4. 加強(qiáng)對(duì)人際傳播渠道的合理利用。

人際傳播就是人與人之間的信息傳播，通常包括面對(duì)面的語言交流，以及信函、電話、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)聊天等。人際傳播主要有三種類型，即兩人間傳播、小群體傳播和公眾傳播，而使用語言交流則是其最主要的方式。在當(dāng)今全媒體時(shí)代，隨著電話、手機(jī)、移動(dòng)終端等新媒體的廣泛普及，過去比較簡單直接的人際傳播日益呈現(xiàn)出形式多樣化、層次多級(jí)化和過程復(fù)雜化的特征。要實(shí)現(xiàn)紅色文化的有效傳播，除了充分發(fā)揮大眾傳媒的主渠道作用之外，還要加強(qiáng)對(duì)人際傳播的合理利用，借助現(xiàn)代通訊技術(shù)的傳播平臺(tái)，通過電子郵件、博客、播客、微信、微博等多種形式，拓展全媒體、全方位的傳播渠道，并以此建構(gòu)全民參與的有效機(jī)制，形成時(shí)時(shí)處處宣傳和弘揚(yáng)紅色文化的社會(huì)風(fēng)尚。

5. 拓展反饋互動(dòng)的有效通道。

在信息傳播實(shí)踐中，反饋與互動(dòng)既是傳播活動(dòng)本身，也是控制傳播過程的重要機(jī)制，對(duì)保障信息的有效傳播具有重要作用。在紅色文化的傳播實(shí)踐中，必須積極拓展信息反饋與互動(dòng)的有效通道，及時(shí)收集、處理和反饋各種意見和建議，并充分掌握話語權(quán)與主動(dòng)權(quán)，做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)工作。同時(shí)，還要借助大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段，建立有效的信息篩選、過程監(jiān)控和輿情預(yù)警系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并清除各種“噪音”“雜音”污染，從技術(shù)上預(yù)防和阻止各種危害社會(huì)發(fā)展的行為發(fā)生，從而為紅色文化傳播提供良好的輿論環(huán)境。

總之，在以媒介融合為特征的全媒體時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)紅色文化的有效傳播，除了構(gòu)建以大眾傳媒為主導(dǎo)、多種媒體與人際關(guān)系共同作用的傳播渠道之外，還必須緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需要，努力挖掘紅色文化的新內(nèi)涵與新特質(zhì)，并將傳播紅色文化與培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀緊密聯(lián)系起來，同發(fā)展經(jīng)濟(jì)與改善人民生活緊密聯(lián)系起來，不斷提高紅色文化傳播的能動(dòng)性和自覺性，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供源源不斷的精神動(dòng)力。

（作者：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院副教授；華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院研究生）