旅游資源是有限的，只有不斷推出豐富的旅游產(chǎn)品才能吸引八方游客。

“這些年，張家界的《魅力湘西》、《天門狐仙》等文藝演出持續(xù)火爆。這就是將在旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的過程中打好‘文化牌’的成功案例，推陳出新走出了轉(zhuǎn)型發(fā)展的路子。”全國人大代表、鳳凰古城文化旅游投資股份有限公司董事長葉文智說。

數(shù)據(jù)顯示，鳳凰古城旅游開發(fā)10余年來，年游客接待量從最初不到60萬人次猛增到600萬人次，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，預(yù)計今年還將迎來新一輪游客高速增長。當年靜謐安詳?shù)墓懦且咽怯慰腿缈?、接踵摩肩?/p>

“很多旅游景區(qū)面臨著這樣一個尷尬，就是開發(fā)到一定程度時，便會引發(fā)有限的旅游資源與大幅增多的游客容量之間的矛盾，使人們的旅游體驗大打折扣。”葉文智分析認為，要實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，決不能搞“一錘子買賣”，游客被吸引過來，體驗之后大為失望，可能好幾年都不會選擇這個景區(qū)。

“如何引得來、留得住、喚得回？還得靠深度挖掘文化內(nèi)涵，實現(xiàn)資源的立體開發(fā)、產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”葉文智說。

旅游產(chǎn)業(yè)面臨資源保護開發(fā)與市場需求量快速增長帶來的巨大壓力。

我國的很多旅游景點都面臨一種尷尬：因為游客接待量激增，景區(qū)的承載能力遭遇挑戰(zhàn)。葉文智認為，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要做活“文化”這篇文章。

在鳳凰古城，當?shù)卣诨I建“煙雨鳳凰”項目，選址在鳳凰古城6.4公里外，沿沱江兩岸建設(shè)一個總規(guī)劃面積7平方公里的新鎮(zhèn)，把武陵山區(qū)的民族文化符號通過再整合，呈現(xiàn)在世人面前，從而提升游客接待能力，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。 

“重建一個新的鳳凰，而不是復(fù)制。”葉文智反復(fù)強調(diào)。他說，在對鳳凰古城實施開發(fā)之初，就對古城深厚的文化底蘊進行了深入系統(tǒng)的研究，最終使這座“中國最美小城”，成功從沈從文的書里、黃永玉的畫里、宋祖英的歌里“走”出來。面對激增的游客量，當?shù)貨Q定還是從旅游景區(qū)的“文化脈絡(luò)”著手：通過研究發(fā)現(xiàn)，80后、90后已經(jīng)成為游客主體，他們對娛樂休閑文化有更高的要求，但在古城的中心區(qū)，再做調(diào)整、改動無疑會破壞山水資源，因此，把目光投向了“煙雨鳳凰”項目，利用古城周邊的荒地擴展古鎮(zhèn)旅游的內(nèi)涵，在規(guī)劃中，將休閑娛樂與民族文化“打捆”進行包裝，希望用更多適合現(xiàn)代旅游的外延產(chǎn)品豐富旅游內(nèi)涵，帶來古城的二次騰飛。

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，要讀懂這片山水、讀懂游客的心。

葉文智說，跟著課本旅游的時代已經(jīng)過去了。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品要與時俱進，找準了旅游資源的“文化脈絡(luò)”和游客的核心需求，旅游產(chǎn)品才能真正使景區(qū)煥發(fā)新的生機活力。

葉文智建議，要把握好文化這一旅游的根和魂，充分發(fā)揮旅游資源背后的歷史、人文、自然等優(yōu)勢，實現(xiàn)民族文化、傳統(tǒng)文化與景區(qū)內(nèi)涵的高度統(tǒng)一，依托“湘西”、“張家界”等知名旅游品牌，加大省內(nèi)外、國內(nèi)外在旅游資源、產(chǎn)品包裝、發(fā)展理念等方面的整合力度；要把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶貧工作結(jié)合起來，充分調(diào)動群眾積極性，以此帶動一方百姓致富和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。