五、堅(jiān)持改革創(chuàng)新是牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)的迫切要求和關(guān)鍵所在

改革創(chuàng)新是黨的新聞事業(yè)永葆活力、不斷發(fā)展的重要源泉，也是牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，輿論工作的環(huán)境、對(duì)象、范圍、方式與以往已經(jīng)大不一樣。國(guó)際形勢(shì)深刻復(fù)雜變化，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨不少風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，社會(huì)矛盾明顯增多，關(guān)系群眾切身利益的領(lǐng)域問(wèn)題疊加、矛盾交織，社會(huì)思想意識(shí)更加多元多樣多變，各種思潮交流交融交鋒日趨頻繁，以主流輿論有效引導(dǎo)多樣化社會(huì)思潮的任務(wù)更加艱巨。同時(shí)，隨著傳媒技術(shù)迅猛發(fā)展，新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、傳播終端的形態(tài)和功能、受眾接收使用新聞信息的心理和習(xí)慣，都在發(fā)生革命性變化，新興媒體的裂變式發(fā)展，對(duì)新聞宣傳工作帶來(lái)全方位、深層次的影響。在這樣的背景下，要牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。

我們要主動(dòng)順應(yīng)形勢(shì)變化和時(shí)代發(fā)展，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，著力創(chuàng)新思想觀念，保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，用新的眼光審視當(dāng)前輿論形勢(shì)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面。要積極推動(dòng)方式方法和手段創(chuàng)新，適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況和輿論工作新要求，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新傳播方式，大力構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，打造并拓展主流輿論傳播平臺(tái)，探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，不斷提高輿論引導(dǎo)針對(duì)性、有效性。要繼續(xù)深化傳媒領(lǐng)域改革創(chuàng)新，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向和方向、堅(jiān)持社會(huì)效益第一的前提下，深化體制機(jī)制改革，調(diào)整優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，革新升級(jí)管理模式，進(jìn)一步提升傳媒機(jī)構(gòu)運(yùn)行效率和發(fā)展活力，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)媒體綜合實(shí)力和整體競(jìng)爭(zhēng)力。

六、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和管理是牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)的有力保證

掌握主動(dòng)權(quán)，首先是掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。我們必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤。當(dāng)前，輿論引導(dǎo)領(lǐng)域情況復(fù)雜、任務(wù)繁重，越是如此，我們?cè)揭叨戎匾?，投入更大精力，以?qiáng)烈的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神，管好陣地、管好導(dǎo)向、管好隊(duì)伍，牢牢掌控輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

我們要始終堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)，新聞媒體特別是主流媒體要切實(shí)負(fù)起政治責(zé)任，充分發(fā)揮職能作用，守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，以導(dǎo)向?yàn)楹诵?，以制度為抓手，確保對(duì)輿論工作的有效掌控。要切實(shí)加強(qiáng)輿論陣地掌控，充分認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握主流媒體和社會(huì)媒體、傳統(tǒng)媒體和新興媒體的不同屬性特征，加強(qiáng)針對(duì)指導(dǎo)和分類管理，探索有效管理方式，做到可管可控、管住控住，決不為錯(cuò)誤觀點(diǎn)和言論提供傳播渠道和擴(kuò)散空間。要加強(qiáng)新聞工作者隊(duì)伍特別是領(lǐng)導(dǎo)干部的有效管理，強(qiáng)化理想信念教育，牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，提高遵守政治紀(jì)律、宣傳紀(jì)律、組織紀(jì)律的自覺(jué)性和堅(jiān)定性，弘揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，做積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的表率。要牢固樹(shù)立“大宣傳”“一盤(pán)棋”理念，積極爭(zhēng)取其他部門(mén)的支持，加強(qiáng)溝通、注重協(xié)調(diào)，使各項(xiàng)工作有機(jī)銜接，資源得到優(yōu)化利用，實(shí)現(xiàn)工作效果最大化，推動(dòng)形成全黨動(dòng)手、齊抓共管的良好格局。

（作者為新華社黨組書(shū)記、社長(zhǎng)）