三、占領(lǐng)新興輿論陣地是牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)的重中之重

隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)迅猛變革，新興媒體快速發(fā)展，廣大受眾特別是年輕受眾群體多以網(wǎng)絡(luò)為主渠道獲取信息，社會(huì)輿論的形成和傳播渠道更加復(fù)雜多元，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑調(diào)整，新興輿論陣地已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在新聞宣傳整體格局中的地位和重要性日益凸顯。

近年來，國內(nèi)不少媒體機(jī)構(gòu)紛紛實(shí)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，加快向新興媒體領(lǐng)域拓展，取得了積極進(jìn)展。但總體上看，我們對(duì)新興輿論傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)還不夠深入，運(yùn)用新興媒介載體的能力不強(qiáng)，在新興輿論陣地的話語權(quán)和影響力還不夠強(qiáng)大、掌控力度較弱，依法依規(guī)、實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理還存在許多薄弱環(huán)節(jié)。如果我們不有效占領(lǐng)新興輿論陣地，別人就會(huì)占領(lǐng)，就會(huì)對(duì)我們輿論工作主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)形成挑戰(zhàn)。我們必須不斷強(qiáng)化陣地意識(shí)，牢牢抓住機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把占領(lǐng)新興媒體輿論作為宣傳思想工作的重中之重，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。要引導(dǎo)黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)等在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，積極向新興傳播領(lǐng)域延伸，提升新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)與高新科技的融合度，搶占發(fā)展主動(dòng)權(quán)，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)影響力，充分發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論特別是新興媒體輿論的優(yōu)勢(shì)。要積極順應(yīng)傳播分眾化、對(duì)象化趨勢(shì)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、流動(dòng)媒體等新興媒體，加強(qiáng)各類新平臺(tái)終端建設(shè)，提升運(yùn)用新媒體開展新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰?，不斷豐富傳播內(nèi)容、提升傳播速度、拓展傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍，促進(jìn)高品質(zhì)高品位新聞信息傳播，積極占領(lǐng)新興輿論陣地。要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用管控，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有害信息、網(wǎng)絡(luò)謠言等的整治力度，積極引導(dǎo)網(wǎng)民理性參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，實(shí)現(xiàn)積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全，構(gòu)建理性客觀、健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。

四、增強(qiáng)國際話語權(quán)是牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)的重要方面

當(dāng)今世界，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，對(duì)世界的影響力就越大。只有大力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，不斷增強(qiáng)我國在國際傳播領(lǐng)域的話語權(quán)，才能更好地傳播中華文化，充分展示我國繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開放的良好形象，有力彰顯中國特色社會(huì)主義制度的巨大優(yōu)越性，讓世界各國人民認(rèn)識(shí)客觀真實(shí)的中國，真正達(dá)到影響和引導(dǎo)海外輿論的效果。

近年來，盡管我們?cè)诩訌?qiáng)國際傳播能力建設(shè)等方面取得積極進(jìn)展，但從總體上看，西方主要媒體依然左右著世界輿論，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局沒有根本改變，我國在國際輿論場(chǎng)中的傳播能力與我國際地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不相適應(yīng)。特別是西方一些敵對(duì)勢(shì)力和媒體不愿看到社會(huì)主義中國發(fā)展強(qiáng)大，將西化分化和“顏色革命”矛頭對(duì)準(zhǔn)我國，運(yùn)用其強(qiáng)大的傳播能力，大肆鼓吹“中國威脅論”“中國崩潰論”等，對(duì)我們黨和國家造謠攻擊丑化，極大地?fù)p害了我國家利益和國家形象。這再次提醒我們提升國際話語權(quán)的極端重要性和緊迫性。

我們必須認(rèn)真落實(shí)中央關(guān)于加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的一系列重大決策部署，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、軟件建設(shè)與硬件建設(shè)并重，大力加強(qiáng)海外陣地建設(shè)和本土化建設(shè)，加快形成覆蓋全球、更加健全的新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，打造一流的海外工作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步提高影響國際輿論的能力，有針對(duì)性地開展國際輿論斗爭(zhēng)，為我國改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營造良好的國際輿論環(huán)境。要不斷創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，創(chuàng)新傳播理念、話語體系和方式方法，增強(qiáng)議題設(shè)置能力，貼近海外受眾需求，同時(shí)及時(shí)回應(yīng)國際關(guān)切，講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色，積極宣傳我黨和政府的政策主張，有力批駁西方媒體不實(shí)言論，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)。要積極拓展與國際媒體和機(jī)構(gòu)的交流合作，提高面向海外開展工作的能力，推動(dòng)構(gòu)建國際輿論傳播新秩序，為進(jìn)一步提升國家文化軟實(shí)力作出更大貢獻(xiàn)。