【事件介紹】

瘋狂面膜背后：微商面膜多雜牌 利潤(rùn)高達(dá)數(shù)十倍

無處不在、質(zhì)量粗劣、暴利驚人……微信圈中面膜的洶涌席卷勢(shì)頭讓人們大吃一驚。

人們已經(jīng)注意到，“瘋狂的面膜”正是當(dāng)下國內(nèi)“微商”發(fā)展?fàn)顟B(tài)的一個(gè)縮影。早在今年年初，就有微商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)稱：“2014年是微商的成長(zhǎng)年，2015年則是微商爆發(fā)年，微商將對(duì)電商產(chǎn)生巨大的沖擊。”

面對(duì)時(shí)下火熱的微商，如何實(shí)現(xiàn)“微商”規(guī)范有序而非野蠻生長(zhǎng)，避免朋友圈成為三無產(chǎn)品、傳銷的“法外之地”，已成為擺在社會(huì)和有關(guān)部門面前的重要考題。

亂：“吃定消費(fèi)者不可能去檢測(cè)”

“朋友圈里賣的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌?，F(xiàn)在做一個(gè)雜牌面膜太容易了，取一個(gè)聽上去拗口的洋名，叫人設(shè)計(jì)一個(gè)高大上的包裝，再找面膜工廠貼牌生產(chǎn)就成了。”

“朋友圈的面膜大多要三四百元一盒，一片至少要50元，但實(shí)際成本估計(jì)5元一片都不到。”

“朋友圈已被面膜占領(lǐng)。”不少網(wǎng)民最近感慨。一位從事面膜生意兩年的微商表示，網(wǎng)民的感覺不假，“微商這么火，面膜功不可沒，去年的微商就是面膜撐起來的。”同時(shí)，一些娛樂界名人紛紛成立面膜公司并親自代言，更讓這個(gè)市場(chǎng)炙手可熱。

奧美集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大大小小的面膜品牌兩年間增長(zhǎng)了4倍。目前，市場(chǎng)上至少有300多個(gè)面膜品牌。

杭州芙麗詩貝面膜品牌創(chuàng)始人華樹青表示，之所以面膜市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)，是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)屬于暴利但門檻很低，比較容易吸引消費(fèi)者。

“朋友圈里賣的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌?，F(xiàn)在做一個(gè)雜牌面膜太容易了，取一個(gè)聽上去拗口的洋名，叫人設(shè)計(jì)一個(gè)高大上的包裝，再找面膜工廠貼牌生產(chǎn)就成了。”華樹青說，去年連開鞋廠、襪子廠的都進(jìn)這個(gè)行業(yè)來圈錢。

華樹青說，由于面膜這個(gè)東西科技含量并不高，所謂3D面膜、燕窩面膜、多肽面膜多數(shù)打著高科技的旗號(hào)，實(shí)際只有概念，里面的成分換湯不換藥，欺負(fù)的就是消費(fèi)者的外行。“比如燕窩面膜，里面根本沒燕窩，吃定的就是消費(fèi)者不可能去檢測(cè)。”

業(yè)內(nèi)人士表示，這兩年大量外行的人進(jìn)入面膜這個(gè)行業(yè)，就是奔著面膜的暴利去的。“朋友圈的面膜大多要三四百元一盒，一片至少要50元，但實(shí)際成本估計(jì)5元一片都不到。”

華樹青說，更嚴(yán)重的是微信圈里的面膜不少是三無產(chǎn)品，“面膜類的產(chǎn)品都需要到食藥監(jiān)部門去備案，但微商面膜很多沒有備案，違規(guī)銷售”。更讓正規(guī)面膜商頭疼的是，不少雜牌面膜商為了追求效果，會(huì)讓生產(chǎn)商違規(guī)添加激素、重金屬等違法物質(zhì)，“整個(gè)市場(chǎng)都被攪亂了”。