感性政治與感性表達：把握現(xiàn)代文化傳媒化的傳播規(guī)律

增強社會主義意識形態(tài)話語權(quán)，需要面對傳媒成為生活方式的現(xiàn)實。大眾傳媒是信息傳遞、文化傳播的載體，對于社會價值觀念的建構(gòu)、傳送、強化具有重要作用。當前，隨著現(xiàn)代文化傳媒化發(fā)展，大眾傳媒在社會主義意識形態(tài)建構(gòu)中的作用日益突出。增強社會主義意識形態(tài)話語權(quán)，要善于把握現(xiàn)代文化傳媒化的傳播規(guī)律，推動意識形態(tài)感性表達。

現(xiàn)代文化傳媒化的傳播規(guī)律要求重視社會主義意識形態(tài)的感性表達。社會主義意識形態(tài)既需要理性表達，也需要感性表達，以借助文化和道德的力量進行卓有成效的傳播。近年來出現(xiàn)的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》動漫視頻和《習(xí)主席的時間都去哪兒了》漫畫，彰顯了感性表達的魅力。前者以習(xí)近平同志的晉升之路為例，介紹了中國領(lǐng)導(dǎo)人的選拔過程，并與英美等國的領(lǐng)導(dǎo)人產(chǎn)生機制進行對比；后者以習(xí)近平同志的漫畫形象，通過圖表形式盤點他調(diào)研出訪足跡，并詳細解讀。運用數(shù)字、圖形、插畫、動態(tài)圖等表現(xiàn)形式，配以文字進行分析報道，讓領(lǐng)袖形象走進大眾，這更符合大眾的接受習(xí)慣，可以拉近與大眾的心理距離。人們從中看到的不僅僅是崇高威嚴的領(lǐng)袖形象，更是和藹可親的領(lǐng)袖形象，讓領(lǐng)袖人物不再“遙不可及”，而是可以“親而近之”“近而敬之”。

可以說，現(xiàn)代文化傳媒化不僅拓展了意識形態(tài)傳播途徑，也改變了意識形態(tài)存在形式。我們不能僅僅從理論形式認識意識形態(tài)、傳播意識形態(tài)，還應(yīng)認識到意識形態(tài)可以借助傳媒的各種感性形式增強話語權(quán)。增強社會主義意識形態(tài)話語權(quán)，需要重視社會主義意識形態(tài)傳播和引導(dǎo)的感性化、個性化、平民化，做到感性表達。感性表達不是從外部簡單灌輸和說教，而是注重讓人們感受、體驗、理解和運用，強調(diào)意識形態(tài)話語權(quán)的實踐性和生成性，讓意識形態(tài)傳播生動起來、充滿暖意，有親近感和吸引力。

日常生活與利益邏輯：在解決實際問題中解決思想問題

社會主義意識形態(tài)不能僅僅停留在政治層面，還需要深入人民群眾的日常生活。社會主義意識形態(tài)只有深入日常生活，才能深入人心。在日常生活領(lǐng)域，社會主義意識形態(tài)要形成廣泛的道德文化號召力和感染力，必須關(guān)注人民群眾的利益實現(xiàn)。

深入人民群眾日常生活，需要重視意識形態(tài)建構(gòu)背后的利益邏輯，通過利益邏輯現(xiàn)實化推進社會主義意識形態(tài)的大眾認同。意識形態(tài)作為價值觀的理論表達，反映利益關(guān)系的現(xiàn)實狀況。利益是思想理論的基礎(chǔ)，追求利益是社會活動的動因。從意識形態(tài)問題的成因和依據(jù)來看，它與利益具有同構(gòu)性和聯(lián)動性。馬克思說：“人們?yōu)橹畩^斗的一切，都同他們的利益有關(guān)。”“‘思想’一旦離開‘利益’，就一定會使自己出丑。”毛澤東同志強調(diào)：“馬克思列寧主義的基本原則，就是要使群眾認識自己的利益，并且團結(jié)起來，為自己的利益而奮斗。”因此，增強社會主義意識形態(tài)話語權(quán)需要研究群眾心理和利益構(gòu)成，把握日常生活中人們基于利益的認知特點，摸準群眾思想的實際。這就需要處理好政治性和日常性的關(guān)系，不能忽視政治性“主義”背后的日常性“利益”訴求。

注重意識形態(tài)的利益邏輯，就要以利益增進的方式滿足群眾的物質(zhì)文化需要。只有這樣，才能適應(yīng)日常生活中群眾根據(jù)具體利益來衡量和評判意識形態(tài)優(yōu)劣的現(xiàn)實。增強社會主義意識形態(tài)話語權(quán)，需要立足于群眾的日常生活，體現(xiàn)社會主義意識形態(tài)內(nèi)含的人文關(guān)懷，把符合人民群眾根本利益和現(xiàn)實需要的東西作為最基本的“好”。習(xí)近平同志指出：“我們的人民熱愛生活，期盼有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境，期盼孩子們能成長得更好、工作得更好、生活得更好。人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。”社會主義意識形態(tài)建設(shè)決不能脫離民生建設(shè)，而應(yīng)把解決思想問題與解決實際問題結(jié)合起來。在日常生活維度下增強社會主義意識形態(tài)話語權(quán)，就是把意識形態(tài)的價值追求轉(zhuǎn)化為可操作的方針，不斷滿足人民群眾物質(zhì)和精神方面的利益需求，使群眾由擁護黨的政策進而認同社會主義意識形態(tài)。