華為被認(rèn)為是世界上最具影響力的中國(guó)企業(yè),任正非也被國(guó)外企業(yè)稱之為我們這個(gè)時(shí)代的成吉思汗。華為的成功體現(xiàn)了我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展有巨大推動(dòng)作用。
馬云對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”也抱有極大的熱情,他的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”做得風(fēng)生水起,為十幾萬(wàn)商戶提供交易平臺(tái)和全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
另外,三只松鼠做得比較成功,它抓住光棍節(jié)的營(yíng)銷機(jī)遇,一躍成為中國(guó)堅(jiān)果銷售第一商。其創(chuàng)始人章燎原根本就不懂互聯(lián)網(wǎng),但他聘請(qǐng)了專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)做運(yùn)營(yíng),在2012年光棍節(jié)當(dāng)天就賣出了766萬(wàn)元銷售額。由此可見,“雙十一”是一個(gè)非常好的創(chuàng)意。以前,我們會(huì)把元旦、春節(jié)、五一、端午、中秋、國(guó)慶等節(jié)日視為重要節(jié)日,自從對(duì)2011年11月11日光棍節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意加工后,每年的光棍節(jié)就演變成全民狂歡的“雙十一” 活動(dòng)。這就說明了創(chuàng)意在創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)、商業(yè)價(jià)值方面具有非常重要的意義。
百度創(chuàng)始人李彥宏、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰也多次談到“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要意義??梢钥吹?,他們對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”有著自己的看法,另言之,是“互聯(lián)網(wǎng)+”促使業(yè)界思維發(fā)生了巨大變化。互聯(lián)網(wǎng)催生了商業(yè)新生態(tài),以新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)為更多創(chuàng)業(yè)者提供了發(fā)展條件。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,科技和產(chǎn)業(yè)的融合是非常重要的一個(gè)方面,總結(jié)來說,就是科技的硬實(shí)力和我們文化藝術(shù)的軟實(shí)力融合為一體,構(gòu)成了中國(guó)式巧實(shí)力。“巧實(shí)力”一詞最早由美國(guó)人提出,希拉里也提到很多次。在這里,我認(rèn)為巧實(shí)力就是把以科技為主的硬實(shí)力與文化藝術(shù)的軟實(shí)力高度融合,推動(dòng)未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)也正是在此基礎(chǔ)上迅速顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),獲得巨大發(fā)展。馬化騰說,互聯(lián)網(wǎng)在跨界進(jìn)入其他領(lǐng)域的時(shí)候,思考的都是如何打破原來傳統(tǒng)行業(yè)的利益分配鏈條,把獲取利益最多的一方干掉,這樣才能重新洗牌。李克強(qiáng)總理也特別強(qiáng)調(diào),無(wú)論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”,他們是相互支撐的,我們可以把互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)主體,加上各種傳統(tǒng)行業(yè),也可以把傳統(tǒng)行業(yè)為主體,加上互聯(lián)網(wǎng)的渠道、發(fā)展模式等,這些都需要進(jìn)一步的創(chuàng)造和探索。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)青年菜君和餓了么的迅猛發(fā)展帶給我們很大啟示。只要抓住最關(guān)鍵的那一點(diǎn),整個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)就會(huì)發(fā)生很大的變化。雕爺牛腩、皇太極雖然不算最成功的案例,但他們的每一個(gè)創(chuàng)意都會(huì)產(chǎn)生一定的效應(yīng)。比如,雕爺牛腩在初創(chuàng)時(shí)花費(fèi)500萬(wàn)到香港去買10個(gè)菜品的秘方,并以此為噱頭進(jìn)行宣傳推廣,產(chǎn)生了很大的廣告效應(yīng),實(shí)現(xiàn)了它既定收益目標(biāo)。先不論菜品好不好吃,有多少人喜歡,它首先給大家?guī)硪环N新潮、高大上、文藝小清新的感覺,讓大家都想去吃一吃,這就是一種成功。
(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的探索創(chuàng)新
1.“互聯(lián)網(wǎng)+”六大商業(yè)模式
就整體發(fā)展來說,新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷誕生,各個(gè)企業(yè)對(duì)新商業(yè)模式的運(yùn)用也越來越清晰,下面就介紹一下“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。
第一,工具+社群+商業(yè)模式。所謂工具+社群,就是以互聯(lián)網(wǎng)為工具進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng),剛才提到的微店網(wǎng)用的就是這種商業(yè)模式。而社群是什么?簡(jiǎn)單來說,微信群就是一個(gè)社群,它無(wú)處不在,且根據(jù)群體的不同需求組建而成。比如“羅輯思維”,一個(gè)做文化推廣成名的自媒體,現(xiàn)在卻靠在微店賣東西來發(fā)展運(yùn)營(yíng),雖然獲得巨大收益,但遭到大家的質(zhì)疑。對(duì)此,羅振宇說,我就是以微信群幾十萬(wàn)粉絲為基礎(chǔ),通過開展線上線下活動(dòng)和O2O模式來做商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。就此看來,做好社群就能鎖定商業(yè)運(yùn)營(yíng)的對(duì)象??傮w來講,“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一種主要商業(yè)模式就是工具+社群+電商,而電商往往以微商的形式出現(xiàn)。
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