【啟示與思考】

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是讓人看到內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則是讓人隨時(shí)隨地隨身看到內(nèi)容，還可以無(wú)所不在地接觸到其他人，由此而來(lái)的最大的變革是兩個(gè)：移動(dòng)和社交。手機(jī)在某種程度讓我們疏離了身邊的人，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓我們前所未有可以頻繁便捷的和更多的人建立聯(lián)系，而我認(rèn)為這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值。也就是說我們通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)看到了更大的世界和更精彩或不一樣的人或物并與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和價(jià)值。移動(dòng)社會(huì)化媒體已成為了最貼近人們生活的信息獲取平臺(tái)。隨著信息傳播的多元化，人們可以通過多渠道、跨屏等形式獲得自己所需要的信息。人在作為接收端的同時(shí)更是內(nèi)容制造、分享與傳播的媒體。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代將會(huì)產(chǎn)生諸如存在感經(jīng)濟(jì)、點(diǎn)贊經(jīng)濟(jì)、想象力經(jīng)濟(jì)等信息交互性較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)體。

我認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)。我們的感受是，智能手機(jī)是人感官的一個(gè)延伸，手機(jī)攝像頭相當(dāng)于眼睛的延伸，感應(yīng)器相當(dāng)于觸覺的延伸，麥克風(fēng)相當(dāng)于嘴巴的延伸，這些都把人的器官延伸增強(qiáng)了，而且通過互聯(lián)網(wǎng)連在一起，這是前所未有的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮里最本質(zhì)的東西是“人”。無(wú)論是公眾賬號(hào)還是朋友圈或者微博，都是圍繞著“人”開始的。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的東西，你如何把人，把客戶變成自己的，而不是在平臺(tái)的角度拿過來(lái)一些客戶。通過平臺(tái)的角度去拿客戶這是流量模式，所以你花錢推廣有更多的流量，不花錢就沒有流量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中小企業(yè)服務(wù)變成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。相比互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)應(yīng)用具備了低成本、云服務(wù)、輕銷售、易操作的特點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化一直是待解難題。互聯(lián)網(wǎng)的主要商業(yè)模式是廣告，其次是增值。但廣告形式和計(jì)費(fèi)模式在移動(dòng)端均遭遇屏幕小、網(wǎng)速慢、轉(zhuǎn)化低等難題。眼下，移動(dòng)端商業(yè)化生態(tài)尚未成熟，移動(dòng)開發(fā)者普遍面臨流量變現(xiàn)窘境。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鏈接的發(fā)展興起的很多商業(yè)模式，比如滴滴打車、快的打車、易到用車，包括大眾點(diǎn)評(píng)、58同城等等基于人的工作和生活服務(wù)類的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在鏈接人和服務(wù)。在傳統(tǒng)的消費(fèi)模式中，消費(fèi)者往往是扮演著被動(dòng)選擇消費(fèi)的形象，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的不斷透明，產(chǎn)品生活化的步伐也在逐漸加快，每一個(gè)消費(fèi)者都將成為產(chǎn)品的生產(chǎn)者，參與到符合自我個(gè)性的產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)個(gè)性化的，精準(zhǔn)的界面，而且是一個(gè)具有全息化，且?guī)в星楦泻颓榫w的界面，例如搖一搖、雷達(dá)、聲音等等，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是冰冷界面，而是一個(gè)有溫度的界面，承載的商業(yè)移動(dòng)是有溫度的商業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)難以傳播直接的廣告，只能傳播新聞、故事或人們感興趣的話題，并通過更多專家、客戶、同行等傳播實(shí)現(xiàn)價(jià)值體驗(yàn)，只有深刻認(rèn)識(shí)到此問題，認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)，才能做好市場(chǎng)營(yíng)銷。

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