明星代言不能再任性

自從《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》火了之后，天天、KIMI、森碟、王詩齡等小童星大熱，電視上一天能見好幾回。但9月1日之后，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中將難見到不滿10歲的童星代言人；各類明星也將告別“任性代言”，接廣告代言需使用過該產(chǎn)品；廣告代言人如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告……記者了解到，新廣告法今年9月1日起將開始施行，而這也是《廣告法》實施20年來首次修訂。明星代言各類生活用品、男星代言女性用品、童星代言藥品……在新《廣告法》中這些情形將受到限制。

王詩齡、Kimi人氣旺身價逼近二線演員

《爸爸去哪兒》大火之后，觀眾立刻紛紛拜倒在萌娃的石榴裙下。由于幼兒產(chǎn)品市場需求大，需要與其產(chǎn)品形象定位符合的童星進(jìn)行代言，廣告商更是四處搜羅萌娃。盡管田亮多次聲稱不希望女兒進(jìn)入娛樂圈，但是廣告商怎么肯放過人氣超高的森碟，有傳言她的廣告代言費(fèi)已經(jīng)超過了老爸田亮。而“天天”張悅軒性格開朗可愛，“暖男”的性格深入人心。有著一雙大長腿的他，走起T臺秀來有模有樣。他不僅是某童裝代言人，還和爸爸一起代言了某廚具。

據(jù)說土豪家族的王詩齡早在參加節(jié)目之前就已經(jīng)有商家開出了七位數(shù)邀其代言，而節(jié)目播出之后，王詩齡人氣爆棚，星爸王岳倫和星媽李湘關(guān)注度增加，王詩齡代言了包括某著名品牌洗手液在內(nèi)的多個廣告。同樣，Kimi也早已是眾多商家追逐的對象，他與爸爸林志穎剛剛以高價代言了某知名的牛奶飲品。“爸比，我們?nèi)ツ睦镅?rdquo;“我要喝nainai”等節(jié)目中的經(jīng)典語句也在廣告中重現(xiàn)，二人還為某旅游網(wǎng)站做了代言廣告。

相比之下，“石頭”郭子睿是第一季《爸爸去哪兒》五個孩子中年紀(jì)最大的，也是最低調(diào)的，盡管如此，郭濤和石頭也代言了某積木的廣告。有消息稱，這幾個萌娃的身價已經(jīng)直逼二線演員。

此前，網(wǎng)絡(luò)上曝光一份當(dāng)紅童星身價排行榜，其中王詩齡一家代言費(fèi)每年1500萬元位列第一，陳建斌、蔣勤勤、陳譜一家則以800萬元一年位列次席。一眾影視綜藝童星的身價暴漲，看得網(wǎng)友感嘆“一年賺的錢還不如一個5歲小孩一天賺的多”。想代言整形得先“動刀”男明星代言女性用品也不能有

除了萌娃，新《廣告法》還涉及代言保健食品的明星。曾幾何時，張鐵林代言了“第二天舒服一點”，姜文則是“隨時二粒，倍添活力”，黃日華一如既往深情款款，“心好，一切都好”，還有陳佩斯、陶大宇……一時間，熒屏上群星紛呈，爭奇斗艷，好不熱鬧。根據(jù)新廣告法規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言。因為這些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨(dú)特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學(xué)性。

此外，新《廣告法》中明確規(guī)定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做代言。以后，某些女性用品企業(yè)是堅決不能聘請男明星為廣告代言人了。

記者發(fā)現(xiàn)，代言過女性用品的男明星為數(shù)不少，其中最為深入人心的就是與太太任靜一起代言的付笛生。而羅志祥、汪東城、陳柏霖等知名男藝人也都曾為衛(wèi)生巾品牌做過代言，何潤東則代言過女性內(nèi)衣。9月1日以后，這些廣告必須進(jìn)行修改，否則就涉嫌違法，“大姨夫”們江湖難見了。此外，如代言山東藍(lán)翔技校的唐國強(qiáng)、代言過某整形醫(yī)院的溫碧霞等藝人，除非能舉例說明自己曾經(jīng)在代言機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)過或整容過，否則這種代言也是違法的。如果廣告被認(rèn)定為虛假，而廣告代言人明知或者應(yīng)知其為虛假，就要承擔(dān)連帶的行政責(zé)任和民事責(zé)任。

代言虛假廣告要承擔(dān)責(zé)任網(wǎng)友拍手稱快

新《廣告法》被稱為“史上最嚴(yán)《廣告法》”，其中針對未成年人代言、明星代言、醫(yī)療保健用品廣告等都作出了嚴(yán)格規(guī)定。這下明星代言終于有法可依了，大家都怎么看？有網(wǎng)友認(rèn)為，禁止10歲以下童星代言，一方面是為保護(hù)未成年人身心健康，另一方面也因為童星欠缺獨(dú)立判斷事物的能力。但也有網(wǎng)友表示，兒童用品總不能找大人來代言吧，于情于理都不合適。

前段時間掀起的明星代言有問題產(chǎn)品風(fēng)波一度引發(fā)網(wǎng)友不滿，郭德綱代言某排油茶廣告為之進(jìn)行虛假宣傳，李宇春代言涉嫌欺詐的某品牌電腦，葛優(yōu)代言某公司，被定性為“北京迄今為止最大的傳銷案”，陳小藝母子代言某口服液，終以欺詐消費(fèi)者等原因而遭到停播等等。明星代言不合格有問題的產(chǎn)品案例不勝枚舉，眾多明星事發(fā)后大多以“自己不清楚”、“自己用著效果很好”、“自身也是受害者”等來回應(yīng)，讓粉絲情何以堪？從網(wǎng)友的評論來看，新《廣告法》的問世還是讓大家拍手稱快，因為未使用過產(chǎn)品不允許做代言，代言虛假廣告要承擔(dān)責(zé)任，每一條規(guī)定都與老百姓的生活息息相關(guān)。有網(wǎng)友表示，“鋪天蓋地的廣告充斥著人們的生活，無論是電視還是網(wǎng)絡(luò)，隨處可見那些浮夸低俗的廣告，而人們好像也對各式各樣五花八門的廣告習(xí)以為常，偌大的廣告行業(yè)是時候需要一個更嚴(yán)苛的準(zhǔn)則、更準(zhǔn)確的標(biāo)尺了，來對這個領(lǐng)域進(jìn)行規(guī)范和約束。