別讓虛假宣傳“絆倒”電視購物(4)

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別讓虛假宣傳“絆倒”電視購物(4)

【啟示與思考】

商家與電視臺(tái)聯(lián)姻,借助電視這個(gè)強(qiáng)大的傳媒平臺(tái),推出電視購物專題節(jié)目。應(yīng)該說,這是社會(huì)進(jìn)步的彰顯,可誰曾想,竟然有逾九成電視購物涉嫌虛假宣傳,這讓民眾情何以堪?

近年來電視購物廣告亂象又開始死灰復(fù)燃,形式上更隱晦、目標(biāo)群體上更有針對(duì)性。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,各大電商平臺(tái)購物優(yōu)惠便捷、產(chǎn)品質(zhì)量有保證再加上售后服務(wù)有保障,越來越多的城市人以及年輕人選擇網(wǎng)上購物,但仍有些欠發(fā)達(dá)地區(qū)以及一些老年群體少“觸電”購物,于是電視購物將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二、三線城市、農(nóng)村地區(qū),瞄準(zhǔn)了老年群體。這些電視購物廣告有的以欄目形式“隱晦”宣傳產(chǎn)品,過程還有“主持人”推波助瀾;有的打著“不要錢”、“免費(fèi)送”進(jìn)行商業(yè)欺詐廣告吸引觀眾;又或者用“御用”、“百年祖?zhèn)髅胤?rdquo;、“治病除根、杜絕復(fù)發(fā)”等違規(guī)醫(yī)藥廣告吸引老年群體,導(dǎo)致老人家經(jīng)常上當(dāng)受騙。

電視購物亂象當(dāng)制止,這毋庸置疑。首先當(dāng)然是電視媒體要“守土有責(zé)”,不要為了眼前的廣告收入而放松了監(jiān)管,讓電視購物亂象不斷“蠶食”辛苦建立的公信力。其次就是監(jiān)管部門要“狠”,要提高電視購物準(zhǔn)入門檻,建立嚴(yán)格審查責(zé)任追究制,讓行業(yè)更加規(guī)范。當(dāng)然還可以建立電視購物消費(fèi)第三方支付或交納消費(fèi)維權(quán)保障金制度,一旦出現(xiàn)問題,能真正維護(hù)廣大消費(fèi)者的權(quán)益。

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本文關(guān)鍵詞: 案例 電視購物 電視媒體 虛假宣傳
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