【事件介紹】

瘋狂面膜背后：微商面膜多雜牌 利潤高達數(shù)十倍

無處不在、質(zhì)量粗劣、暴利驚人……微信圈中面膜的洶涌席卷勢頭讓人們大吃一驚。

人們已經(jīng)注意到，“瘋狂的面膜”正是當下國內(nèi)“微商”發(fā)展狀態(tài)的一個縮影。早在今年年初，就有微商運營團隊稱：“2014年是微商的成長年，2015年則是微商爆發(fā)年，微商將對電商產(chǎn)生巨大的沖擊。”

面對時下火熱的微商，如何實現(xiàn)“微商”規(guī)范有序而非野蠻生長，避免朋友圈成為三無產(chǎn)品、傳銷的“法外之地”，已成為擺在社會和有關(guān)部門面前的重要考題。

亂：“吃定消費者不可能去檢測”

“朋友圈里賣的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌?，F(xiàn)在做一個雜牌面膜太容易了，取一個聽上去拗口的洋名，叫人設(shè)計一個高大上的包裝，再找面膜工廠貼牌生產(chǎn)就成了。”

“朋友圈的面膜大多要三四百元一盒，一片至少要50元，但實際成本估計5元一片都不到。”

“朋友圈已被面膜占領(lǐng)。”不少網(wǎng)民最近感慨。一位從事面膜生意兩年的微商表示，網(wǎng)民的感覺不假，“微商這么火，面膜功不可沒，去年的微商就是面膜撐起來的。”同時，一些娛樂界名人紛紛成立面膜公司并親自代言，更讓這個市場炙手可熱。

奧美集團數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍。目前，市場上至少有300多個面膜品牌。

杭州芙麗詩貝面膜品牌創(chuàng)始人華樹青表示，之所以面膜市場野蠻生長，是因為這個行業(yè)屬于暴利但門檻很低，比較容易吸引消費者。

“朋友圈里賣的面膜很少是知名品牌的，都是雜牌?，F(xiàn)在做一個雜牌面膜太容易了，取一個聽上去拗口的洋名，叫人設(shè)計一個高大上的包裝，再找面膜工廠貼牌生產(chǎn)就成了。”華樹青說，去年連開鞋廠、襪子廠的都進這個行業(yè)來圈錢。

華樹青說，由于面膜這個東西科技含量并不高，所謂3D面膜、燕窩面膜、多肽面膜多數(shù)打著高科技的旗號，實際只有概念，里面的成分換湯不換藥，欺負的就是消費者的外行。“比如燕窩面膜，里面根本沒燕窩，吃定的就是消費者不可能去檢測。”

業(yè)內(nèi)人士表示，這兩年大量外行的人進入面膜這個行業(yè)，就是奔著面膜的暴利去的。“朋友圈的面膜大多要三四百元一盒，一片至少要50元，但實際成本估計5元一片都不到。”

華樹青說，更嚴重的是微信圈里的面膜不少是三無產(chǎn)品，“面膜類的產(chǎn)品都需要到食藥監(jiān)部門去備案，但微商面膜很多沒有備案，違規(guī)銷售”。更讓正規(guī)面膜商頭疼的是，不少雜牌面膜商為了追求效果，會讓生產(chǎn)商違規(guī)添加激素、重金屬等違法物質(zhì)，“整個市場都被攪亂了”。