五、堅持改革創(chuàng)新是牢牢掌握輿論工作主動權的迫切要求和關鍵所在

改革創(chuàng)新是黨的新聞事業(yè)永葆活力、不斷發(fā)展的重要源泉，也是牢牢掌握輿論工作主動權的關鍵所在。當前，輿論工作的環(huán)境、對象、范圍、方式與以往已經大不一樣。國際形勢深刻復雜變化，國內經濟社會發(fā)展面臨不少風險和挑戰(zhàn)，社會矛盾明顯增多，關系群眾切身利益的領域問題疊加、矛盾交織，社會思想意識更加多元多樣多變，各種思潮交流交融交鋒日趨頻繁，以主流輿論有效引導多樣化社會思潮的任務更加艱巨。同時，隨著傳媒技術迅猛發(fā)展，新聞信息產品的內容和結構、傳播終端的形態(tài)和功能、受眾接收使用新聞信息的心理和習慣，都在發(fā)生革命性變化，新興媒體的裂變式發(fā)展，對新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。在這樣的背景下，要牢牢掌握輿論工作主動權，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。

我們要主動順應形勢變化和時代發(fā)展，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，著力創(chuàng)新思想觀念，保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，用新的眼光審視當前輿論形勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。要積極推動方式方法和手段創(chuàng)新，適應社會信息化持續(xù)推進的新情況和輿論工作新要求，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新傳播方式，大力構建現(xiàn)代傳播體系，打造并拓展主流輿論傳播平臺，探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，不斷提高輿論引導針對性、有效性。要繼續(xù)深化傳媒領域改革創(chuàng)新，在堅持正確導向和方向、堅持社會效益第一的前提下，深化體制機制改革，調整優(yōu)化組織結構，革新升級管理模式，進一步提升傳媒機構運行效率和發(fā)展活力，進一步增強我國媒體綜合實力和整體競爭力。

六、加強領導和管理是牢牢掌握輿論工作主動權的有力保證

掌握主動權，首先是掌握領導權。我們必須把意識形態(tài)工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。當前，輿論引導領域情況復雜、任務繁重，越是如此，我們越要高度重視，投入更大精力，以強烈的責任感和擔當精神，管好陣地、管好導向、管好隊伍，牢牢掌控輿論工作的領導權。

我們要始終堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，新聞媒體特別是主流媒體要切實負起政治責任，充分發(fā)揮職能作用，守土有責、守土負責、守土盡責，以導向為核心，以制度為抓手，確保對輿論工作的有效掌控。要切實加強輿論陣地掌控，充分認識、準確把握主流媒體和社會媒體、傳統(tǒng)媒體和新興媒體的不同屬性特征，加強針對指導和分類管理，探索有效管理方式，做到可管可控、管住控住，決不為錯誤觀點和言論提供傳播渠道和擴散空間。要加強新聞工作者隊伍特別是領導干部的有效管理，強化理想信念教育，牢固樹立馬克思主義新聞觀，提高遵守政治紀律、宣傳紀律、組織紀律的自覺性和堅定性，弘揚職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，做積極踐行社會主義核心價值體系的表率。要牢固樹立“大宣傳”“一盤棋”理念，積極爭取其他部門的支持，加強溝通、注重協(xié)調，使各項工作有機銜接，資源得到優(yōu)化利用，實現(xiàn)工作效果最大化，推動形成全黨動手、齊抓共管的良好格局。

（作者為新華社黨組書記、社長）