三問：自媒體的“黃金期”真的到了嗎？

繁華之中，隱憂更深；在高速發(fā)展過程中，自媒體逐漸顯露出魚龍混雜、良莠不齊等問題

一年半以前，《外灘畫報》總編輯徐滬生每天的生活很規(guī)律，夜里工作到凌晨三四點，上午11點起床，騎著自行車去上班。如今他更為人熟知的身份，是知名微信公眾號“一條”的創(chuàng)始人。

在完成B輪融資后，“一條”的估值已達1億美元。

2012年微信公眾平臺上線，經(jīng)過3年“爆炸式”增長，自媒體人生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸獲得了變現(xiàn)能力。“科技每日推送”“十點讀書”“大象公會”等一大批微信公號拿到融資，金額動輒上千萬。

大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新時代，自媒體憑借垂直化和分眾化優(yōu)勢，給習慣了大包大攬式報道的讀者，提供了新鮮的選擇對象和閱讀可能。

大批熱錢涌入自媒體市場，大量人才進入自媒體行業(yè)，大宗廣告盯著自媒體賬號，自媒體儼然進入了發(fā)展的“黃金期”。

但繁華之中，隱憂更深。在高速發(fā)展過程中，自媒體逐漸顯露出一些問題。

比如，魚龍混雜，良莠不齊。

日前，廈門市破獲了一起利用微信公眾號編造“廈門發(fā)生特大事故”、發(fā)布虛假信息的案件，6名犯罪嫌疑人因涉嫌編造、故意傳播虛假恐怖信息罪被警方刑拘。在微信公眾號中，涉嫌虛假、色情、反動等信息的問題時有發(fā)生。

比如，野蠻生長，成長艱難。

自媒體賬號成活不易，成長更難。騰訊數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號的數(shù)量已經(jīng)突破1000萬，并以每天1.5萬個的速度增加；其淘汰速度也超出人們的想象，據(jù)不完全統(tǒng)計，年死亡率達200萬至300萬。一旦粉絲數(shù)和閱讀量達到一定量級，維系公眾號會難上加難，人才、融資、經(jīng)營都跟不上自媒體的發(fā)展。

再比如，責任缺失，監(jiān)管缺乏。

創(chuàng)建自媒體，人才、資金、管理等門檻較低。一些自媒體為了吸引眼球、吸引粉絲、吸引投資，不惜偏離客觀公正的立場，甚至靠偏激言論擴大影響。而在監(jiān)管層面，自媒體迅猛壯大，管理往往跟不上發(fā)展腳步，導致一些新問題未能及時得到治理。

2014年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，標志著對自媒體規(guī)范管理邁出重要一步。針對種種亂象，該規(guī)定明確了發(fā)布轉(zhuǎn)載時政類新聞的公眾賬號資質(zhì)，并明確提出：即時通信工具服務(wù)使用者應當承諾遵守法律法規(guī)、社會主義制度、國家利益、公民合法權(quán)益、公共秩序、社會道德風尚和信息真實性等“七條底線”。

2015年，《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》發(fā)布，確保自媒體賬號、頭像、簡介等嚴守底線；《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》出臺，加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管；新廣告法實施，將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入規(guī)范……專家表示，這些規(guī)定正在發(fā)揮更大作用，引導自媒體健康有序發(fā)展。