是什么導(dǎo)致了中國(guó)的千億美元旅游逆差?
當(dāng)我們?cè)诟锌@一天文數(shù)字時(shí),還有一組數(shù)據(jù)不容忽視:上半年來華旅游入境人數(shù)總計(jì)6231.38萬人次,同比下降2.8%;而出境旅游人數(shù)5410萬人次,同比增長(zhǎng)18.7%。換言之,在入境人數(shù)遠(yuǎn)多于出境人數(shù)的情況下,我國(guó)仍產(chǎn)生了千億美元的逆差。你來我往、互惠互利是旅游常態(tài),然而,面對(duì)出入境人數(shù)、收入與消費(fèi)如此失衡的局面,一個(gè)問題不得不思考:導(dǎo)致貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大的原因究竟是什么?
首先,中國(guó)游客勢(shì)不可擋的消費(fèi)能力造成了中國(guó)出境游消費(fèi)規(guī)模的膨脹。
隨著生活水平尤其是收入水平的大幅度提高,走出國(guó)門看世界,對(duì)于國(guó)人來說已然成為一種風(fēng)尚,在國(guó)外一擲千金也早已司空見慣。世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示,早在2012年中國(guó)人就已經(jīng)屬于出國(guó)旅游消費(fèi)最多的游客群,當(dāng)年的消費(fèi)共計(jì)1020億美元;2013年達(dá)到了1300億美元,而2014年據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局估計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到1550億美元。中國(guó)游客在歐洲、美洲、東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)金額都名列前茅,可以說向多國(guó)旅游年報(bào)交出滿意“答卷”。
國(guó)人海外旅游消費(fèi)市場(chǎng)巨大,主要包括餐飲消費(fèi)、住宿消費(fèi)、購物、以及文化體驗(yàn)和移動(dòng)支付消費(fèi)等。其中,購物是主要內(nèi)容,在人均境外消費(fèi)近2萬元中,平均用于購物的費(fèi)用占57.8%。奢侈品、紀(jì)念品、高科技產(chǎn)品是中國(guó)人的最愛。30年前,米蘭、倫敦和紐約的奢侈品商店里到處是日本人在毫不吝嗇的揮金如土,而現(xiàn)在中國(guó)游客取而代之,他們的口袋往往揣著一張長(zhǎng)長(zhǎng)的購物清單:幼兒奶粉、高檔香水、名牌服飾、還有尚未在中國(guó)登陸的iPhone 6,免稅店是中國(guó)游客最為頻繁光顧的購物場(chǎng)所。據(jù)悉,2013年中國(guó)通過旅游購物和代購形式流向境外的中高端消費(fèi)額約有6000億元人民幣。法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》的文章稱,這的確是一群既熱愛出游又舍得花錢的游客,他們擁有強(qiáng)大的購買力。
中國(guó)游客在國(guó)外消費(fèi)出手闊綽,而外國(guó)游客在中國(guó)則有點(diǎn)“小家子氣”,他們的旅行方式?jīng)Q定了其在中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。外國(guó)人旅行往往輕裝上陣,帶著一兩個(gè)背包游歷名川大山特色小鎮(zhèn),主要消費(fèi)在“吃、住、行”上,人均支出要遠(yuǎn)少于中國(guó)游客。
其次,相比于中國(guó)出境游如火如荼的熱潮,外國(guó)人入境來華游則顯得不溫不火,入境人數(shù)連年下滑。
2013年,中國(guó)針對(duì)45個(gè)國(guó)家的旅客實(shí)行在北京、上海、廣州、成都等地72小時(shí)過境免簽的新政策,希望能借此提升入境旅游人數(shù),然而成效甚微。據(jù)報(bào)道,原本預(yù)計(jì)每年將有2萬人會(huì)在北京利用該制度,但2013年的實(shí)際利用人數(shù)僅為1.4萬人,北京市旅游委表示,較頻繁的霧霾是入境過夜游客人數(shù)減少的主要原因之一。
近年來,中國(guó)在治理環(huán)境污染方面取得了不少成績(jī),但仍面臨諸多問題。人民網(wǎng)曾轉(zhuǎn)載了一篇福布斯網(wǎng)的文章,稱環(huán)境污染將讓中國(guó)房地產(chǎn)變得一文不值,年輕一代中國(guó)人會(huì)選擇離開這個(gè)國(guó)家。外媒諸如此類關(guān)于中國(guó)的報(bào)道讓不少外國(guó)游客望而卻步。
中國(guó)旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量整體水平不高,也是來華旅游的外國(guó)人數(shù)量減少的一大原因。外國(guó)游客來到中國(guó),觀賞的大部分是靜態(tài)的文物古跡,而非生動(dòng)的旅游文化產(chǎn)品。因此,很多外國(guó)人到了中國(guó)之后不消費(fèi)的另一個(gè)原因是“無所消費(fèi)”,大多數(shù)旅游景區(qū)只設(shè)置一道門坎,賺一張門票,缺乏其他的創(chuàng)新服務(wù)。
另外,人民幣升值讓外國(guó)人來中國(guó)旅游的成本大幅上升,這一額外支出讓不少外國(guó)游客無奈游囊中羞澀。
面對(duì)千億美元的旅游逆差,我們不必過多責(zé)備國(guó)人出境游時(shí)大手大腳,也不必為逆差溝壑難平而憤憤不已,因?yàn)橹袊?guó)人已經(jīng)走向世界,而且正在融入世界,出現(xiàn)旅游貿(mào)易逆差在這一過程中在所難免。當(dāng)然,我們也不能裹足不前,如何做好自己的旅游笑納四方來客,如何讓來外國(guó)人感受到一個(gè)充滿古風(fēng)古韻和現(xiàn)代內(nèi)涵的中國(guó)、如何在全球打造一個(gè)全新的文化標(biāo)簽方為當(dāng)務(wù)之急。
“旅游千億逆差”該如何逆轉(zhuǎn)
何為“旅游逆差”?直白地說,就是國(guó)人出境旅游花費(fèi)的錢比外國(guó)人來中國(guó)旅游花的多,兩者之間所形成的剪刀差。2014年我國(guó)出入境旅游貿(mào)易逆差將突破1000億美元,這一巨額反差似乎成為國(guó)人的“心頭之痛”,甚至有人直呼莫讓“肥水外‘游’”。因此,如何不讓“肥水外‘游’”,如何縮小逆差或逆轉(zhuǎn)逆差現(xiàn)狀,就成了亟待求解的課題。
“不在購物,就在去購物的路上”,這雖說略顯夸張,但或許正是部分國(guó)內(nèi)游客出境旅游的鮮明寫照。君不見,在國(guó)外旅游景點(diǎn),被稱之為“土豪”的中國(guó)游客瘋狂掃貨,已成“另類風(fēng)景”。在個(gè)別景點(diǎn),對(duì)中國(guó)游客,LV等奢侈品牌甚至推出了“限購令”——每本護(hù)照限買1個(gè)包。類似新聞近些年來不時(shí)見諸報(bào)端,令人無比唏噓。而與國(guó)人出境旅游購物熱情高漲相比,到中國(guó)旅游的外國(guó)人則注重休閑度假本身,購物欲望極其冷淡。2013年我國(guó)出境游客的人均花費(fèi)1368美元,是當(dāng)年入境外國(guó)游客在中國(guó)花費(fèi)的3倍,便是印證。
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