國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫吸引力嚴(yán)重不足

大學(xué)生群體普遍比較年輕，很大一部分是動(dòng)漫愛(ài)好者。在調(diào)查中，近30%的大學(xué)生每月在觀看動(dòng)漫圖書(shū)、動(dòng)漫節(jié)目、參加動(dòng)漫展覽上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)3小時(shí)。

但值得注意的是，50%的受訪大學(xué)生表示他們選擇的動(dòng)漫作品完全沒(méi)有國(guó)產(chǎn)內(nèi)容，37%的大學(xué)生選擇的動(dòng)漫產(chǎn)品中國(guó)產(chǎn)內(nèi)容不足20%。對(duì)于大學(xué)生群體而言，動(dòng)漫消費(fèi)的主要選擇仍然是日本、美國(guó)等國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)品。這反映出我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前仍然停留在低幼化的水平，距離全齡化的發(fā)展目標(biāo)還有很大的差距。

2014年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總值超過(guò)1000億元，同比增長(zhǎng)14.84%。去年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房走高，向全齡化發(fā)展作出有益的探索，但國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量繼續(xù)走低，全年產(chǎn)量為411部，同比下降13.4%。愛(ài)奇藝發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)報(bào)告》顯示，7-13歲的兒童仍然是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的主流觀眾，比例達(dá)到46%；18歲以上動(dòng)畫(huà)觀眾占比上升至16%，但從針對(duì)18歲以上成人動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)看，2014年與2013年相比，有一定程度的下降。

“這一代的大學(xué)生是在日韓動(dòng)漫的影響下成長(zhǎng)起來(lái)的，當(dāng)時(shí)優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品還較少。先入為主的認(rèn)知結(jié)構(gòu)影響了大學(xué)生對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的接受取向，相對(duì)國(guó)內(nèi)比較死板、充滿說(shuō)教的動(dòng)漫作品，日本的動(dòng)漫產(chǎn)品在主題和形象選擇上更輕松，對(duì)大學(xué)生的吸引力更大。”金元浦分析說(shuō)。

祁述裕認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品大多是以兒童為主要受眾的動(dòng)畫(huà)片，相比之下，日本和美國(guó)的動(dòng)漫角色設(shè)定更貼近成年人的心理，更適應(yīng)當(dāng)代大學(xué)生的欣賞水平和消費(fèi)喜好。

“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的創(chuàng)新性和開(kāi)放性仍需提高，不僅要引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和營(yíng)銷模式，還要加強(qiáng)自主創(chuàng)新，打通‘動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)意+電視電影+游戲+品牌衍生產(chǎn)品’的產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足大學(xué)生日新月異的消費(fèi)需求。”魏鵬舉建議，鼓勵(lì)大學(xué)生積極參與到動(dòng)漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，將新鮮的創(chuàng)意注入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。