全球著名的運(yùn)動(dòng)用品公司耐克（Nike）是可穿戴設(shè)備的成功先驅(qū)。2006年，耐克公司為搶占青少年市場(chǎng)，與蘋果公司合作推出“Nike+”項(xiàng)目。通過運(yùn)動(dòng)鞋上的“Nike+iPod”組件與音樂播放器通過網(wǎng)絡(luò)連接，iPod會(huì)顯示用戶的運(yùn)動(dòng)時(shí)間、距離、步幅、熱量消耗等信息，如果用戶戴著耳機(jī)還可以直接“聽到”這些實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

（圖片：NIKE智能腕帶）

目前，Nike+社區(qū)有超過500萬活躍注冊(cè)用戶，上傳數(shù)十億公里數(shù)和數(shù)百億卡路里數(shù)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，大量數(shù)據(jù)里潛藏著無限商機(jī)。

通過收集使用數(shù)據(jù)，耐克公司發(fā)現(xiàn)在冬天，美國(guó)人比歐洲和非洲人都更喜歡跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但美國(guó)人平均每次跑步的長(zhǎng)度和時(shí)間都比歐洲人短。這些發(fā)現(xiàn)有助于耐克在不同的市場(chǎng)區(qū)域做出不同季節(jié)的產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃，在運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)方面也根據(jù)區(qū)域不同進(jìn)行獨(dú)立調(diào)整。

此外，由于能夠記錄用戶的跑步路線，耐克公司繪制出了全球跑步愛好者最佳運(yùn)動(dòng)路線，并在Nike+社區(qū)推薦熱門跑步地點(diǎn)和線路，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供引導(dǎo)。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來，耐克可能在這些熱門跑步路線的沿途投放廣告，相關(guān)公司還可以在這些熱門地區(qū)設(shè)置“補(bǔ)給站”，為跑步者提供存放衣物等服務(wù)，并借機(jī)售賣運(yùn)動(dòng)功能飲料等周邊產(chǎn)品。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IMS的報(bào)告指出，可穿戴設(shè)備在醫(yī)療健康領(lǐng)域?qū)⑹紫日加幸幌亍＠?，?dāng)可穿戴設(shè)備與個(gè)人的醫(yī)療檔案對(duì)接之后，它就成了使用者的隨身護(hù)士，幫助心臟病、糖尿病等慢性病患者調(diào)整每天的運(yùn)動(dòng)和飲食結(jié)構(gòu)，醫(yī)生直接通過網(wǎng)絡(luò)就能查看并按健康狀況，對(duì)癥下藥。

目前，斯坦福醫(yī)學(xué)院已將植入心電感應(yīng)芯片的便攜設(shè)備推薦給心臟手術(shù)后的患者自助檢測(cè)，病人只需把兩個(gè)手指同時(shí)放在觸摸區(qū)，就能在手機(jī)應(yīng)用里生成心電圖。

創(chuàng)新不足制約市場(chǎng)推廣

盡管看上去技術(shù)元素豐富，但可穿戴設(shè)備實(shí)際上仍面臨亟待解決的技術(shù)瓶頸。

業(yè)內(nèi)人士指出，輕巧便攜的可穿戴設(shè)備面臨的第一個(gè)短板是電池。目前大多數(shù)設(shè)備只能進(jìn)行被動(dòng)式傳感，數(shù)據(jù)傳輸過程耗電仍較大，用戶不得不隨身攜帶移動(dòng)電源及時(shí)充電。