6月11日，中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)在美國首個(gè)購物網(wǎng)站“11 Main.com”正式上線試運(yùn)營，此舉意味著阿里巴巴集團(tuán)正式試水美國商品在線銷售市場，并欲在老牌電子商務(wù)競爭對手亞馬遜（Amazon）和易趣（eBay）的地盤謀求一席之地。美版“天貓”將能否在美國網(wǎng)上零售市場復(fù)制其在中國的成功，令人期待。

登陸美國上演電商大戰(zhàn)

11 Main網(wǎng)站是阿里巴巴集團(tuán)旗下獨(dú)立運(yùn)營的公司，由該集團(tuán)兩家美國子公司Vendio和Auctiva聯(lián)合開發(fā)。網(wǎng)站定位于高檔專業(yè)商店和精品店，主要經(jīng)營服裝、時(shí)尚配飾、珠寶、手表、家居、戶外用品、嬰幼兒用品、工藝品和玩具等商品，目前已吸引超過1000家商戶入駐。

對于此次阿里攜11 Main登陸美國電商市場，美國媒體評(píng)論認(rèn)為，11 Main將有助于阿里巴巴與亞馬遜、eBay等美國電商巨頭競爭。但美媒同時(shí)指出，阿里巴巴進(jìn)入的將是一個(gè)競爭激烈的市場，既有亞馬遜等知名購物網(wǎng)站，也有一些新興電商平臺(tái)，還有沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售業(yè)巨頭的線上商店。在美國知名度并不高的阿里巴巴，若想在美國網(wǎng)絡(luò)銷售市場上分一杯羹將面臨諸多挑戰(zhàn)。

在美國目前的電商市場上，消費(fèi)者擁有眾多選擇，不僅包括亞馬遜和eBay這樣的電商行業(yè)的主導(dǎo)者，還包括Gilt Groupe和One Kings Lane等已在細(xì)分領(lǐng)域里闖出了一片天的初創(chuàng)公司，以及沃爾瑪?shù)冗\(yùn)營的電子商務(wù)網(wǎng)站。

（圖片說明：位于美國加利福尼亞州的eBay公司總部）

美國投資銀行托比卡資本市場分析師維克多·安東尼表示：“在初期階段，阿里巴巴的努力取得的效果其實(shí)很有限。”盡管它是全球最大的網(wǎng)上零售商，但在美國，當(dāng)人們聽到“阿里巴巴”這個(gè)名字時(shí)，更可能想到的是《一千零一夜》中那個(gè)阿拉伯民間故事《阿里巴巴與四十大盜》，而不是電商界的梟雄。研究公司B. Riley & Company分析師薩米特·辛哈更一句話道出了阿里巴巴進(jìn)軍美國市場的困境：“阿里巴巴在美國的品牌形象幾乎為零。”由此看出，阿里巴巴想要在成熟的美國電子商務(wù)市場中擁有立足之地，仍將面臨重重挑戰(zhàn)。