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我國汽車消費呈現(xiàn)三大趨勢 亟待推動營銷變革把握互聯(lián)網(wǎng)機遇

摘要:去年我國汽車產(chǎn)銷量雙雙突破兩千萬輛,已連續(xù)5年蟬聯(lián)世界第一位,這也逐漸帶來了汽車消費市場的一些新變化。記者日前從剛剛在天津閉幕的中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展(泰達)國際論壇上獲悉,當(dāng)前我國汽車消費市場正呈現(xiàn)出10%增速平穩(wěn)增長,西部地區(qū)消費異軍突起,“85后”成消費主力軍三大趨勢。專家呼吁汽車行業(yè)應(yīng)積極挑戰(zhàn)營銷方式,特別是關(guān)注互聯(lián)帶來的汽車消費變革,推動行業(yè)健康發(fā)展。

供大于求汽車消費趨勢化發(fā)展顯著

當(dāng)前汽車消費市場上已逐漸呈現(xiàn)出供過于求的趨勢,車企市場競爭日益激烈,經(jīng)銷商面臨壓力將逐漸成為常態(tài)化。國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明、中國汽車技術(shù)研究中心汽車技術(shù)情報研究所副所長傅連學(xué)等專家認(rèn)為,在這種背景下,我國汽車消費將呈現(xiàn)出三大趨勢的變化:

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一是市場仍將以10%增速保持平穩(wěn)增長。徐長明說,盡管競爭激烈,但未來汽車市場前景還是非常樂觀,汽車市場仍將以10%速度再增長十年,差不多7年即可實現(xiàn)翻一番。

他表示,從先導(dǎo)國家看,每個國家自身汽車市場的發(fā)展都有兩個快速增長時期,一個時期是從千人擁有五輛車到千人擁有二十輛汽車,這是發(fā)展速度最快的時期,年均銷售量年均增長速度大概在30%左右,但持續(xù)時間比較短,大概在5年。

第二個快速增長期是從千人擁有二十輛車發(fā)展到千人擁有一百三十輛,這個時間比較長,大致在10年,銷量的年均增長速度在20%左右,比第一個時期降了10個百分點。

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當(dāng)然,不同的國家它的發(fā)展路徑略有差別。經(jīng)歷第二個快速增長期時,日本用了8年時間年均為22%增速,韓國用了12年時間年均為20%增速。專家推測,我國的第二個快速期要延續(xù)15到16年時間,相當(dāng)于日本跨度兩倍,速度自然降低到13至15%。

責(zé)任編輯:蔡暢校對:總編室最后修改:
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