互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全與政權(quán)安全?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，“媒體融合”這一概念越來(lái)越受到大眾尤其是媒體傳播者的關(guān)注和重視。2014年8月，中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》）指出：新舊媒體之間應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，趨向融合，傳統(tǒng)媒體需要在新媒體中汲取營(yíng)養(yǎng)，整合資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，更好地滿足人民群眾的信息需求。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，我們需要統(tǒng)籌兼顧，著力發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)方面的作用。

媒體融合勢(shì)在必行

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，媒體融合發(fā)展越來(lái)越受到重視，并取得了重要進(jìn)展。在中央電視臺(tái)，每當(dāng)《新聞聯(lián)播》欄目結(jié)束時(shí)，播音員都提示觀眾：獲取新聞資訊，您還可以關(guān)注我們的微博、微信和客戶端。翻開《人民日?qǐng)?bào)》，不僅報(bào)紙本身有客戶端、法人微博、微信公眾號(hào)，很多欄目下面也有自己的二維碼。只要掃一掃上面的二維碼圖標(biāo)，海量資訊就能第一時(shí)間為讀者呈現(xiàn)。2013年以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的每一篇稿件都設(shè)置成類似微博的格式，網(wǎng)友可以像微博跟帖一樣，隨時(shí)對(duì)感興趣的稿件表達(dá)自己的看法?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在利用新媒體上走在了前列，其在媒體融合方面的成就也有目共睹。2014年7月誕生的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“澎湃新聞”，如今已成為時(shí)政類報(bào)刊的新媒體新秀。以上這些變化，寓意著傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變思路，全面發(fā)展，走好媒體融合新路。

在眾多“融合”的媒體中，以微博、微信為代表的自媒體，以其發(fā)布者的多元，發(fā)布內(nèi)容的隨機(jī)，受眾的廣泛和復(fù)雜，其對(duì)國(guó)人的影響日益深遠(yuǎn)，也在媒體融合中發(fā)揮著不可忽視的作用。自媒體又稱個(gè)人媒體，是指私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體的誕生，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深刻的影響。專業(yè)生產(chǎn)變?yōu)槿癜l(fā)布，付費(fèi)閱讀變?yōu)槊赓M(fèi)獲取，人人都可以是信息的發(fā)行投遞員。在媒體融合時(shí)代，深入分析兩者之間的相互影響，探討未來(lái)兩者融合的路徑，對(duì)兩者的發(fā)展都是有積極作用的。

自媒體在媒體融合中的優(yōu)勢(shì)

從傳播效應(yīng)看，傳統(tǒng)媒體歷來(lái)高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，自從有了自媒體，“首創(chuàng)首發(fā)首播”優(yōu)勢(shì)遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是，新舊媒體之間并非是對(duì)立的關(guān)系，如果能實(shí)現(xiàn)兩者的完美融合，則既能在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)，又能充分挖掘和整合信息資源，全面滿足不同受眾的個(gè)性需求。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)官方微博，更加迅捷地與呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的網(wǎng)友交流、互動(dòng)。同時(shí)，由于有了自媒體這一媒介，群眾參與傳統(tǒng)媒體討論的熱情與積極性也大為增強(qiáng)。

從受眾的角度來(lái)看，隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體受眾群中年輕人所占比例不斷下降。面對(duì)這一嚴(yán)峻局面，傳統(tǒng)媒體采取的應(yīng)對(duì)方式之一是在頗受年輕人青睞的自媒體上做文章?！赌暇┤?qǐng)?bào)》和《北京日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)聞版、網(wǎng)事版上經(jīng)常會(huì)刊發(fā)轉(zhuǎn)引自新浪微博、人人網(wǎng)、百度貼吧等自媒體的照片、文章，以表明自身與時(shí)代潮流同步，很關(guān)注自媒體并且肯定自媒體的價(jià)值。由于這些新聞內(nèi)容貼近青年人的生活，更具時(shí)代特色，更接地氣，并且讓人們從傳統(tǒng)媒體身上看到了些許草根和民間色彩，因此受到青年人的歡迎和認(rèn)可。

從影響力角度看，自媒體有著很明顯的優(yōu)勢(shì)。大家經(jīng)?？梢钥吹?，一些明星微博擁有的粉絲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量。“粉絲”已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不能忽視的一個(gè)概念。借助自媒體這個(gè)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)自己的官方微博來(lái)推介本媒體記者采寫的優(yōu)秀稿件，或者以“微評(píng)論”“記者觀察”等方式，及時(shí)對(duì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件闡明自己的觀點(diǎn)。慢慢地，其官方微博也能積累起龐大的粉絲群。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體能借助自媒體有效擴(kuò)大自己的受眾群，提高受關(guān)注度，進(jìn)而提升自己的影響力。