二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略必須充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)是根本力量，必須充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，引導(dǎo)企業(yè)積極開展品牌創(chuàng)建，潛心專注品質(zhì)提升，通過做優(yōu)品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，打造企業(yè)的核心競(jìng)爭力。但從各國實(shí)踐看，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)僅靠市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)作用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，政府在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中的導(dǎo)向作用至關(guān)重要。

從國內(nèi)實(shí)踐看，一些地方通過持續(xù)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、增效益方面取得了明顯成效。早在2005年，浙江省就明確走品牌發(fā)展之路，引導(dǎo)企業(yè)確立品牌意識(shí)，積極倡導(dǎo)培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌，做到無牌貼牌變有牌、有牌變名牌，注重培育中國馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，著力打造品牌大省。10年來，浙江出臺(tái)一系列促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策舉措，拿出真金白銀支持品牌創(chuàng)建，品牌大省建設(shè)成效初顯，知名品牌總量在全國位居前列，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效明顯。山東省青島市上世紀(jì)80年代通過“創(chuàng)金花”活動(dòng)創(chuàng)建品牌城市，擁有海爾、海信、澳柯瑪、青啤、雙星、青島港等全國乃至世界聞名的品牌企業(yè)，品牌經(jīng)濟(jì)總量接近全市工業(yè)半壁江山，成為全國知名的“品牌之都”，大大提升了城市競(jìng)爭力和企業(yè)競(jìng)爭力。安徽省近年來實(shí)施加快調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式促升級(jí)“4105”行動(dòng)計(jì)劃，深入實(shí)施質(zhì)量品牌升級(jí)工程，大力促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的質(zhì)量和效益不斷提升。

從國際經(jīng)驗(yàn)看，許多發(fā)達(dá)國家通過政府有效引導(dǎo)，重視推進(jìn)國家品牌建設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)了向制造強(qiáng)國和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型。德國制造、日本制造曾經(jīng)是質(zhì)量低劣的代名詞，但兩國通過持之以恒的努力，逐步在國際上形成了良好品牌聲譽(yù)。德國實(shí)施質(zhì)量和品牌促進(jìn)政策，嚴(yán)格制定實(shí)施質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化制度，大力資助和扶持中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，保證了產(chǎn)品品質(zhì)，確立了“德國品牌、質(zhì)量一流”的國家聲譽(yù)。日本實(shí)施“品牌發(fā)展支持事業(yè)”國家戰(zhàn)略，制定“好設(shè)計(jì)商品選定”制度，并確立知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略，推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的高附加值化，極大地提高了產(chǎn)品質(zhì)量水平。韓國于2001年建立了世界一流品牌發(fā)掘與培育制度，2009年又成立了國家品牌委員會(huì)，目的是在最短時(shí)間內(nèi)培育更多全球一等品牌、一流企業(yè)。美國設(shè)立波多里奇國家質(zhì)量獎(jiǎng)，通過國會(huì)立法、總統(tǒng)頒獎(jiǎng)，推動(dòng)質(zhì)量品牌提升。在品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)酵下，這些國家在工業(yè)化進(jìn)程中保持了經(jīng)濟(jì)的長期增長，同時(shí)還有效輸出推廣了本國的文化和價(jià)值觀。

當(dāng)前，我國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，各行業(yè)的研發(fā)能力、技術(shù)裝備、工藝水平、營銷手段等已今非昔比，隨著勞動(dòng)力代際更替和教育培訓(xùn)水平的提高，勞動(dòng)人口素質(zhì)持續(xù)提升，正由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，國內(nèi)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，個(gè)性化、高端化需求日趨明顯，現(xiàn)階段已經(jīng)具備了大規(guī)模品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)技術(shù)條件、勞動(dòng)力素質(zhì)保證和市場(chǎng)需求牽引?？梢哉f，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育品牌核心競(jìng)爭力，推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是順時(shí)而為、順勢(shì)而為，也必定會(huì)大有作為。這需要各級(jí)政府在發(fā)展實(shí)踐中樹立品牌導(dǎo)向，堅(jiān)定不移實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌經(jīng)濟(jì)。只有這樣，中國才能引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，邁向發(fā)展新境界。