日前召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合。這為我國(guó)地方媒體的融合發(fā)展指明了方向。離群眾最近、處于改革攻堅(jiān)“最后一公里”的地方媒體，要發(fā)揮“船小掉頭快”的優(yōu)勢(shì)，敢于“先行先試”，勇當(dāng)中央和省級(jí)主流媒體融合發(fā)展的“試金石”。

首先要勇闖“深水區(qū)”。隨著新興媒體迅猛發(fā)展，地方媒體在“夾縫中求生存”，壓力越來越大。在手機(jī)報(bào)、微博、微信等發(fā)展迅猛的新興媒體下，傳統(tǒng)媒體面臨著越發(fā)明顯的壓力。地方媒體如果不審時(shí)度勢(shì)，搶占先機(jī)和制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，就會(huì)喪失新一輪發(fā)展機(jī)遇，走進(jìn)“死胡同”。但地方媒體塊頭小，負(fù)擔(dān)輕，“船小掉頭快”，必須先行先試，頂層設(shè)計(jì)與“摸著石頭過河”相結(jié)合，勇闖改革的“深水區(qū)”，搶抓機(jī)遇，乘勢(shì)而上，順勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，大力引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，借助先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，建立適時(shí)高效的“超媒體發(fā)布平臺(tái)”，打造具有地域競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)新聞媒體，才能贏得生存、發(fā)展的空間。

其次要“把握主導(dǎo)權(quán)”?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致線上和線下、國(guó)內(nèi)和國(guó)外的傳統(tǒng)分野與邊界逐漸消失。面對(duì)更加復(fù)雜的輿論生態(tài)，如何在海量信息中發(fā)出響亮的中國(guó)好聲音，可謂地方媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。地方媒體只有加快與新興媒體的深度融合，才能在新的輿論格局中堅(jiān)守主流媒體陣地，要按照“黨管媒體”和“導(dǎo)向金不換”原則，確保“陣地意識(shí)”、“守土有責(zé)”、“守土負(fù)責(zé)”，旗幟鮮明地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值，服務(wù)改革開放大局，回應(yīng)溝通社情民意，主導(dǎo)輿論議程設(shè)置，有效引領(lǐng)網(wǎng)上輿論的風(fēng)向標(biāo)，關(guān)鍵時(shí)候起到“一錘定音”的作用，才有可能對(duì)推動(dòng)地方改革向縱深發(fā)展，維護(hù)地方穩(wěn)定起到“減壓器”和“安全閥”的作用。

第三要“傳播正能量”。面對(duì)新興媒體呈裂變式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在傳播風(fēng)云變幻的時(shí)代，創(chuàng)新媒體內(nèi)容與呈現(xiàn)方式，為公共提供重要的健康的權(quán)威的“精神糧食”，是擺在地方媒體面前的一大課題。新聞宣傳不是簡(jiǎn)單的信息傳播和感官刺激，必須真實(shí)客觀，積極向上，求真向善，才能產(chǎn)生巨大的正能量，否則后患無窮。我們只有通過融合發(fā)展，科學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代媒介技術(shù)，在傳播理念、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播技巧、媒介語言等方面，全方位多層次適應(yīng)新媒體技術(shù)傳播環(huán)境和公眾個(gè)性化、互動(dòng)性、參與式和碎片化“微傳播”訴求，搞好“微服務(wù)”，更好地傳播黨和政府的聲音，更好地“由此及彼，由表及里，去粗取精，去偽存真”，形成紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體互動(dòng)，網(wǎng)上與網(wǎng)下互動(dòng)。

（作者系衡陽市委講師團(tuán)主任）