習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，話語背后的力量是思想、是道；在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)座談會(huì)上指出，發(fā)揮我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)作用，要注意加強(qiáng)話語體系建設(shè)。這些重要論述既鮮明指出了新形勢(shì)下新聞?shì)浾摴ぷ?ldquo;貫道”的重要性，也深刻闡明了理論與輿論同向同行的傳播規(guī)律。我們要以高度的政治自覺，把理論和輿論這兩種力量統(tǒng)籌起來，用科學(xué)理論引領(lǐng)輿論，用正面輿論助推科學(xué)理論的傳播，努力發(fā)揮理論和輿論的正向疊加集成效應(yīng)，不斷開創(chuàng)宣傳思想工作新局面。

用真理力量搶占輿論制高點(diǎn)

輿論的背后是思想，輿論主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪實(shí)質(zhì)是人心的爭(zhēng)奪。在社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化的背景下，要充分發(fā)揮新聞?shì)浾撝螄?guó)理政、定國(guó)安邦的重要作用，必須不斷集聚舉旗定向、激濁揚(yáng)清、去偽存真的真理力量。

馬克思認(rèn)為，報(bào)紙是作為社會(huì)輿論的紙幣流通的。就是說，社會(huì)輿論以新聞媒體傳播的內(nèi)容為載體。新聞媒介在表達(dá)意見時(shí)，通過一系列正確、真實(shí)而生動(dòng)的報(bào)道和言論，不斷提高自身輿論的真理色彩，從而獲得受眾的支持。一旦新聞媒體背離了真理性的要求，立場(chǎng)脫離人民要求和生活實(shí)際，傳播的意見不具有合理性，就是一種錯(cuò)誤的“輿論紙幣”。在創(chuàng)辦《新萊茵報(bào)·政治經(jīng)濟(jì)評(píng)論》時(shí)，馬克思和恩格斯曾公開表明：“自己的目的——持續(xù)不斷地影響輿論。”新聞媒體影響和形成輿論，把人們關(guān)注的問題提出來，把人民的目光吸引過來，把人民的共同意志凝聚起來，才能指引人民為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而奮斗。

真實(shí)是新聞媒體公信力的源泉，也是正確引導(dǎo)輿論的前提。按照馬克思主義新聞?dòng)^的觀點(diǎn)，新聞的真實(shí)要求所報(bào)道的具體事實(shí)是真實(shí)的,也要求所報(bào)道的事實(shí)在認(rèn)識(shí)、判斷和理解方面是真實(shí)的，也就是說，必須是現(xiàn)象真實(shí)和本質(zhì)真實(shí)的統(tǒng)一。對(duì)新聞事實(shí)的反映也是一種再認(rèn)識(shí)的過程，就是不斷透過事物的表象，把握事物本質(zhì)的過程。新聞?shì)浾摴ぷ饕獜目傮w上、本質(zhì)上和發(fā)展趨勢(shì)上反映客觀現(xiàn)實(shí)，新聞工作者必須首先深入學(xué)習(xí)掌握馬克思主義基本原理，站穩(wěn)價(jià)值立場(chǎng)，善于通過表象看本質(zhì)，去粗取精、去偽存真，由此及彼、由表及里，從而達(dá)到更高層次的真實(shí)性。

新聞媒介引導(dǎo)社會(huì)輿論，不僅通過對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道反映，還必須提出一系列鮮明、深刻的觀點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代，傳播技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播無邊界、即時(shí)性的特點(diǎn)，正在深刻改變輿論生態(tài)。微博、微信等社交媒介對(duì)輿論生成和演化的影響不可低估。通過信息把關(guān)、篩選，以選擇性地報(bào)道事實(shí)來影響人們的認(rèn)知，進(jìn)而影響社會(huì)輿論，越來越受到不斷刷新升級(jí)的傳播新技術(shù)挑戰(zhàn)和制約。傳媒競(jìng)爭(zhēng)正在從消息制勝的時(shí)代向觀點(diǎn)制勝的時(shí)代轉(zhuǎn)變，出思想、出觀點(diǎn)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的“關(guān)鍵一招”。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在集體轉(zhuǎn)型為“觀點(diǎn)頻道”。正如很多專家指出的：評(píng)論才是實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容與用戶間關(guān)聯(lián)”的最簡(jiǎn)單方式。新聞?shì)浾摴ぷ鬟m應(yīng)內(nèi)容為王、觀點(diǎn)至上的傳播環(huán)境，必須突出思想內(nèi)核，既重視把傳媒工作者的理論素養(yǎng)作為專業(yè)能力建設(shè)的核心，也善于將理論研究成果轉(zhuǎn)化為影響輿論的素材、話語，用思想的力量、價(jià)值的力量重塑社會(huì)風(fēng)尚，引領(lǐng)社會(huì)輿論。

我們黨歷來主張輿論和理論須臾不可分割。“兩論起家”“理論當(dāng)家”是做好宣傳思想工作的重要法寶。輿論跟著理論走，理論靠著輿論推。理論管方向、管思想、管根本；輿論引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人。新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K處在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，好的輿論可以成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會(huì)的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”。當(dāng)前，一些西方國(guó)家打著“新聞自由”的幌子攻擊我國(guó)新聞?shì)浾摴芾碇贫?，鼓?ldquo;客觀中立”“不偏不倚”，自己卻千方百計(jì)在新聞報(bào)道中夾帶“普世價(jià)值”的“私貨”，只是這種輿論調(diào)控的手段更為隱蔽，迷惑性和煽動(dòng)性更強(qiáng)。應(yīng)該看到，社會(huì)思潮越是此起彼伏，觀點(diǎn)流派越是紛爭(zhēng)激蕩，輿論格局越是多元分化，人們?cè)叫枰呶萁?、縱覽全局的科學(xué)理論指引，越需要廓清迷霧、點(diǎn)亮星空的思想之光。在新的形勢(shì)下，我們黨要帶領(lǐng)人民實(shí)現(xiàn)宏偉目標(biāo)，必須筑牢意識(shí)形態(tài)的“防火墻”，宣傳闡釋好馬克思主義的“真經(jīng)”，以真理力量、邏輯力量搶占輿論制高點(diǎn)，不斷鞏固全黨全國(guó)人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)。