是什么導(dǎo)致了中國(guó)的千億美元旅游逆差？

當(dāng)我們?cè)诟锌@一天文數(shù)字時(shí)，還有一組數(shù)據(jù)不容忽視：上半年來(lái)華旅游入境人數(shù)總計(jì)6231.38萬(wàn)人次，同比下降2.8%；而出境旅游人數(shù)5410萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.7%。換言之，在入境人數(shù)遠(yuǎn)多于出境人數(shù)的情況下，我國(guó)仍產(chǎn)生了千億美元的逆差。你來(lái)我往、互惠互利是旅游常態(tài)，然而，面對(duì)出入境人數(shù)、收入與消費(fèi)如此失衡的局面，一個(gè)問(wèn)題不得不思考：導(dǎo)致貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大的原因究竟是什么？

首先，中國(guó)游客勢(shì)不可擋的消費(fèi)能力造成了中國(guó)出境游消費(fèi)規(guī)模的膨脹。

隨著生活水平尤其是收入水平的大幅度提高，走出國(guó)門(mén)看世界，對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)已然成為一種風(fēng)尚，在國(guó)外一擲千金也早已司空見(jiàn)慣。世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，早在2012年中國(guó)人就已經(jīng)屬于出國(guó)旅游消費(fèi)最多的游客群，當(dāng)年的消費(fèi)共計(jì)1020億美元；2013年達(dá)到了1300億美元，而2014年據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局估計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到1550億美元。中國(guó)游客在歐洲、美洲、東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)金額都名列前茅，可以說(shuō)向多國(guó)旅游年報(bào)交出滿(mǎn)意“答卷”。

國(guó)人海外旅游消費(fèi)市場(chǎng)巨大，主要包括餐飲消費(fèi)、住宿消費(fèi)、購(gòu)物、以及文化體驗(yàn)和移動(dòng)支付消費(fèi)等。其中，購(gòu)物是主要內(nèi)容，在人均境外消費(fèi)近2萬(wàn)元中，平均用于購(gòu)物的費(fèi)用占57.8%。奢侈品、紀(jì)念品、高科技產(chǎn)品是中國(guó)人的最?lèi)?ài)。30年前，米蘭、倫敦和紐約的奢侈品商店里到處是日本人在毫不吝嗇的揮金如土，而現(xiàn)在中國(guó)游客取而代之，他們的口袋往往揣著一張長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物清單：幼兒奶粉、高檔香水、名牌服飾、還有尚未在中國(guó)登陸的iPhone 6，免稅店是中國(guó)游客最為頻繁光顧的購(gòu)物場(chǎng)所。據(jù)悉，2013年中國(guó)通過(guò)旅游購(gòu)物和代購(gòu)形式流向境外的中高端消費(fèi)額約有6000億元人民幣。法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》的文章稱(chēng)，這的確是一群既熱愛(ài)出游又舍得花錢(qián)的游客，他們擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。

中國(guó)游客在國(guó)外消費(fèi)出手闊綽，而外國(guó)游客在中國(guó)則有點(diǎn)“小家子氣”，他們的旅行方式?jīng)Q定了其在中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。外國(guó)人旅行往往輕裝上陣，帶著一兩個(gè)背包游歷名川大山特色小鎮(zhèn)，主要消費(fèi)在“吃、住、行”上，人均支出要遠(yuǎn)少于中國(guó)游客。

其次，相比于中國(guó)出境游如火如荼的熱潮，外國(guó)人入境來(lái)華游則顯得不溫不火，入境人數(shù)連年下滑。

2013年，中國(guó)針對(duì)45個(gè)國(guó)家的旅客實(shí)行在北京、上海、廣州、成都等地72小時(shí)過(guò)境免簽的新政策，希望能借此提升入境旅游人數(shù)，然而成效甚微。據(jù)報(bào)道，原本預(yù)計(jì)每年將有2萬(wàn)人會(huì)在北京利用該制度，但2013年的實(shí)際利用人數(shù)僅為1.4萬(wàn)人，北京市旅游委表示，較頻繁的霧霾是入境過(guò)夜游客人數(shù)減少的主要原因之一。

近年來(lái)，中國(guó)在治理環(huán)境污染方面取得了不少成績(jī)，但仍面臨諸多問(wèn)題。人民網(wǎng)曾轉(zhuǎn)載了一篇福布斯網(wǎng)的文章，稱(chēng)環(huán)境污染將讓中國(guó)房地產(chǎn)變得一文不值，年輕一代中國(guó)人會(huì)選擇離開(kāi)這個(gè)國(guó)家。外媒諸如此類(lèi)關(guān)于中國(guó)的報(bào)道讓不少外國(guó)游客望而卻步。

中國(guó)旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量整體水平不高，也是來(lái)華旅游的外國(guó)人數(shù)量減少的一大原因。外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)，觀(guān)賞的大部分是靜態(tài)的文物古跡，而非生動(dòng)的旅游文化產(chǎn)品。因此，很多外國(guó)人到了中國(guó)之后不消費(fèi)的另一個(gè)原因是“無(wú)所消費(fèi)”，大多數(shù)旅游景區(qū)只設(shè)置一道門(mén)坎，賺一張門(mén)票，缺乏其他的創(chuàng)新服務(wù)。

另外，人民幣升值讓外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游的成本大幅上升，這一額外支出讓不少外國(guó)游客無(wú)奈游囊中羞澀。

面對(duì)千億美元的旅游逆差，我們不必過(guò)多責(zé)備國(guó)人出境游時(shí)大手大腳，也不必為逆差溝壑難平而憤憤不已，因?yàn)橹袊?guó)人已經(jīng)走向世界，而且正在融入世界，出現(xiàn)旅游貿(mào)易逆差在這一過(guò)程中在所難免。當(dāng)然，我們也不能裹足不前，如何做好自己的旅游笑納四方來(lái)客，如何讓來(lái)外國(guó)人感受到一個(gè)充滿(mǎn)古風(fēng)古韻和現(xiàn)代內(nèi)涵的中國(guó)、如何在全球打造一個(gè)全新的文化標(biāo)簽方為當(dāng)務(wù)之急。

“旅游千億逆差”該如何逆轉(zhuǎn)

何為“旅游逆差”？直白地說(shuō)，就是國(guó)人出境旅游花費(fèi)的錢(qián)比外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游花的多，兩者之間所形成的剪刀差。2014年我國(guó)出入境旅游貿(mào)易逆差將突破1000億美元，這一巨額反差似乎成為國(guó)人的“心頭之痛”，甚至有人直呼莫讓“肥水外‘游’”。因此，如何不讓“肥水外‘游’”，如何縮小逆差或逆轉(zhuǎn)逆差現(xiàn)狀，就成了亟待求解的課題。

“不在購(gòu)物，就在去購(gòu)物的路上”，這雖說(shuō)略顯夸張，但或許正是部分國(guó)內(nèi)游客出境旅游的鮮明寫(xiě)照。君不見(jiàn)，在國(guó)外旅游景點(diǎn)，被稱(chēng)之為“土豪”的中國(guó)游客瘋狂掃貨,已成“另類(lèi)風(fēng)景”。在個(gè)別景點(diǎn)，對(duì)中國(guó)游客，LV等奢侈品牌甚至推出了“限購(gòu)令”——每本護(hù)照限買(mǎi)1個(gè)包。類(lèi)似新聞近些年來(lái)不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，令人無(wú)比唏噓。而與國(guó)人出境旅游購(gòu)物熱情高漲相比，到中國(guó)旅游的外國(guó)人則注重休閑度假本身，購(gòu)物欲望極其冷淡。2013年我國(guó)出境游客的人均花費(fèi)1368美元，是當(dāng)年入境外國(guó)游客在中國(guó)花費(fèi)的3倍，便是印證。