大數(shù)據(jù)、機器人顛覆傳統(tǒng)新聞業(yè)

新聞報刊、廣播電視等現(xiàn)代大眾傳媒與互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體之間的一個本質(zhì)區(qū)別是：前者是基于傳統(tǒng)傳播技術(shù)功能的差異化而形成的功能相對單一、彼此不可取代的傳播模式，而后者則是多功能融合的全媒體，且?guī)缀蹩梢酝耆〈饲暗膫鹘y(tǒng)媒體類型。這意味著對“傳媒”的理解不能再停留在原有的大眾傳媒范疇內(nèi)，信息傳播技術(shù)的高度融合將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，以往高度分化的傳播形式和內(nèi)容將在技術(shù)融合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的更新和內(nèi)容傳播模式的重構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展溝通了信息的跨平臺呈現(xiàn)，人們的信息消費手段逐漸呈現(xiàn)為智能終端化的趨勢。這是技術(shù)變革所推動的以信息傳播網(wǎng)絡(luò)化為中介的人類社會生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，是不可阻擋的時代潮流。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念所要揭示的一個基本規(guī)律。

事實上，基于大數(shù)據(jù)和云計算的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在各個方面拓展了傳統(tǒng)媒體基本功能的內(nèi)涵，形成嶄新的呈現(xiàn)形式和生產(chǎn)模式。以新聞生產(chǎn)為例，以大數(shù)據(jù)挖掘為支撐的可視化數(shù)據(jù)新聞，以及近來引起輿論關(guān)注的新聞寫作機器人，都是這方面最新技術(shù)發(fā)展的范例。前者從大數(shù)據(jù)分析出發(fā)，尋找數(shù)據(jù)背后的邏輯關(guān)系，在新聞呈現(xiàn)方面尤其強調(diào)可視性和互動性，因此在寫作邏輯上幾乎顛覆了傳統(tǒng)新聞的敘事模式和生產(chǎn)流程。而后者更是憑借云計算和人工智能的技術(shù)優(yōu)勢，開始出現(xiàn)在新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，對記者作為傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)主體的地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。例如，美國西北大學(xué)開發(fā)的實驗室項目Narrative Science甚至已經(jīng)遠遠超出了簡單的高度模式化的資訊類新聞寫作的水平，可以根據(jù)給定的要求寫出具有個性化色彩的新聞故事。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、內(nèi)容、傳播模式、組織形態(tài)等方面存在的劣勢顯露無遺。以其核心收入來源廣告為例，2013年，百度的營業(yè)收入達到319.44億元，超過中央電視臺成為我國第一大廣告媒體。面對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的強勢擴張，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在技術(shù)、人才、資金等各方面均呈現(xiàn)出頹勢，只能依靠政府的壟斷政策保護維持生存空間。盈收下滑等表象背后，用戶人群的流失才是傳統(tǒng)媒體面臨的最致命的打擊。隨著移動終端和各種智能終端的普及，以移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、云計算等為基礎(chǔ)的終端化智能服務(wù)平臺日益成為新一代互聯(lián)網(wǎng)所表征的“媒介化現(xiàn)實”。這意味著，無處不在的媒介化生存成為正在發(fā)生的一個基本事實，人們的信息生產(chǎn)、傳播和消費過程不再受到特定的功能單一并局限于特定時空范圍的技術(shù)載體的限制。換言之，網(wǎng)絡(luò)社會條件下的媒體現(xiàn)實正在逐步瓦解傳統(tǒng)媒體行業(yè)賴以生存的社會基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體如果不能有效推動產(chǎn)業(yè)模式變革，鞏固自身的核心價值，實現(xiàn)脫胎換骨的轉(zhuǎn)型，就只有面臨被淘汰的命運。

媒體融合 重構(gòu)傳播生態(tài)

從當(dāng)前現(xiàn)實出發(fā)，要實現(xiàn)媒體整體的融合轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是強化網(wǎng)絡(luò)思維，深刻理解網(wǎng)絡(luò)社會條件下信息傳播技術(shù)和生態(tài)的本質(zhì)性變化，認識到媒體的融合發(fā)展不只是傳媒和信息服務(wù)領(lǐng)域的一場深刻變革，而且是對整個社會組織結(jié)構(gòu)和原有規(guī)制模式的重構(gòu)。因此，首先不僅要打破技術(shù)障礙，同時也要改變現(xiàn)有的以傳統(tǒng)媒體技術(shù)功能劃分為基礎(chǔ)的治理模式，為媒體融合創(chuàng)造良好的制度環(huán)境。這是打造真正的互聯(lián)網(wǎng)化融合傳媒的基本前提。

其次，媒體融合還要改變過去的主體思維和制度依賴，要從國家和社會整體利益的角度通盤考慮，擺脫行業(yè)和部門利益的窠臼，改變依靠壟斷和行政保護過日子的局面。實踐證明，以往那種堅持傳統(tǒng)行業(yè)模式，只是對原有媒體形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)進行簡單疊加的所謂“轉(zhuǎn)型”，其效果是十分有限的，并不能有效化解傳統(tǒng)媒體行業(yè)以及以此為支撐的主流輿論生態(tài)所面臨的危機。要改變這一局面，就要真正尊重信息傳播和新媒體發(fā)展規(guī)律，深刻理解網(wǎng)絡(luò)社會條件下新興信息傳播技術(shù)及其內(nèi)容生產(chǎn)傳播的基本規(guī)律，不回避信息傳播生態(tài)已經(jīng)發(fā)生重大變化的基本現(xiàn)實，跳出“部門”或行業(yè)意識的局限，通過開放、合作和制度創(chuàng)新，推動以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新興傳媒平臺建設(shè)。因此，不應(yīng)當(dāng)再糾結(jié)于“傳統(tǒng)媒體”這個概念所表達的主體身份，而是要徹底放開心態(tài)，在新技術(shù)條件和新產(chǎn)業(yè)模式條件下實現(xiàn)傳媒行業(yè)的徹底轉(zhuǎn)型。

最后，鞏固和發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢，突出內(nèi)容為王的意識，即客觀、公正和有公信力的信息資源，以及輿論監(jiān)督等公益性功能都應(yīng)當(dāng)是實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型過程中不斷強化的核心價值。因為，無論技術(shù)如何變革，無論轉(zhuǎn)型后媒體的傳播內(nèi)容以何種形式在何種終端呈現(xiàn)，人們對具有專業(yè)品質(zhì)的信息的需求，特別是能夠準(zhǔn)確回應(yīng)自身重大利益關(guān)切的信息的需求是永恒不變的。當(dāng)然，這需要制度創(chuàng)新的新思維，要認識到在網(wǎng)絡(luò)化信息傳播條件下，對信息傳播體系的治理制度安排必須與社會發(fā)展和民眾的基本需求相結(jié)合，才能奠定媒體公信力的社會基礎(chǔ)。