二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營的基本模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運營本質(zhì)上是結(jié)合創(chuàng)意生產(chǎn)和商品化等方式，運用本質(zhì)為無形的文化內(nèi)涵，形式是物質(zhì)的商品或非物質(zhì)的服務(wù)。其具體運營模式多種多樣，但也有共性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營共性基本模式的特征至少有以下方面：

第一，從產(chǎn)業(yè)組織考察，創(chuàng)意團隊是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)組織。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人的創(chuàng)造性思維為最重要經(jīng)濟資源，每個創(chuàng)意工作者都可以在一定范圍內(nèi)將個人對產(chǎn)品的理解和創(chuàng)意沖動傾注于實體產(chǎn)品的質(zhì)量與形態(tài)里。不妨這樣歸納：由創(chuàng)意人才集聚而成團隊，將個人創(chuàng)作通過團隊互動和篩選，形成適應(yīng)市場需求的創(chuàng)意新產(chǎn)品（設(shè)計、知識、專利、技術(shù)等）。比如有的可由創(chuàng)意團隊直接制作成為可消費產(chǎn)品，如電影電視和網(wǎng)頁內(nèi)容等等；有的則通過轉(zhuǎn)化進行規(guī)?；I(yè)化生產(chǎn)而提供消費市場，如工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、城市美化工程技術(shù)等等。應(yīng)該說，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營中，由創(chuàng)意人才構(gòu)成的創(chuàng)意團隊是最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)組織形式。

第二，從產(chǎn)業(yè)組織形式進一步考察，產(chǎn)業(yè)集群是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織的主要形式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不僅是個人和單個企業(yè)的行為，而是需要集體的互動和企業(yè)的地理集聚。隨著各種新興科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)以及人們對創(chuàng)意產(chǎn)品要求的提升，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工也更趨細化，生產(chǎn)過程日益復(fù)雜，往往需要各種硬件和軟件的支持，同時需要各個層面、眾多創(chuàng)意人才協(xié)同配合才能完成。為了獲得規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，集群內(nèi)不同類型企業(yè)共生互補，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈的兩頭延伸，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈上的價值高端攀越，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的共同現(xiàn)象。國外研究者提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“包容社區(qū)”概念，這一“包容社區(qū)”具有多樣性的人群，并且適宜于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群在空間環(huán)境上需要有這樣的 “包容社區(qū)”，從“筑巢引鳳”角度看，營造“包容社區(qū)”的環(huán)境是吸引、集聚、建構(gòu)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的前提。

第三，從產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈考察，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)居于前端和高端，具有極高的附加值，可謂引擎產(chǎn)業(yè)。在知識經(jīng)濟時代，幾乎所有的貨物產(chǎn)品和服務(wù)都由創(chuàng)意為生產(chǎn)起點，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)、專利制度、金融服務(wù)等發(fā)展條件的支撐下，以居于價值鏈高端的地位滲透所有產(chǎn)業(yè)，決定生產(chǎn)過程利潤分配的本質(zhì)，這也是知識經(jīng)濟對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求。在這個意義上，其他產(chǎn)業(yè)可以說是依靠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸的。例如，文化成為產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志是產(chǎn)業(yè)鏈的形成和中介環(huán)節(jié)的急劇擴張，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在大量的藝術(shù)中介機構(gòu)、文化傳播、經(jīng)紀(jì)人、制作人等中間環(huán)節(jié)。這一產(chǎn)業(yè)鏈由創(chuàng)意開始，衍生大量的中間環(huán)節(jié)，直到量化生產(chǎn)制作，最終到消費環(huán)節(jié)，從而構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的專業(yè)領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛，和高科技產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等也將有著更加廣泛的聯(lián)系。

第四，從供需關(guān)系考察，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有需求的不確定性，這就決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給必須具有顯著的多樣化和差異化。從需求看，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品投入生產(chǎn)之前，無法預(yù)測消費者如何評價和對待，并且很難根據(jù)以往經(jīng)濟發(fā)展形勢和市場銷售經(jīng)驗來加以判斷。從供給看，創(chuàng)意產(chǎn)品體現(xiàn)創(chuàng)意的多樣性和差異性，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多地具有文化藝術(shù)的特性，因而其風(fēng)格、基調(diào)、藝術(shù)特色更多地具有多樣性與差異性，它的所有的技術(shù)創(chuàng)新追求、文化創(chuàng)新追求均力求充分地考慮現(xiàn)代社會中那些集體和個體消費者的獨特創(chuàng)意。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給有著較高風(fēng)險，而在運營上又必須具有顯著的多樣化和差異化，這意味著“獨創(chuàng)、特色”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營的基本策略，而互動、融合、客戶、合作和網(wǎng)絡(luò)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營的關(guān)鍵。

第五，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)（如版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等）為核心資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)門類，其運營主要是經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，包括知識產(chǎn)權(quán)交易、融資、產(chǎn)業(yè)化制作和創(chuàng)意產(chǎn)品銷售，并且特別需要保護知識產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是一個智力密集型行業(yè)，其核心要素是創(chuàng)意人才及其創(chuàng)造力。一般說來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力存在于技術(shù)、經(jīng)濟和文化藝術(shù)三方面，即技術(shù)發(fā)明、企業(yè)家能力和藝術(shù)創(chuàng)造力，而技術(shù)發(fā)明、藝術(shù)創(chuàng)造需要由企業(yè)家配置和經(jīng)營，才能變成產(chǎn)品、實現(xiàn)價值。相比其他產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)保護制度的依賴尤其顯著，完善的知識產(chǎn)權(quán)保護制度是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以健康運營的最重要的制度條件。

上述特征是根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有理論和發(fā)展經(jīng)驗歸納的，大體反映了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要共性表現(xiàn)?？梢钥隙ǖ氖牵S著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營模式必然在內(nèi)容、形式、機制、特色上呈現(xiàn)不斷豐富的趨勢。