【百姓心聲案例】

【事件介紹】

工信部欽點(diǎn)5企業(yè)組高端奶粉國(guó)家隊(duì)

2013年9月18日，消息傳出稱(chēng)國(guó)家工信部已確定了奶粉“國(guó)家隊(duì)”名單，伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶五家企業(yè)最終入圍。據(jù)悉，獲得工信部“欽點(diǎn)”的這些企業(yè)，將被寄希望于向市場(chǎng)推出高端奶粉品牌，并在這場(chǎng)自上而下的乳業(yè)兼并整合大潮中，獲得諸多支持。

國(guó)家助推國(guó)產(chǎn)高端奶粉

入圍的伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶將被“欽點(diǎn)”要推出高端奶粉品牌。乳品行業(yè)資深人士宋亮接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，從目前獲得的信息看，伊利會(huì)繼續(xù)以“金領(lǐng)冠”品牌來(lái)推高端奶粉，而蒙牛則會(huì)以“安貝慧”的品牌來(lái)推。

公開(kāi)信息顯示，伊利目前有金領(lǐng)冠、伊利金裝、金領(lǐng)冠珍護(hù)三大系列的嬰幼兒配方奶粉。而其中，金領(lǐng)冠珍護(hù)就是走高端路線，每罐售價(jià)在300元以上。而蒙牛早已通過(guò)和歐洲乳業(yè)巨頭ArlaFoods合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉。但市場(chǎng)傳言，蒙牛會(huì)新推出一款高端奶粉，品牌名將定為“安貝慧”。據(jù)悉，“安貝慧”是雅士利旗下的其中一個(gè)奶粉系列，但每罐售價(jià)只在200元左右。

蒙牛收購(gòu)雅士利后，也將此品牌收入囊中。飛鶴則有飛鶴、超級(jí)飛帆、星飛帆三系列奶粉，其中超級(jí)飛帆和星飛帆都是每罐售價(jià)在300元以上的高端奶粉。而完達(dá)山也有一高端奶粉品牌—安力聰，每罐售價(jià)在300元左右。

不過(guò)叫業(yè)內(nèi)意外的是，國(guó)內(nèi)最大的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌貝因美并沒(méi)有進(jìn)入“國(guó)家隊(duì)”名單。“或與其遭到發(fā)改委價(jià)格壟斷調(diào)查有關(guān)。”宋亮說(shuō)，“貝因美和圣元都是影響力很大、應(yīng)該得到政府扶持的國(guó)產(chǎn)品牌，可以幫助其他國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行推廣，但可惜沒(méi)有入圍。”

與進(jìn)口洋奶粉品牌抗衡

據(jù)悉，在此輪乳品行業(yè)整頓當(dāng)中，工信部主要負(fù)責(zé)起草的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，就旨在通過(guò)重組、兼并收購(gòu)，讓一大批中小企業(yè)就此退出，并要形成一批具有品牌質(zhì)量、能讓群眾放心的生產(chǎn)企業(yè)。

但叫業(yè)內(nèi)十分不解的是，一邊有聲音稱(chēng)高端奶粉配方“暴利”，另一邊國(guó)家又助國(guó)產(chǎn)品牌推高端奶粉，十分矛盾。

“國(guó)家助推高端產(chǎn)品， 就是為了與進(jìn)口洋奶粉品牌抗衡。”有業(yè)內(nèi)人士表示，包括近期的反壟斷調(diào)查、“第一口奶”事件等，實(shí)際就是打擊外資品牌。因此，業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌推高端奶粉并不看好。一位不愿透露姓名的奶粉經(jīng)銷(xiāo)商告訴羊城晚報(bào)記者，以賣(mài)得最好的國(guó)產(chǎn)奶粉貝因美為例，其賣(mài)得最好的并不是每罐售價(jià)在300元左右的高端系列，而是價(jià)位在100-200元左右的中端奶粉。“因?yàn)橄M(fèi)信心沒(méi)恢復(fù)，這些高端國(guó)產(chǎn)奶粉賣(mài)得肯定不好。”宋亮表示，目前洋奶粉占主流的格局也許會(huì)遭到?jīng)_擊，但不是靠恢復(fù)國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)信心來(lái)改變，而是通過(guò)打擊外資來(lái)改變，最后的局面將是市場(chǎng)一片混亂。