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鞏琳萌:提高新聞?shì)浾摗八牧Α北仨氈匾暋拔⒈磉_(dá)”

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào),要遵循新聞傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。當(dāng)前,微博、微信等“微媒體”強(qiáng)勢(shì)崛起,深刻影響著人們獲取信息、溝通交流以及思考問題的方式,構(gòu)建出新的大眾傳播語(yǔ)境,一些主流媒體作品在新語(yǔ)境下因表達(dá)“不對(duì)路”而傳播乏力。思想通過表達(dá)來傳遞。思想再深刻,若缺少恰當(dāng)表達(dá)也將是無(wú)槳行舟。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡哓巾殰?zhǔn)確把握新形勢(shì)下的新聞傳播規(guī)律,積極借鑒“微媒體”的表達(dá)邏輯和敘事特點(diǎn),探索和打造主流新聞傳播中的“微表達(dá)”,以創(chuàng)新新聞表達(dá)方式為抓手,不斷提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰退健?/p>

善用平民視角

“微表達(dá)”,意味著在新聞視角上凸顯人文關(guān)懷。

近年來受到熱捧的微博、微信平臺(tái),都是基于社交網(wǎng)絡(luò)的信息分享平臺(tái)。“社會(huì)化”是這些平臺(tái)成為媒體的基礎(chǔ)——人們的社交活動(dòng)和社會(huì)化需求,推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)和信息流動(dòng),最終使得其中具有公共價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)生大眾傳播的效果。微博、微信的信息生產(chǎn)原理決定其內(nèi)容的草根性、人文性,公眾擁有議題設(shè)置的權(quán)力,一些普通人關(guān)注的“家長(zhǎng)里短”、“鄰里見聞”、“民生思考”,經(jīng)過一再轉(zhuǎn)發(fā),就成為了輿論熱點(diǎn)。

與之相對(duì),黨的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)長(zhǎng)期以來十分強(qiáng)調(diào)自身的權(quán)威性、指導(dǎo)性,擅長(zhǎng)對(duì)黨的路線方針政策進(jìn)行宏觀解讀,擅長(zhǎng)對(duì)時(shí)代特征進(jìn)行總體把握,但久而久之形成一種居高臨下的姿態(tài),離普通百姓的生活越來越遠(yuǎn),令讀者產(chǎn)生距離感。

新形勢(shì)下,新聞表達(dá)要想“出彩”,就要在鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上,學(xué)習(xí)借鑒“微媒體”的表達(dá)方式,學(xué)會(huì)于身邊平凡細(xì)微之處提煉時(shí)代的本質(zhì)特征,學(xué)會(huì)透過微觀層面展示宏觀政策的深遠(yuǎn)意義。

首先,將新聞筆觸對(duì)準(zhǔn)時(shí)代洪流中的平凡人,通過個(gè)體鮮活的故事激發(fā)時(shí)代正能量。習(xí)近平總書記指出:“中國(guó)夢(mèng)是民族的夢(mèng),也是每個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)”,“生活在我們偉大祖國(guó)和偉大時(shí)代的中國(guó)人民,共同享有人生出彩的機(jī)會(huì),共同享有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì),共同享有同祖國(guó)和時(shí)代一起成長(zhǎng)與進(jìn)步的機(jī)會(huì)。”在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的壯闊歷程中,每個(gè)普通公民都有資格成為歷史的參與者、書寫者、推動(dòng)者,這些鮮活的個(gè)體值得被尊重、被傾聽、被記錄。近年來,微博、微信將不少普通人推向前臺(tái),成為網(wǎng)絡(luò)上的熱門人物:徒手接住墜樓兒童的女業(yè)主、為昏迷老人進(jìn)行人工呼吸的90后姑娘、光腳穿布鞋作報(bào)告的中科院院士、下井前后在照片中判若兩人的年輕礦工……通常“微媒體”只是捕捉了這些普通人的一個(gè)瞬間,卻打動(dòng)億萬(wàn)網(wǎng)民。這些平凡人物有血有肉,就生活在讀者身邊,將他們的故事與時(shí)代背景緊密結(jié)合,更能引起社會(huì)的高度關(guān)注。

其次,在政策解讀中側(cè)重突出“百姓話題”,通過為個(gè)體釋疑來解決時(shí)代困惑。當(dāng)前,全面深化改革進(jìn)入攻堅(jiān)期,統(tǒng)籌兼顧各方面利益任務(wù)艱巨,凝聚改革共識(shí)難度加大。普通群眾針對(duì)政策的疑問常常是具體的,如果主流媒體在解讀政策時(shí)只注重宏觀分析,而對(duì)那些群眾最關(guān)心的具體問題或避而不談或隔靴搔癢,長(zhǎng)此以往不僅損害黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯墓帕?,更?huì)影響改革“同心圓”的繪制。因此,黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨氂闷胀ò傩盏囊暯莵韺徱晥?bào)道,將政策中與他們切身利益密切相關(guān)的部分通過報(bào)道提煉出來,把政策解讀做全、做透、做細(xì),做得好看、耐看、容易看。只有做到讓老百姓都能看得懂、喜歡看,新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊龑?dǎo)力才能真正體現(xiàn)出來。

打造樸實(shí)文風(fēng)

“微表達(dá)”,意味著在新聞敘事中體現(xiàn)親民風(fēng)格。

習(xí)近平總書記指出:“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng),俯下身、沉下心,察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情,努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”文風(fēng),直接體現(xiàn)出新聞工作者對(duì)待受眾的態(tài)度。在過去較長(zhǎng)時(shí)間里,新聞傳播一直是“我寫你看”、“我說你聽”,主流媒體占據(jù)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位,習(xí)慣了高高在上的指導(dǎo)姿態(tài)。如今,互聯(lián)網(wǎng)將世界連接成一片信息的“汪洋大海”,受眾擁有前所未有的選擇權(quán),如果媒體還擺出一副居高臨下的臉孔,相關(guān)信息就會(huì)被受眾屏蔽。尤其智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及之后,人們進(jìn)入“碎片化”閱讀時(shí)代,大部分人的閱讀是在等公交、擠地鐵、睡覺前以及各種活動(dòng)間隙完成的。試問,有幾個(gè)人會(huì)在擁擠的車廂中閱讀一段毫無(wú)生氣的文字?在這樣的閱讀大環(huán)境下,黨的新聞?shì)浾摴ぷ骶捅仨殧[平位置、放下身段,在具體表達(dá)中打造“親民風(fēng)格”,透過作品和受眾進(jìn)行真誠(chéng)的溝通。

首先,語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔凝練、通俗易懂。毛澤東同志說:“裝腔作勢(shì)的東西,不能反映真理,而是妨害真理的。”毛澤東同志的文章和講話簡(jiǎn)明深刻、生動(dòng)活潑,是優(yōu)秀文風(fēng)的典范。他善于運(yùn)用群眾語(yǔ)言,如在《反對(duì)黨八股》中辛辣嘲諷“空話連篇”:“我們有些同志歡喜寫長(zhǎng)文章,但是沒有什么內(nèi)容,真是‘懶婆娘的裹腳,又長(zhǎng)又臭’。”他寓莊于諧、幽默生動(dòng),如在《別了,司徒雷登》中揶揄美國(guó)對(duì)華政策的失?。?ldquo;總之是沒有人去理他(司徒雷登),使得他‘煢煢孑立,形影相吊’,沒有什么事做了,只好挾起皮包走路。”現(xiàn)如今,有的主流媒體喜歡在宏偉敘事、時(shí)空穿插、華麗鋪陳中展示“實(shí)力”,浮夸文風(fēng)徒然增加讀者的閱讀難度,還被幽默的網(wǎng)民改編成“段子”。其實(shí),文章水平絕不體現(xiàn)在花哨的辭藻和動(dòng)人的排比句上,越是那些讓讀者看起來毫不費(fèi)力的報(bào)道,在語(yǔ)言上才越是經(jīng)過了多道“錘煉”。

其次,用講故事的方式講道理。以說故事的方式提供的信息更容易被理解和記憶。上世紀(jì)90年代初,由新華社播發(fā)的新聞稿《商業(yè)部長(zhǎng)買鞋上當(dāng)記》,講述時(shí)任商業(yè)部部長(zhǎng)的胡平買到一雙劣質(zhì)皮鞋的故事,全文不到600字,卻引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注,在當(dāng)年眾多批判假冒偽劣現(xiàn)象的稿件中脫穎而出,榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng),至今仍不時(shí)被提及。這樣的好故事應(yīng)該更多一些。由此可見,傳統(tǒng)媒體在新聞故事采集方面本身?yè)碛刑烊粌?yōu)勢(shì),如能及時(shí)扭轉(zhuǎn)觀念、深入挖掘,將是主流媒體突破表達(dá)困境的有力武器。

責(zé)任編輯:蔡暢校對(duì):楊雪最后修改:
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