把握理論特點 搞好理論宣傳

省社科院副院長、研究員  周小毛

很高興以常年讀者、資深作者兩重身份參加這次座談會。湖南日報組織這樣一個研究理論宣傳創(chuàng)新的務(wù)虛會，是為了更好地務(wù)實，誠意可嘉。

今年以來，湖南日報理論版面創(chuàng)新力度很大，如新增了重磅欄目“對話”等，在理論宣傳、研究上煥然一新，讓讀者眼睛為之一亮。

如何在這條創(chuàng)新之路上走得更遠更穩(wěn)健？提出三個觀點，供大家參考、討論：

辦好理論版，首先要把握好理論的特點。理論具有“三性”：一是科學性。馬克思曾說“理論在一個國家實現(xiàn)的程度,總是決定于理論滿足這個國家的需要的程度”，理論應(yīng)把握事物發(fā)展的規(guī)律，科學性是理論最核心的東西。如果沒有科學性，理論就沒有戰(zhàn)斗力；二是邏輯性。“理”，原指物質(zhì)本身的紋路、層次，通常是很有規(guī)律的，不是雜亂無序的，比如樹的“年輪”。理論應(yīng)該有條理。如果沒有邏輯性，理論就沒有感染力；三是抽象性。理論由一系列概念、范疇構(gòu)成，必須通過分析歸納，抽象出事物發(fā)展內(nèi)在的、本質(zhì)的聯(lián)系。理論要通俗易懂，但不能庸俗化，其表達、傳播都有其內(nèi)在規(guī)律?；谶@三性，理論最本質(zhì)的特色是創(chuàng)新，理論文章、選題、論證、表達沒有新意的話，就沒有多大價值和意義。理論只有堅持站在時代前沿，具有超越性，才能發(fā)揮其巨大的指導作用。

辦好理論版，須對主要作者群進行準確定位。作者主體究竟應(yīng)該是黨政干部還是理論工作者？我認為應(yīng)該是后者，即廣大理論研究者、理論宣傳者，并且理論的表達要有力度、深度與厚度。針對黨政干部，應(yīng)另設(shè)一個“工作筆談”類板塊。畢竟理論不能等同于實際工作、工作經(jīng)驗，理論工作者與黨政干部的工作職責也明顯不同，理論研究與理論宣傳的任務(wù)是確保正確導向、用科學的理論武裝人。

辦好理論版，要處理好理論文章長短問題?，F(xiàn)在的問題是短文章太多、有分量的長文章太少。長文章與短文章，在表達空間、說服力、影響力各方面是有較大差別的。我記得，以前湖南日報理論版刊登過一篇關(guān)于“社會主義市場經(jīng)濟的道德價值”的幾千字長文，《新華文摘》都轉(zhuǎn)載了，產(chǎn)生了全國性的影響。

 以思想鑄就黨報核心競爭力

省政府發(fā)展研究中心主任  梁志峰

湖南日報理論宣傳一直在全省發(fā)揮著“傳播思想、指導實踐”的強大作用。通過改版提質(zhì)，報紙理論版質(zhì)量提高，版面更清新，欄目更豐富，形式更多樣，可讀性更強了。

希望致力加強理論宣傳的湖南日報在以下幾方面更進一步——

發(fā)揮思想力量。一方面，要看到中國改革發(fā)展走過了30多年，當前許多問題暴露出來，更加需要理性、理論；另一方面，要以思想鑄就黨報媒體的核心競爭力。目前。具有快、免費、不受時空限制等諸多明顯優(yōu)勢的新媒體，對黨報形成了很大沖擊。黨報應(yīng)通過“打造思想高地”，彰顯“權(quán)威性”這個最大優(yōu)勢，大膽迎接挑戰(zhàn)。湖南日報人才優(yōu)勢、隊伍戰(zhàn)斗力非常強，將其充分發(fā)揮出來，是其他自媒體、新媒體無法比擬的。

注重釋疑解惑。黨報是宣傳黨的思想、理論的主渠道、主陣地，要勇于解時代之惑、如針對馬克思主義中國化、時代化、大眾化等系列重大理論問題，湖南日報可組織省內(nèi)外理論大家加強探討解讀，力爭出彩，報紙理論宣傳就會形成更大影響力。要善于解發(fā)展之惑。目前經(jīng)濟形勢復雜多變，在轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)體、轉(zhuǎn)速、轉(zhuǎn)化新常態(tài)下，無論企業(yè)、老百姓都面臨很多困惑。要多刊登分析發(fā)展趨勢的理論文章。要樂于解讀者之惑。應(yīng)及時回應(yīng)讀者關(guān)切、抓住熱點，形成新的影響力。

堅持形式多樣。理論專版的欄目要系列化。要把理論研究和工作指導的文章分類刊發(fā)，可梳理細化為理論前瞻性研究、工作指導、針對熱點問題各門類，短小的、重磅的各型號，要形成系列化。如果能一二個月推出一期重磅理論文章，在全國的影響力就大了。理論專版表現(xiàn)形式要生動化、多樣化，也可采用圖表支持理論觀點、展現(xiàn)論證脈絡(luò)。

遵循傳播規(guī)律。理論宣傳也需要有很強的新聞敏感，如今年春節(jié)大熱的搶微信紅包現(xiàn)象，折射出很多理論問題，不妨及時組織理論專家進行探討。又比如，前向上海大學博士生王磊光的返鄉(xiāng)筆記“一石激起千層浪”，引發(fā)人民日報、光明日報、中國青年報等媒體的熱議和延續(xù)探討，究其原因，是返鄉(xiāng)筆記反映了農(nóng)村現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化進程中亟需理論分析與解答的一些問題。理論宣傳及時回應(yīng)社會關(guān)切，就會收到較好效果。

搭建交流平臺。報社可選擇熱點、專題問題組織深度交流。多布置“命題作文”，我們一定盡力完成好。

 精準發(fā)力，打造湖南理論高地

湖南師范大學黨委書記、研究員 李民

今年以來，湖南日報理論宣傳至少呈現(xiàn)出三個新氣象：版面更鮮活、欄目更豐富、內(nèi)容更接地氣。新推出了“對話”、“新聲”等專欄，刊發(fā)的不少文章及時回應(yīng)了群眾關(guān)切、社會熱點難點問題，貼近性強。

湖南日報應(yīng)如何銳意創(chuàng)新，進一步做好理論宣傳工作？我校為此召開多部門聯(lián)席座談會，集納了一些意見、建議：

鎖定目標受眾，確保精準發(fā)力。理論宣傳也要有營銷意識。只有增強對目標受眾的說服力、感染力和吸引力，才能確保宣傳實效。湖南日報理論宣傳目標受眾應(yīng)主要包括三大人群：一是黨政干部。針對他們的理論宣傳不能來虛的、空對空，要注重對實際工作的指導性；二是知識分子。針對他們的理論宣傳要講理性，不能拿腔作勢；三是高校學生。針對他們的理論宣傳文風要生動活潑，還要增強參與性。

堅持問題導向，拓展研究視閾。要強化問題意識，精心組織、策劃理論研究專題。要回應(yīng)人民群眾最關(guān)注的熱點難點問題，如看病難、住房難、上學難、食品安全、貧富差距、環(huán)境污染、黨風廉政建設(shè)等；要解答新常態(tài)下出現(xiàn)的新情況新問題；要探索帶有傾向性、前瞻性的戰(zhàn)略問題，為黨和政府科學決策提供參考。

創(chuàng)新方式方法，增強宣傳張力。媒介融合時代，紙媒面臨前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。只有從欄目設(shè)置、話語體系、傳播渠道方面不斷創(chuàng)新，才能使理論宣傳真正入腦入心。要大膽開辟一些理論爭鳴、調(diào)查、述評、觀點摘編以及與讀者互動的欄目。要注重吸收中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚滋養(yǎng)，更多運用體現(xiàn)人文關(guān)懷的情理交融式話語、鮮活生動的群眾話語，著力打造老百姓喜聞樂見的話語體系。要綜合運用圖、文、聲、光、電等各種媒體表現(xiàn)形式，搭建理論宣傳的全媒體平臺，完善大宣傳格局。

加強智庫建設(shè)，打造理論高地。湖南日報理論版應(yīng)成為湖南理論研究、宣傳高地。要整合湖湘文化資源，整合多學科、多方面力量，加強智庫建設(shè)。智庫主要由三方面人員組成：高等院校、科研院所的專家學者及業(yè)界翹楚；具備較高理論水平、實踐經(jīng)驗豐富的黨政領(lǐng)導干部；具有鮮明草根性、影響力較大、符合主流價值、傳遞正能量的網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”。

另外，建議加大政策投入。要將湖南日報刊發(fā)的理論文章納入職稱評聘成果范疇，爭取在省社科規(guī)劃課題立項方面給予傾斜等。加大經(jīng)費投入。報社要提高稿費標準，優(yōu)稿優(yōu)酬，同時增加理論版面。