“十三五”時期是我國經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效升級的重要時期。在黨的十八屆五中全會上，習(xí)近平總書記深刻指出，“十三五”時期的發(fā)展，既要看速度，也要看增量，更要看質(zhì)量。中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，推動經(jīng)濟發(fā)展，要更加注重提高發(fā)展質(zhì)量和效益。我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)后，在保持中高速增長的同時實現(xiàn)提質(zhì)增效升級，一個重要途徑就是要深入持久地實施品牌戰(zhàn)略，著力打造具有全球影響力的中國品牌。

一、實施品牌戰(zhàn)略是新常態(tài)下我國提高發(fā)展質(zhì)量和效益的戰(zhàn)略選擇

品牌是質(zhì)量、創(chuàng)新、標準以及知識產(chǎn)權(quán)、誠信體系、商業(yè)模式諸方面綜合內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，在市場競爭中發(fā)揮著關(guān)鍵作用?，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)告別了短缺經(jīng)濟時代，絕大多數(shù)產(chǎn)品由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，進入以品牌體現(xiàn)國家競爭力和企業(yè)綜合實力的競爭深化階段。習(xí)近平總書記多次強調(diào)要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，充分揭示了發(fā)展品牌經(jīng)濟的現(xiàn)實意義，指明了新常態(tài)下我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史方位。

改革開放30多年來，我國借助豐富的勞動力資源和廣闊的國內(nèi)市場，實現(xiàn)了經(jīng)濟快速發(fā)展，奠定了“世界工廠”地位。但隨著我國勞動年齡人口絕對數(shù)量開始下降，人力資源成本快速上升，經(jīng)濟發(fā)展中“人海戰(zhàn)術(shù)”的邊際效應(yīng)在遞減。與此同時，企業(yè)競爭以價格競爭為主要策略，以滿足大眾排浪式消費，也不利于維持我國長期競爭力。目前我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值約8000美元，已進入品牌消費時代，高端品牌需求旺盛；但在另一面，國內(nèi)供給低端過剩、高端短缺的問題比較突出。近年來國內(nèi)消費總體不旺，但境外消費年均增長25%以上，2014年境外消費超過1萬億元人民幣，占到整個社會消費總額的3.5%以上，導(dǎo)致財富國際轉(zhuǎn)移。品牌競爭反映在日益激烈的國際經(jīng)濟競爭中，實質(zhì)上是搶占市場、爭奪資源的競爭，先發(fā)國家往往通過品牌壟斷，打壓后發(fā)國家向產(chǎn)業(yè)鏈高端攀升，大大超越了簡單的價格或質(zhì)量競爭，更是對我國產(chǎn)品市場向中高端邁進提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

世界發(fā)展經(jīng)驗表明，品牌經(jīng)濟以品牌為核心，整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體運行效率提升，是市場經(jīng)濟發(fā)展的高級形態(tài)，是一個國家綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。發(fā)達國家在工業(yè)化崛起的過程中，都相繼伴隨大規(guī)模品牌化的過程，這一階段也是綜合國力、質(zhì)量效益、國民福祉提升比較快的時期。例如，韓國崛起就依賴三星、現(xiàn)代、LG等一批優(yōu)勢品牌，“德國制造”更是高質(zhì)量的象征，均樹立了良好的國際品牌形象，帶動了國民經(jīng)濟整體素質(zhì)的躍升。目前，我國雖然是一個產(chǎn)品大國，但卻是一個品牌小國，品牌創(chuàng)建意識和能力總體不強，自主品牌出口比重略高于10%，遠低于發(fā)達國家水平。與此相關(guān)，多數(shù)產(chǎn)業(yè)在國際分工中處于“微笑曲線”底部，資源、環(huán)境代價大，產(chǎn)品附加值低，賺的是辛苦錢、血汗錢。這也是我國人民“勤勞不富裕”的重要原因。低要素成本優(yōu)勢趨于弱化表明，現(xiàn)階段我國要提高綜合國力和國家競爭力，必須深入持久地實施品牌戰(zhàn)略，努力使中國品牌走向世界。

提高經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益是“十三五”時期我國經(jīng)濟社會發(fā)展面臨的重大任務(wù)。新常態(tài)下，經(jīng)濟增長速度從高速轉(zhuǎn)向中高速，發(fā)展方式從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整從增量擴能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并舉，發(fā)展動力從主要依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，這些變化是我國經(jīng)濟發(fā)展階段性特征的必然要求，反映了我國經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效升級的迫切性。大力實施品牌戰(zhàn)略，培育壯大品牌經(jīng)濟，必將有力地促進我國經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次由中低端向高端邁進，提升中國制造在國際產(chǎn)業(yè)分工中的地位，提高我國產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，在保持中高速增長中實現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量和效益的提升。