當(dāng)前，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為代表的新媒體已發(fā)展成勢(shì)，蔚為壯觀，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”。最大限度地發(fā)揮新媒體的正面引導(dǎo)功能，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值體系與網(wǎng)絡(luò)文化的良性互動(dòng)和融合，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論，必須著力提高新媒體的傳播力。

提高新媒體的傳播力，首先要解決“誰來說”的問題。新媒體應(yīng)當(dāng)盡快培育一批富有原創(chuàng)精神、堅(jiān)持正確導(dǎo)向的新媒體傳播者，如網(wǎng)絡(luò)作家、微電影導(dǎo)演等，鼓勵(lì)他們發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，針對(duì)特定受眾，多創(chuàng)作出一些弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的文化產(chǎn)品。

提高新媒體的傳播力，其次要解決“說什么”的問題，即均衡媒體報(bào)道。時(shí)下，為了吸引受眾眼球，新媒體的新聞報(bào)道中常常出現(xiàn)“跟風(fēng)”或“一邊倒”的現(xiàn)象。比如，針對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)的負(fù)面新聞，一些網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛挖掘類似的負(fù)面題材進(jìn)行集中、反復(fù)報(bào)道，將新聞個(gè)案不斷放大、擴(kuò)展至經(jīng)常性、普遍性的新聞事件，造成了不良的社會(huì)影響。習(xí)近平總書記曾對(duì)宣傳工作作出具體要求：“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，要把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。”其中的“度”，就是指要分清是非、把握尺度。新媒體應(yīng)當(dāng)正確處理好正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道和中性報(bào)道的比例，盡力做到有張有弛，既曝光負(fù)面人物又宣揚(yáng)正面典型，既報(bào)道事實(shí)又給人希望。

提高新媒體的傳播力，第三要解決“怎么說”的問題，即用心探索“講故事的技巧”。新媒體時(shí)代，新聞媒體的角色必須從以往單一的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樯瞄L(zhǎng)講故事的人，這樣的傳播才更能讓受眾喜聞樂見、欣然接受。比如，新媒體的傳播者可以由以往的組織機(jī)構(gòu)變身為個(gè)性化的個(gè)體人物，由比較嚴(yán)肅的傳統(tǒng)敘事轉(zhuǎn)換為輕松詼諧的敘事。一些看似尋常的新聞播報(bào)，如能以個(gè)性化的敘事語調(diào)，用大量圖片、視頻、文字進(jìn)行敘事，往往能得到受眾更多地關(guān)注和接受。此外，新媒體的傳播者站在公眾的立場(chǎng)評(píng)判假惡丑現(xiàn)象，弘揚(yáng)真善美新風(fēng)，傳遞出來的聲音也更易為人所接受。

提高新媒體的傳播力，最后要解決“怎么看”的問題，即大力培育新媒體意見領(lǐng)袖。新媒體上的意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^程中起著重要的中介或過濾功能。時(shí)下，“網(wǎng)絡(luò)大V”對(duì)一些公共熱點(diǎn)事件發(fā)表的評(píng)論，往往能夠影響很多網(wǎng)民的價(jià)值判斷。仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)新聞引發(fā)的網(wǎng)友評(píng)論不難發(fā)現(xiàn)，得到越多網(wǎng)民點(diǎn)贊的帖子會(huì)被“置頂”，升至回帖的最前面，因此能得到更多關(guān)注，這是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程，這些帖子反映出的是非對(duì)錯(cuò)傾向也會(huì)在一定程度上影響一批網(wǎng)民的價(jià)值判斷和情感傾向?？梢姡谛旅浇榄h(huán)境中，意見領(lǐng)袖的重要作用不容忽視。提高新媒體的傳播力，要充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的積極作用，有針對(duì)性地選取一批堅(jiān)持正確導(dǎo)向、熟悉新媒體傳播技術(shù)的權(quán)威意見領(lǐng)袖和草根意見領(lǐng)袖，依靠這些傳播正能量的“網(wǎng)絡(luò)旗手”來進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論。