【百姓心聲案例】

【事件介紹】

工信部欽點5企業(yè)組高端奶粉國家隊

2013年9月18日，消息傳出稱國家工信部已確定了奶粉“國家隊”名單，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶五家企業(yè)最終入圍。據(jù)悉，獲得工信部“欽點”的這些企業(yè)，將被寄希望于向市場推出高端奶粉品牌，并在這場自上而下的乳業(yè)兼并整合大潮中，獲得諸多支持。

國家助推國產(chǎn)高端奶粉

入圍的伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶將被“欽點”要推出高端奶粉品牌。乳品行業(yè)資深人士宋亮接受羊城晚報記者采訪時表示，從目前獲得的信息看，伊利會繼續(xù)以“金領冠”品牌來推高端奶粉，而蒙牛則會以“安貝慧”的品牌來推。

公開信息顯示，伊利目前有金領冠、伊利金裝、金領冠珍護三大系列的嬰幼兒配方奶粉。而其中，金領冠珍護就是走高端路線，每罐售價在300元以上。而蒙牛早已通過和歐洲乳業(yè)巨頭ArlaFoods合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉。但市場傳言，蒙牛會新推出一款高端奶粉，品牌名將定為“安貝慧”。據(jù)悉，“安貝慧”是雅士利旗下的其中一個奶粉系列，但每罐售價只在200元左右。

蒙牛收購雅士利后，也將此品牌收入囊中。飛鶴則有飛鶴、超級飛帆、星飛帆三系列奶粉，其中超級飛帆和星飛帆都是每罐售價在300元以上的高端奶粉。而完達山也有一高端奶粉品牌—安力聰，每罐售價在300元左右。

不過叫業(yè)內(nèi)意外的是，國內(nèi)最大的國產(chǎn)奶粉品牌貝因美并沒有進入“國家隊”名單。“或與其遭到發(fā)改委價格壟斷調(diào)查有關。”宋亮說，“貝因美和圣元都是影響力很大、應該得到政府扶持的國產(chǎn)品牌，可以幫助其他國產(chǎn)品牌進行推廣，但可惜沒有入圍。”

與進口洋奶粉品牌抗衡

據(jù)悉，在此輪乳品行業(yè)整頓當中，工信部主要負責起草的《推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，就旨在通過重組、兼并收購，讓一大批中小企業(yè)就此退出，并要形成一批具有品牌質(zhì)量、能讓群眾放心的生產(chǎn)企業(yè)。

但叫業(yè)內(nèi)十分不解的是，一邊有聲音稱高端奶粉配方“暴利”，另一邊國家又助國產(chǎn)品牌推高端奶粉，十分矛盾。

“國家助推高端產(chǎn)品， 就是為了與進口洋奶粉品牌抗衡。”有業(yè)內(nèi)人士表示，包括近期的反壟斷調(diào)查、“第一口奶”事件等，實際就是打擊外資品牌。因此，業(yè)內(nèi)對國產(chǎn)品牌推高端奶粉并不看好。一位不愿透露姓名的奶粉經(jīng)銷商告訴羊城晚報記者，以賣得最好的國產(chǎn)奶粉貝因美為例，其賣得最好的并不是每罐售價在300元左右的高端系列，而是價位在100-200元左右的中端奶粉。“因為消費信心沒恢復，這些高端國產(chǎn)奶粉賣得肯定不好。”宋亮表示，目前洋奶粉占主流的格局也許會遭到?jīng)_擊，但不是靠恢復國產(chǎn)奶粉消費信心來改變，而是通過打擊外資來改變，最后的局面將是市場一片混亂。