并不追求準(zhǔn)確和圓滿，因此對(duì)相關(guān)詞句的運(yùn)用必須區(qū)分主題和場(chǎng)合。同時(shí)，對(duì)于明顯帶有負(fù)面情緒、低級(jí)趣味的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，應(yīng)堅(jiān)決拒之門外。

最后，既要學(xué)習(xí)借鑒，又要發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)。微博、微信等“微媒體”在短短數(shù)年時(shí)間里影響力超越傳統(tǒng)媒體，且表達(dá)方式深受受眾歡迎，這其中自然有很多值得學(xué)習(xí)借鑒的地方。但傳統(tǒng)主流媒體經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展所形成的駕馭議題的能力、遣詞造句的準(zhǔn)確程度以及行文美感，也是當(dāng)前“微媒體”所不具備的。因此，創(chuàng)新表達(dá)方式并不意味著要全盤否定過(guò)去，而是將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和新時(shí)代傳播特征有機(jī)結(jié)合，使傳統(tǒng)主流表達(dá)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，最終達(dá)到切實(shí)提高新聞?shì)浾摴ぷ鱾鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的目的。

（作者：中共北京市委前線雜志社信息中心副主任）