作為品牌塑造的模式價值——神話地位與持續(xù)生命力

《武林外傳》最大的成功在于創(chuàng)造了一個品牌，因為電視劇創(chuàng)造一個品牌是比較難的，一部劇受到追捧也就是一兩年的光景，但是作為品牌則能夠延續(xù)若干年。

影視作品的品牌既是市場需求的一個標志，同時也是目標受眾認同的標志，更是作品質量的標志。《武林外傳》在品牌塑造過程中，投入了大量時間、人力和資金，同時新的技術應用和傳播方式的不斷創(chuàng)新，使得《武林外傳》在目標受眾再認識和市場細分上，做得更加深入，跨媒介產品營銷策略創(chuàng)新，使得品牌知名度和美譽度也不斷地提升，同時影視作品品牌的塑造和衍生產品的差異以及互補性也越來越明顯，《武林外傳》的品牌發(fā)展過程也是一個生機勃勃的民族文化傳承的過程。

【啟示與思考】

《武林外傳》的藝術創(chuàng)新和商業(yè)模式探索，走產業(yè)化與商業(yè)品牌化的發(fā)展道路，并開發(fā)出一系列衍生產品，在國內進行了一次具備國際規(guī)格的傳媒產品全面開發(fā)的成功嘗試。這次創(chuàng)新樹立了與我國市場環(huán)境有機結合的文化產業(yè)開發(fā)模式，更為具有中國特色的社會主義文化產業(yè)全面發(fā)展，積累并貢獻了切實可行的寶貴經驗，其在傳統(tǒng)文化與時代精神相結合，健康向上與通俗娛樂相結合，文化價值與商業(yè)訴求相結合等方面，為當前文學藝術的創(chuàng)新、文化產業(yè)的發(fā)展提供了重要啟示。

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