三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略要營(yíng)造以質(zhì)量效益為中心的政策環(huán)境

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，首要的是進(jìn)一步解放思想，克服傳統(tǒng)思維定勢(shì)，轉(zhuǎn)變粗放發(fā)展方式，切實(shí)扭轉(zhuǎn)盲目追求總量、普遍急于求成的發(fā)展傾向，使質(zhì)量、效益、品牌成為各行各業(yè)的價(jià)值追求，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)，向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端的整體躍升。

加強(qiáng)品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)。從當(dāng)前實(shí)踐看，我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)意識(shí)在加強(qiáng)，但品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向不夠聚焦、力量相對(duì)分散，遠(yuǎn)沒有形成品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。“十三五”時(shí)期，我國(guó)應(yīng)堅(jiān)持開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，制定國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從頂層設(shè)計(jì)上加強(qiáng)品牌發(fā)展的統(tǒng)籌謀劃和綜合協(xié)調(diào)，使發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)成為各級(jí)政府和全社會(huì)的自覺行動(dòng)。建立完善國(guó)家品牌發(fā)展推進(jìn)機(jī)制，促進(jìn)各方面資源向品牌發(fā)展聚焦，形成體系，協(xié)同推進(jìn)。高度重視和推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，積極參與并逐步主導(dǎo)品牌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)形成科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)體系。特別是在布局和推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)中，要把培育中國(guó)本土跨國(guó)公司作為一項(xiàng)重要任務(wù)，支持和引導(dǎo)中國(guó)品牌企業(yè)走出去，在輸出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能的同時(shí)擴(kuò)大中國(guó)品牌影響力。

促進(jìn)品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)深度融合。技術(shù)創(chuàng)新是自主創(chuàng)新的起點(diǎn)，但落腳點(diǎn)是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建，否則就會(huì)形成“兩張皮”，難以充分實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。各級(jí)政府應(yīng)增加政策供給，確立強(qiáng)有力的品牌導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)牌并舉，把創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用和品牌的引領(lǐng)作用更好結(jié)合起來。重視并制訂品牌培育和提升計(jì)劃，將擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)作為種子選手，從多方面扶持和培育形成具有全球影響力的知名品牌，同時(shí)著力培育一批細(xì)分市場(chǎng)品牌，形成品牌培育梯次格局。總之，要通過政府政策引導(dǎo)和市場(chǎng)資源優(yōu)化配置，力爭(zhēng)在“十三五”乃至更長(zhǎng)時(shí)期，創(chuàng)建一大批國(guó)際知名品牌和國(guó)內(nèi)深度品牌，帶動(dòng)我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。

完善法治化營(yíng)商環(huán)境。當(dāng)前，假冒偽劣和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為仍很普遍，違法成本低、守法成本高，一定程度上存在著“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，抑制了自主品牌培育和成長(zhǎng)，這與以往“重準(zhǔn)入、輕監(jiān)管”的治理思維和方式有關(guān)。要以簡(jiǎn)政放權(quán)改革為契機(jī)，在提高市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行的事中事后監(jiān)管，加大反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力度，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，規(guī)范并引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，以質(zhì)量贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者信賴，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)維護(hù)企業(yè)品牌形象。重視運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)施市場(chǎng)監(jiān)管，加強(qiáng)信用信息運(yùn)用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)機(jī)制，營(yíng)造有利于優(yōu)勢(shì)品牌生存發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境和法制環(huán)境。

不斷增強(qiáng)中國(guó)品牌自信。品牌意識(shí)在一定程度上反映了民族性格和民族精神。當(dāng)前，工業(yè)文明理念在我國(guó)還不夠深入，一些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如精品意識(shí)、工匠精神、誠(chéng)信理念等，傳承和創(chuàng)新不夠，缺乏久久為功的恒心。要大力倡導(dǎo)精益求精、追求卓越的管理理念，融合現(xiàn)代工業(yè)文明和民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)各行各業(yè)下大氣力把產(chǎn)品做專做精做優(yōu)，在全社會(huì)弘揚(yáng)以誠(chéng)信為核心、視質(zhì)量如生命的價(jià)值取向，大力提升中國(guó)品牌內(nèi)在品質(zhì)和文化內(nèi)涵。另一方面，我國(guó)也有不少產(chǎn)品與“洋品牌”差距不大，差的是消費(fèi)認(rèn)知的“臨門一腳”。要加大中國(guó)品牌宣傳推介力度，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者破除對(duì)“洋品牌”的消費(fèi)誤區(qū)和迷信，增強(qiáng)公眾對(duì)自主品牌的認(rèn)可度和自信心，為中國(guó)品牌“走出去”積累口碑。

(作者：中共安徽省委常委、秘書長(zhǎng))