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中國乳業(yè)能否逆勢歸來?(3)

摘要:5月底審查換證的“生死大考”剛剛落幕,幾易其稿、備受關(guān)注的《推動?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼并重組工作方案》(以下簡稱《方案》)6月13日又正式下發(fā),奶粉市場再掀變局。

四問兼并重組: 強(qiáng)者的盛宴?

在本次的《方案》中提到了兩個(gè)具體目標(biāo),第一階段,2015年底,形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán),前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達(dá)到65%。到第二階段,2018年底,要形成3~5家年銷售收入超過50億元的大型嬰兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán),前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度要超過80%。

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據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前國外奶粉行業(yè)的集中度相當(dāng)高,幾乎是90%以上,而我國奶粉行業(yè)前十名的占比也只有45%左右。這直接反應(yīng)出,我國嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)仍然存在著水平參差不齊,布局分散、一些企業(yè)競爭力不足等問題。

從國外市場的情況來看,當(dāng)市場由少數(shù)幾家支配的時(shí)候,企業(yè)自我約束的能力和動力都會大大加強(qiáng),而政府的監(jiān)管難度也會明顯降低,這也將促進(jìn)企業(yè)間的良性競爭,為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更合理的價(jià)格。

從2013年開始,政府開始扶持嬰幼兒奶粉行業(yè),不僅提出了新的生產(chǎn)監(jiān)管要求,也在醞釀重整行業(yè),對行業(yè)中的企業(yè)重新發(fā)放生產(chǎn)許可證,積極推動行業(yè)兼并重組。

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按本次《方案》提出的設(shè)想,實(shí)力企業(yè)未來將成為行業(yè)兼并的主角,但這也并不意味著奶粉行業(yè)里中小企業(yè)就會逐漸消亡,政府也鼓勵(lì)中小企業(yè)相互整合,通過兼并重組或者產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式整合。

奶粉生產(chǎn)并沒有太高的技術(shù)壁壘。不管是配方還是生產(chǎn)工藝,都已經(jīng)相當(dāng)成熟。不同品牌的差異,主要在于信譽(yù)與口碑。在消費(fèi)者對于國產(chǎn)奶粉信心極度脆弱的環(huán)境中,任何一點(diǎn)負(fù)面的新聞,都足以讓一個(gè)品牌墜入深淵。整改升級、兼并重組,所有新規(guī)的目標(biāo)都離不開“提振信心”四個(gè)字。

這次在乳制品行業(yè)倡導(dǎo)的兼并重組方案,旨在通過引導(dǎo)企業(yè)打造產(chǎn)業(yè)鏈體系,突破地域和所有制形式限制,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)發(fā)展。通過聯(lián)姻,提升全行業(yè)在生產(chǎn)端與銷售端的整體品質(zhì),為中國乳業(yè)重塑信譽(yù)與口碑。(完)

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責(zé)任編輯:蔡暢校對:總編室最后修改:
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