【文化產(chǎn)業(yè)案例】

編者按：《武林外傳》是近年來在廣大青少年觀眾中最有影響的系列文化產(chǎn)品?！段淞滞鈧鳌冯娨晞∈撞ブ?，在央視及各省、市相關(guān)頻道已歷經(jīng)多輪播映，并進(jìn)行了深度的文化產(chǎn)業(yè)衍生開發(fā)，打造出“武林外傳”文化商業(yè)品牌，進(jìn)而形成了包括電影、動(dòng)漫、游戲、圖書、舞臺(tái)劇等系列衍生產(chǎn)品，創(chuàng)立出全新的“武林外傳”商業(yè)模式，以廣大觀眾特別是青年觀眾喜聞樂見的形式，“保持民族性，體現(xiàn)時(shí)代性”，培養(yǎng)出了閆妮、姚晨、沙溢、范明等一大批影視演員，創(chuàng)造了廣泛的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為當(dāng)下民族創(chuàng)意品牌的一個(gè)標(biāo)志性案例。

《武林外傳》是一部章回體古裝情景喜劇，《武林外傳》由北京聯(lián)盟影業(yè)投資有限公司在2005年制作，圍繞著一個(gè)在虛擬的明代（約在萬歷年間）小鎮(zhèn)“七俠鎮(zhèn)”中“同?？蜅?rdquo;里的女掌柜佟湘玉和她的幾個(gè)伙計(jì)展開。該劇于2006年1月2日在央視播出，央視的最高收視率是9.4%，是2006年中國大陸收視率最高的電視劇之一，之后各地方臺(tái)曾多次重播，亦有良好收視，在網(wǎng)絡(luò)上也受到熱捧。在此基礎(chǔ)上，《武林外傳》從網(wǎng)絡(luò)游戲開始做起，一共進(jìn)行了24個(gè)大項(xiàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的開發(fā)。

作為電視劇創(chuàng)作的文化價(jià)值——民族性與時(shí)代性的結(jié)合

《武林外傳》全產(chǎn)業(yè)鏈的成果，首先跟這部作品本身的創(chuàng)作和蘊(yùn)涵的文化價(jià)值不可分割。從創(chuàng)作本體來看，《武林外傳》是一部以中國傳統(tǒng)題材結(jié)合時(shí)尚精神，同樣表達(dá)了主旋律的文化作品。在它那看起來玩世不恭的狀態(tài)中，實(shí)際上表達(dá)了對(duì)生活和友情等的美好追求。后來有一些學(xué)《武林外傳》的作品，只學(xué)到了它的調(diào)侃，沒學(xué)到它的價(jià)值觀，其實(shí)在娛樂文化上面來講，它收放相對(duì)比較自如。

有專家認(rèn)為，《武林外傳》最讓人尊敬的是它的真誠和原創(chuàng)，而這種真誠和原創(chuàng)，恰恰是現(xiàn)在中國影視界最缺乏的東西。這些年來，中國的影視產(chǎn)品偽現(xiàn)實(shí)主義現(xiàn)象泛濫，嚴(yán)重?cái)牧酥餍珊秃诵膬r(jià)值觀的聲譽(yù)。《武林外傳》既保持民族性，又體現(xiàn)時(shí)代性，符合了主流價(jià)值觀的要求?！段淞滞鈧鳌返奈谋境幸u了以王朔為代表的上世紀(jì)80年代文化語境的后現(xiàn)代轉(zhuǎn)向。它里面的自嘲、反諷、幽默、調(diào)侃，符合當(dāng)下白領(lǐng)階層的價(jià)值。從這個(gè)意義上來講，它雖然是一個(gè)歷史性的故事，卻能和時(shí)代緊密結(jié)合在一起。

作為系列衍生品生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值——產(chǎn)業(yè)鏈的縱橫延展

《武林外傳》引起多方的關(guān)注，與它本身的劇作有關(guān)，但更相關(guān)的是因?yàn)樗菄鴥?nèi)民族創(chuàng)意文化全產(chǎn)業(yè)鏈取得豐碩成果的一個(gè)標(biāo)志性案例。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是以某種內(nèi)容創(chuàng)造作為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈的做法，它跟別的產(chǎn)業(yè)鏈形式不一樣。影視全產(chǎn)業(yè)鏈不是所有行業(yè)的東西都做，而是把影視這一個(gè)內(nèi)容的資源從頭到尾開發(fā)透徹?！段淞滞鈧鳌樊a(chǎn)業(yè)鏈的切入點(diǎn)是產(chǎn)品的延伸。

《武林外傳》在ACG(動(dòng)畫、漫畫、游戲)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈取得了很大的成功，究其原因：第一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意。第二是創(chuàng)新的理念，包括動(dòng)畫必須是面對(duì)全年齡段受眾，包括創(chuàng)新流程，比如過程當(dāng)中準(zhǔn)備的素材能夠與其他領(lǐng)域打通，跟動(dòng)畫、漫畫、游戲、手機(jī)，素材是一次開發(fā)，多次使用的。第三是善于選擇一個(gè)好的合作伙伴。