【案例】中國(guó)車(chē)價(jià)被指“全球最貴”背后的思考

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【案例】中國(guó)車(chē)價(jià)被指“全球最貴”背后的思考

【全球財(cái)經(jīng)案例】

【事件介紹】

中國(guó)人買(mǎi)進(jìn)口車(chē)被指"人傻錢(qián)多" 不賣(mài)高價(jià)白不賣(mài)

近日關(guān)于“中國(guó)車(chē)價(jià)全球最貴”話(huà)題的討論不絕于耳,而中國(guó)的進(jìn)口車(chē)價(jià),尤其是豪車(chē)價(jià)格高出國(guó)外成倍乃至數(shù)倍已是不爭(zhēng)的事實(shí)。日前,知名汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,原北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)中心總經(jīng)理,中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)有形汽車(chē)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蘇暉做客中新網(wǎng)汽車(chē)頻道視頻訪談時(shí)表示,進(jìn)口車(chē)價(jià)高不能光怨經(jīng)銷(xiāo)商,消費(fèi)者也有責(zé)任,消費(fèi)高價(jià)進(jìn)口車(chē)很重要的原因就是面子問(wèn)題,經(jīng)銷(xiāo)商的心態(tài)就是既然加價(jià)多少消費(fèi)者都愿意買(mǎi),那不賣(mài)高價(jià)白不賣(mài)。這種奇特的消費(fèi)行為助長(zhǎng)了進(jìn)口車(chē)三倍、五倍的價(jià)格。

進(jìn)口車(chē)價(jià)高別光怨經(jīng)銷(xiāo)商消費(fèi)者有責(zé)任

對(duì)于國(guó)內(nèi)進(jìn)口車(chē)價(jià)高的原因,蘇暉表示,進(jìn)口車(chē)價(jià)格包含制造商、總代理商的成本、費(fèi)用、利潤(rùn),以及一系列關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅、3C認(rèn)證稅等一系列稅,車(chē)輛出庫(kù)到店,還要加上經(jīng)銷(xiāo)商的費(fèi)用。此外,匯率對(duì)車(chē)價(jià)影響也很大。上述因素相加,使一輛進(jìn)口車(chē)拿到4S店的市場(chǎng)價(jià)格變得非常高。

不過(guò)蘇暉同時(shí)表示,除了上述原因外,消費(fèi)者的盲目熱捧也推高了進(jìn)口車(chē)價(jià)。蘇暉舉例說(shuō),一輛奧迪Q7,2010年時(shí)托關(guān)系都很難買(mǎi)到,甚至要加價(jià)20萬(wàn)、30萬(wàn)。一輛售價(jià)298萬(wàn)元的頂配路虎覽勝,2011年更要加價(jià)至少60萬(wàn)到70萬(wàn),這樣加價(jià)自然就把車(chē)價(jià)推得非常高,利潤(rùn)就不只是兩倍的問(wèn)題,可能是三倍、四倍的問(wèn)題。

富二代拆遷戶(hù)推高車(chē)價(jià) 人傻錢(qián)多不賣(mài)高價(jià)白不賣(mài)

蘇暉表示,消費(fèi)高價(jià)進(jìn)口車(chē)很重要的原因就是面子問(wèn)題。比如買(mǎi)路虎這樣的車(chē),并不一定是他喜歡高端的越野車(chē),而更多是愛(ài)面子。此外,也要看誰(shuí)在買(mǎi)這種高端車(chē)。路虎、法拉利、保時(shí)捷這些高端進(jìn)口車(chē)大多是私營(yíng)企業(yè)家、富二代在大量消費(fèi)。還有一種,近幾年以北京為例,2010年,北京的豪華車(chē)有50%被拆遷戶(hù)買(mǎi)走了,因?yàn)楹芏嗖疬w戶(hù),比如大興修建機(jī)場(chǎng),就會(huì)給他們一大筆拆遷費(fèi),這也促成了他們消費(fèi)的畸形。

蘇暉說(shuō),經(jīng)銷(xiāo)商就是這種心態(tài)——既然我加60萬(wàn),你還得托關(guān)系買(mǎi),加多少你都愿意,那我不賣(mài)高價(jià)白不賣(mài)。這種奇特的消費(fèi)行為助長(zhǎng)了進(jìn)口車(chē)三倍、五倍的價(jià)格。蘇暉說(shuō):“說(shuō)中國(guó)進(jìn)口車(chē)之所以?xún)r(jià)格那么高,有一句話(huà)叫”錢(qián)多人傻“,非常形象地反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)高端進(jìn)口車(chē)的人的心態(tài),你助長(zhǎng)了這種高價(jià)格,成倍價(jià)格的進(jìn)口車(chē)的市場(chǎng),如果我們冷靜下來(lái),能夠客觀消費(fèi),價(jià)格也抬不了這么高。”

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責(zé)任編輯:蔡暢校對(duì):總編室最后修改:
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