【啟示與思考】

如今，鋪天蓋地的廣告充斥著人們的生活，無(wú)論是電視還是網(wǎng)絡(luò)，隨處可見(jiàn)那些浮夸低俗的廣告，而人們好像也對(duì)各式各樣五花八門的廣告習(xí)以為常，可是否有人想過(guò)，偌大的廣告行業(yè)是否也應(yīng)該有一個(gè)更嚴(yán)苛的準(zhǔn)則，更準(zhǔn)確的標(biāo)尺，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行規(guī)范和約束。

新《廣告法》的問(wèn)世讓民眾拍手稱快，未使用過(guò)產(chǎn)品不允許做代言，代言虛假?gòu)V告要承擔(dān)責(zé)任，每一條規(guī)定都與老百姓的生活息息相關(guān)。中國(guó)是一個(gè)法治國(guó)家，國(guó)民遵紀(jì)守法的前提就是有法可依，如今有了廣告業(yè)更為嚴(yán)格的行為準(zhǔn)則，用法律來(lái)對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行規(guī)范，從今以后消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度大幅提升，從源頭上禁止了虛假?gòu)V告，這無(wú)疑是廣告業(yè)發(fā)展的一次飛躍。

在過(guò)去，“一試就靈”“引進(jìn)國(guó)外高端頂尖科技”“在國(guó)內(nèi)外獲取幾十項(xiàng)專利”等產(chǎn)品廣告噱頭使得老百姓暈頭轉(zhuǎn)向，難辨真假，而原《廣告法》中雖然明確規(guī)定了不允許發(fā)布虛假?gòu)V告，但卻對(duì)虛假?gòu)V告沒(méi)有明確的的定義。新《廣告法》中最大的亮點(diǎn)就是明確規(guī)范了虛假?gòu)V告的定義：商品或者服務(wù)不存在，商品的性能、功能、產(chǎn)地等，或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、曾獲榮譽(yù)等對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的信息與實(shí)際情況不符，以及使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的證明材料，虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果等五類情況，將被認(rèn)定為虛假?gòu)V告。此項(xiàng)規(guī)定打消了無(wú)數(shù)商家打擦邊球或者夸大其詞的念頭，從根本上杜絕了虛假?gòu)V告的產(chǎn)生。

新《廣告法》被認(rèn)定為“史上最嚴(yán)廣告法”，這是一把紅色利刃，斬虛假，破夸大，給媒體創(chuàng)一方凈土，還百姓一個(gè)陽(yáng)光透明的廣告世界。

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