大數(shù)據(jù)、機(jī)器人顛覆傳統(tǒng)新聞業(yè)

新聞報(bào)刊、廣播電視等現(xiàn)代大眾傳媒與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體之間的一個(gè)本質(zhì)區(qū)別是：前者是基于傳統(tǒng)傳播技術(shù)功能的差異化而形成的功能相對單一、彼此不可取代的傳播模式，而后者則是多功能融合的全媒體，且?guī)缀蹩梢酝耆〈饲暗膫鹘y(tǒng)媒體類型。這意味著對“傳媒”的理解不能再停留在原有的大眾傳媒范疇內(nèi)，信息傳播技術(shù)的高度融合將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，以往高度分化的傳播形式和內(nèi)容將在技術(shù)融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的更新和內(nèi)容傳播模式的重構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展溝通了信息的跨平臺呈現(xiàn)，人們的信息消費(fèi)手段逐漸呈現(xiàn)為智能終端化的趨勢。這是技術(shù)變革所推動(dòng)的以信息傳播網(wǎng)絡(luò)化為中介的人類社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，是不可阻擋的時(shí)代潮流。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念所要揭示的一個(gè)基本規(guī)律。

事實(shí)上，基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)方面拓展了傳統(tǒng)媒體基本功能的內(nèi)涵，形成嶄新的呈現(xiàn)形式和生產(chǎn)模式。以新聞生產(chǎn)為例，以大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)橹蔚目梢暬瘮?shù)據(jù)新聞，以及近來引起輿論關(guān)注的新聞寫作機(jī)器人，都是這方面最新技術(shù)發(fā)展的范例。前者從大數(shù)據(jù)分析出發(fā)，尋找數(shù)據(jù)背后的邏輯關(guān)系，在新聞呈現(xiàn)方面尤其強(qiáng)調(diào)可視性和互動(dòng)性，因此在寫作邏輯上幾乎顛覆了傳統(tǒng)新聞的敘事模式和生產(chǎn)流程。而后者更是憑借云計(jì)算和人工智能的技術(shù)優(yōu)勢，開始出現(xiàn)在新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，對記者作為傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)主體的地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。例如，美國西北大學(xué)開發(fā)的實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目Narrative Science甚至已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了簡單的高度模式化的資訊類新聞寫作的水平，可以根據(jù)給定的要求寫出具有個(gè)性化色彩的新聞故事。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、內(nèi)容、傳播模式、組織形態(tài)等方面存在的劣勢顯露無遺。以其核心收入來源廣告為例，2013年，百度的營業(yè)收入達(dá)到319.44億元，超過中央電視臺成為我國第一大廣告媒體。面對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的強(qiáng)勢擴(kuò)張，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在技術(shù)、人才、資金等各方面均呈現(xiàn)出頹勢，只能依靠政府的壟斷政策保護(hù)維持生存空間。盈收下滑等表象背后，用戶人群的流失才是傳統(tǒng)媒體面臨的最致命的打擊。隨著移動(dòng)終端和各種智能終端的普及，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為基礎(chǔ)的終端化智能服務(wù)平臺日益成為新一代互聯(lián)網(wǎng)所表征的“媒介化現(xiàn)實(shí)”。這意味著，無處不在的媒介化生存成為正在發(fā)生的一個(gè)基本事實(shí)，人們的信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)過程不再受到特定的功能單一并局限于特定時(shí)空范圍的技術(shù)載體的限制。換言之，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)條件下的媒體現(xiàn)實(shí)正在逐步瓦解傳統(tǒng)媒體行業(yè)賴以生存的社會(huì)基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體如果不能有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式變革，鞏固自身的核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)脫胎換骨的轉(zhuǎn)型，就只有面臨被淘汰的命運(yùn)。

媒體融合 重構(gòu)傳播生態(tài)

從當(dāng)前現(xiàn)實(shí)出發(fā)，要實(shí)現(xiàn)媒體整體的融合轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思維，深刻理解網(wǎng)絡(luò)社會(huì)條件下信息傳播技術(shù)和生態(tài)的本質(zhì)性變化，認(rèn)識到媒體的融合發(fā)展不只是傳媒和信息服務(wù)領(lǐng)域的一場深刻變革，而且是對整個(gè)社會(huì)組織結(jié)構(gòu)和原有規(guī)制模式的重構(gòu)。因此，首先不僅要打破技術(shù)障礙，同時(shí)也要改變現(xiàn)有的以傳統(tǒng)媒體技術(shù)功能劃分為基礎(chǔ)的治理模式，為媒體融合創(chuàng)造良好的制度環(huán)境。這是打造真正的互聯(lián)網(wǎng)化融合傳媒的基本前提。

其次，媒體融合還要改變過去的主體思維和制度依賴，要從國家和社會(huì)整體利益的角度通盤考慮，擺脫行業(yè)和部門利益的窠臼，改變依靠壟斷和行政保護(hù)過日子的局面。實(shí)踐證明，以往那種堅(jiān)持傳統(tǒng)行業(yè)模式，只是對原有媒體形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行簡單疊加的所謂“轉(zhuǎn)型”，其效果是十分有限的，并不能有效化解傳統(tǒng)媒體行業(yè)以及以此為支撐的主流輿論生態(tài)所面臨的危機(jī)。要改變這一局面，就要真正尊重信息傳播和新媒體發(fā)展規(guī)律，深刻理解網(wǎng)絡(luò)社會(huì)條件下新興信息傳播技術(shù)及其內(nèi)容生產(chǎn)傳播的基本規(guī)律，不回避信息傳播生態(tài)已經(jīng)發(fā)生重大變化的基本現(xiàn)實(shí)，跳出“部門”或行業(yè)意識的局限，通過開放、合作和制度創(chuàng)新，推動(dòng)以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新興傳媒平臺建設(shè)。因此，不應(yīng)當(dāng)再糾結(jié)于“傳統(tǒng)媒體”這個(gè)概念所表達(dá)的主體身份，而是要徹底放開心態(tài)，在新技術(shù)條件和新產(chǎn)業(yè)模式條件下實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的徹底轉(zhuǎn)型。

最后，鞏固和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢，突出內(nèi)容為王的意識，即客觀、公正和有公信力的信息資源，以及輿論監(jiān)督等公益性功能都應(yīng)當(dāng)是實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型過程中不斷強(qiáng)化的核心價(jià)值。因?yàn)?，無論技術(shù)如何變革，無論轉(zhuǎn)型后媒體的傳播內(nèi)容以何種形式在何種終端呈現(xiàn)，人們對具有專業(yè)品質(zhì)的信息的需求，特別是能夠準(zhǔn)確回應(yīng)自身重大利益關(guān)切的信息的需求是永恒不變的。當(dāng)然，這需要制度創(chuàng)新的新思維，要認(rèn)識到在網(wǎng)絡(luò)化信息傳播條件下，對信息傳播體系的治理制度安排必須與社會(huì)發(fā)展和民眾的基本需求相結(jié)合，才能奠定媒體公信力的社會(huì)基礎(chǔ)。