【啟示與思考】

微商是一種新型的商業(yè)模式，不應(yīng)只是眼下高度同質(zhì)化的“瘋狂面膜”產(chǎn)業(yè)的代名詞。事實上，早在2007年，衛(wèi)生部發(fā)布的新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》就明確規(guī)定，在化妝品里禁止添加激素。然而，央視最近曝光的微信朋友圈熱銷面膜中，有些產(chǎn)品檢測出激素最高超標(biāo)6000倍，且這已經(jīng)成為行業(yè)里公開的秘密。

在“瘋狂面膜”亂象背后，至少有三重問題值得重視：其一，產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險與消費權(quán)益風(fēng)險。朋友圈賣面膜主要靠“殺熟”，如果真要去維權(quán)，舉證難不說，人際成本也“高不可攀”；其二，傳銷在微信平臺死灰復(fù)燃的風(fēng)險。一個個“霸道總代”背后，是“總代招一級代理，一級招二級，二級招三級”的可疑模式，因此有網(wǎng)絡(luò)段子說，面膜神器其實不是朋友買去的，都是代理拿走的。其三，劣幣驅(qū)逐良幣，透支市場信用與規(guī)則。不久前，微博名人“留幾手”在網(wǎng)絡(luò)上揭露了一位賣面膜的“小背頭”，直指其沒有經(jīng)過工商注冊、虛假宣傳、售賣“三無”面膜。若市場監(jiān)管對此類亂象不聞不問，不良資本必然在微商領(lǐng)域形成不良的示范效應(yīng)，從而使得微信朋友圈成為市場領(lǐng)域的叢林法則繁盛之地。

眼下的問題是，明知微商營銷已經(jīng)被有些人玩壞了，監(jiān)管部門仍以無法可依、管理不對口等理由對亂象放任不管。如今，朋友圈里的“瘋狂面膜”已成了擊鼓傳花的傳銷式游戲，也許普通人可以礙于情面屏蔽以求清凈，但職能部門恐怕不能“視而不見”。新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)需要有新的監(jiān)管思路，微商不能再這樣亂下去了。

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