日前召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議,審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),一體發(fā)展,堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合。這為我國(guó)地方媒體的融合發(fā)展指明了方向。離群眾最近、處于改革攻堅(jiān)“最后一公里”的地方媒體,要發(fā)揮“船小掉頭快”的優(yōu)勢(shì),敢于“先行先試”,勇當(dāng)中央和省級(jí)主流媒體融合發(fā)展的“試金石”。
首先要勇闖“深水區(qū)”。隨著新興媒體迅猛發(fā)展,地方媒體在“夾縫中求生存”,壓力越來越大。在手機(jī)報(bào)、微博、微信等發(fā)展迅猛的新興媒體下,傳統(tǒng)媒體面臨著越發(fā)明顯的壓力。地方媒體如果不審時(shí)度勢(shì),搶占先機(jī)和制高點(diǎn),實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合,就會(huì)喪失新一輪發(fā)展機(jī)遇,走進(jìn)“死胡同”。但地方媒體塊頭小,負(fù)擔(dān)輕,“船小掉頭快”,必須先行先試,頂層設(shè)計(jì)與“摸著石頭過河”相結(jié)合,勇闖改革的“深水區(qū)”,搶抓機(jī)遇,乘勢(shì)而上,順勢(shì)而動(dòng),順勢(shì)而為,大力引進(jìn)戰(zhàn)略投資者,借助先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),建立適時(shí)高效的“超媒體發(fā)布平臺(tái)”,打造具有地域競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)新聞媒體,才能贏得生存、發(fā)展的空間。
其次要“把握主導(dǎo)權(quán)”?;ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,導(dǎo)致線上和線下、國(guó)內(nèi)和國(guó)外的傳統(tǒng)分野與邊界逐漸消失。面對(duì)更加復(fù)雜的輿論生態(tài),如何在海量信息中發(fā)出響亮的中國(guó)好聲音,可謂地方媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。地方媒體只有加快與新興媒體的深度融合,才能在新的輿論格局中堅(jiān)守主流媒體陣地,要按照“黨管媒體”和“導(dǎo)向金不換”原則,確保“陣地意識(shí)”、“守土有責(zé)”、“守土負(fù)責(zé)”,旗幟鮮明地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值,服務(wù)改革開放大局,回應(yīng)溝通社情民意,主導(dǎo)輿論議程設(shè)置,有效引領(lǐng)網(wǎng)上輿論的風(fēng)向標(biāo),關(guān)鍵時(shí)候起到“一錘定音”的作用,才有可能對(duì)推動(dòng)地方改革向縱深發(fā)展,維護(hù)地方穩(wěn)定起到“減壓器”和“安全閥”的作用。
第三要“傳播正能量”。面對(duì)新興媒體呈裂變式的發(fā)展態(tài)勢(shì),在傳播風(fēng)云變幻的時(shí)代,創(chuàng)新媒體內(nèi)容與呈現(xiàn)方式,為公共提供重要的健康的權(quán)威的“精神糧食”,是擺在地方媒體面前的一大課題。新聞宣傳不是簡(jiǎn)單的信息傳播和感官刺激,必須真實(shí)客觀,積極向上,求真向善,才能產(chǎn)生巨大的正能量,否則后患無窮。我們只有通過融合發(fā)展,科學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代媒介技術(shù),在傳播理念、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播技巧、媒介語言等方面,全方位多層次適應(yīng)新媒體技術(shù)傳播環(huán)境和公眾個(gè)性化、互動(dòng)性、參與式和碎片化“微傳播”訴求,搞好“微服務(wù)”,更好地傳播黨和政府的聲音,更好地“由此及彼,由表及里,去粗取精,去偽存真”,形成紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體互動(dòng),網(wǎng)上與網(wǎng)下互動(dòng)。
(作者系衡陽市委講師團(tuán)主任)
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