三、占領(lǐng)新興輿論陣地是牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)的重中之重
隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)迅猛變革,新興媒體快速發(fā)展,廣大受眾特別是年輕受眾群體多以網(wǎng)絡(luò)為主渠道獲取信息,社會(huì)輿論的形成和傳播渠道更加復(fù)雜多元,媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑調(diào)整,新興輿論陣地已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng),在新聞宣傳整體格局中的地位和重要性日益凸顯。
近年來(lái),國(guó)內(nèi)不少媒體機(jī)構(gòu)紛紛實(shí)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略,加快向新興媒體領(lǐng)域拓展,取得了積極進(jìn)展。但總體上看,我們對(duì)新興輿論傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)還不夠深入,運(yùn)用新興媒介載體的能力不強(qiáng),在新興輿論陣地的話語(yǔ)權(quán)和影響力還不夠強(qiáng)大、掌控力度較弱,依法依規(guī)、實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理還存在許多薄弱環(huán)節(jié)。如果我們不有效占領(lǐng)新興輿論陣地,別人就會(huì)占領(lǐng),就會(huì)對(duì)我們輿論工作主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)形成挑戰(zhàn)。我們必須不斷強(qiáng)化陣地意識(shí),牢牢抓住機(jī)遇,積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),把占領(lǐng)新興媒體輿論作為宣傳思想工作的重中之重,增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。要引導(dǎo)黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)等在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù),加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐,積極向新興傳播領(lǐng)域延伸,提升新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)與高新科技的融合度,搶占發(fā)展主動(dòng)權(quán),擴(kuò)大覆蓋面,增強(qiáng)影響力,充分發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論特別是新興媒體輿論的優(yōu)勢(shì)。要積極順應(yīng)傳播分眾化、對(duì)象化趨勢(shì),大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、流動(dòng)媒體等新興媒體,加強(qiáng)各類新平臺(tái)終端建設(shè),提升運(yùn)用新媒體開展新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰?,不斷豐富傳播內(nèi)容、提升傳播速度、拓展傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍,促進(jìn)高品質(zhì)高品位新聞信息傳播,積極占領(lǐng)新興輿論陣地。要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用管控,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序,加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有害信息、網(wǎng)絡(luò)謠言等的整治力度,積極引導(dǎo)網(wǎng)民理性參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè),實(shí)現(xiàn)積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全,構(gòu)建理性客觀、健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。
四、增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)的重要方面
當(dāng)今世界,誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大,誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳,對(duì)世界的影響力就越大。只有大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),不斷增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán),才能更好地傳播中華文化,充分展示我國(guó)繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開放的良好形象,有力彰顯中國(guó)特色社會(huì)主義制度的巨大優(yōu)越性,讓世界各國(guó)人民認(rèn)識(shí)客觀真實(shí)的中國(guó),真正達(dá)到影響和引導(dǎo)海外輿論的效果。
近年來(lái),盡管我們?cè)诩訌?qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)等方面取得積極進(jìn)展,但從總體上看,西方主要媒體依然左右著世界輿論,“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局沒(méi)有根本改變,我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)中的傳播能力與我國(guó)際地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不相適應(yīng)。特別是西方一些敵對(duì)勢(shì)力和媒體不愿看到社會(huì)主義中國(guó)發(fā)展強(qiáng)大,將西化分化和“顏色革命”矛頭對(duì)準(zhǔn)我國(guó),運(yùn)用其強(qiáng)大的傳播能力,大肆鼓吹“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”等,對(duì)我們黨和國(guó)家造謠攻擊丑化,極大地?fù)p害了我國(guó)家利益和國(guó)家形象。這再次提醒我們提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的極端重要性和緊迫性。
我們必須認(rèn)真落實(shí)中央關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的一系列重大決策部署,堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、軟件建設(shè)與硬件建設(shè)并重,大力加強(qiáng)海外陣地建設(shè)和本土化建設(shè),加快形成覆蓋全球、更加健全的新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò),打造一流的海外工作團(tuán)隊(duì),進(jìn)一步提高影響國(guó)際輿論的能力,有針對(duì)性地開展國(guó)際輿論斗爭(zhēng),為我國(guó)改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。要不斷創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式,創(chuàng)新傳播理念、話語(yǔ)體系和方式方法,增強(qiáng)議題設(shè)置能力,貼近海外受眾需求,同時(shí)及時(shí)回應(yīng)國(guó)際關(guān)切,講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色,積極宣傳我黨和政府的政策主張,有力批駁西方媒體不實(shí)言論,增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。要積極拓展與國(guó)際媒體和機(jī)構(gòu)的交流合作,提高面向海外開展工作的能力,推動(dòng)構(gòu)建國(guó)際輿論傳播新秩序,為進(jìn)一步提升國(guó)家文化軟實(shí)力作出更大貢獻(xiàn)。
已有0人發(fā)表了評(píng)論