用輿論力量掌握理論主導(dǎo)權(quán)

國際政治實踐表明，誰掌握了輿論領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)，誰就一定程度贏得意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)。在解讀中國實踐、構(gòu)建中國理論上，我們應(yīng)該最有發(fā)言權(quán)，但實際上我們在國際上的聲音還比較小，還處于有理說不出、說了傳不開的境地。從根本上改變“西強我弱”的輿論格局，必須學(xué)會借力媒體、掌控輿論，真正把科學(xué)理論的道義優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)的話語優(yōu)勢。

理論之美，既表現(xiàn)在內(nèi)容的理性之美，也表現(xiàn)在表達的感性之美。馬克思主義意識形態(tài)之所以為不同區(qū)域、不同民族、不同階層人群廣泛接納和信仰，一個重要原因是其話語表達的魅力。這一話語體系，集真理性、價值性、實踐性、大眾性、審美性于一身，體現(xiàn)了科學(xué)縝密、經(jīng)世致用、開放包容、富于激情的高度統(tǒng)一，因而能夠迅速掀起社會輿論熱潮，推動馬克思主義普及化、大眾化。事實證明，話語體系不僅是“說什么話、怎么說話”的技術(shù)問題，也是一個社會思想主流、價值認同、形象塑造的綜合反映。習(xí)近平總書記指出，要善于提煉標識性概念，打造易于為國際社會理解接受的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。講好故事，事半功倍。理論宣傳不能滿足于空洞的說教，必須注重讓人們感受、體驗、理解和運用，通過直觀、貼地氣的表達，讓黨的科學(xué)理論生動起來、親近起來、溫暖起來。

一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下。改革開放以來社會階層、群體利益的分化，帶來輿論生態(tài)的多元復(fù)雜。社會信息化雖然使大眾接觸媒介的權(quán)利愈加平等，但也擴大了理解和接受的鴻溝。美國學(xué)者蒂其諾等人曾提出了一個“知識溝”的概念：隨著接受訊息量的增多，由于理解力的不同，接受的訊息越多，文化程度差距較大的群體間知識積累越為懸殊，對同一問題越難形成共識。這一理論試圖說明，社會信息化往往會造成輿論的分散化。這對我們做好黨的理論宣傳工作提出重大挑戰(zhàn)。深刻的思想觀點必須通過多樣、精準的傳播途徑，“一把鑰匙開一把鎖”，才能真正實現(xiàn)入腦入心、落地生根。正如習(xí)近平總書記所強調(diào)的，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。分眾定位，才能準確對焦。有陽春白雪也有下里巴人，有正面進擊也有側(cè)路包抄，才有傳播合力、傳播攻勢，才能形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

講究“時度效”，善于做“看不見的宣傳”，是宣傳思想工作的重要方法論。做好新聞輿論工作，必須“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”；做好思想理論工作，也要把握好時機和力度，做到有理有利有節(jié)。時效決定成效，分寸就是水平，把握好時機、拿捏好尺度，輿論引導(dǎo)就能倍道而進，理論宣傳才能取得理想效果。真理不能遲到，真理也不能漫灌，有步驟、有次序地進行抽絲剝繭、層層深入地說服辨析，才能起到滴灌滲透的教育效果。問題是時代的聲音，生活是理論的源泉，誰勇于和善于對實際問題進行深刻反思，誰更善于就事論理、借力打力，誰就能牢牢掌控輿論主導(dǎo)權(quán)、把握對實踐進行理論指導(dǎo)的主動權(quán)。