談到文化“走出去”，高云委員給出的答案是，既走出去了，也沒(méi)有走出去。走出去的是“技藝文化”，如武術(shù)、雜技、舞蹈、工藝等，但“內(nèi)容文化”，即文學(xué)、電影、電視、戲劇，以及原創(chuàng)漫畫(huà)、歌曲等，舉步維艱。

高委員說(shuō)，當(dāng)今世界國(guó)與國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、軍事和文化的競(jìng)爭(zhēng)上。其中的文化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則是人心向背的競(jìng)爭(zhēng)，是國(guó)家間世界形象的競(jìng)爭(zhēng)。盡管“技藝文化”能很好地展示中華民族的藝術(shù)創(chuàng)造和精湛技藝，但由于承載的思想內(nèi)容過(guò)少，往往只能滿足受眾的視聽(tīng)需要，難以激發(fā)其內(nèi)在的情感共鳴。比較而言，“內(nèi)容文化”才是競(jìng)爭(zhēng)的利器，它會(huì)在受眾欣賞的同時(shí)悄悄地施加影響。這正是中美WTO談判中，美方堅(jiān)持大片入境數(shù)量的本質(zhì)原因所在。

高委員認(rèn)為，或許正是因?yàn)?ldquo;內(nèi)容文化”的缺位，我國(guó)的國(guó)際形象，并沒(méi)有伴隨經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)得到同步提升，也沒(méi)有由此爭(zhēng)取到更多國(guó)家和人民的心理認(rèn)同。

“究竟是什么阻礙了我國(guó)的‘內(nèi)容文化’走出去？”高委員說(shuō)，目前文化“走出去”的定位，是文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，各地?zé)嶂缘氖?ldquo;走出去”舉辦一個(gè)接一個(gè)的活動(dòng)。對(duì)于應(yīng)該以怎樣的文化走出去，文化走出去的目的又是什么等深層次問(wèn)題缺少理性思考。再有，比起對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、文物保護(hù)，以及文化設(shè)施建設(shè)動(dòng)輒投入幾億、十幾億的重視，對(duì)文化“走出去”的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大多數(shù)時(shí)候，走出去的文化，是配合經(jīng)濟(jì)、旅游等推廣活動(dòng)或人員出訪的展演活動(dòng)。這與美、日、韓等國(guó)精心打造、強(qiáng)力推銷(xiāo)承載其價(jià)值觀的文化產(chǎn)品，形成了強(qiáng)烈反差。

為此，高委員建議，從維護(hù)國(guó)家形象的高度認(rèn)識(shí)文化的作用，設(shè)立應(yīng)對(duì)國(guó)際間文化競(jìng)爭(zhēng)的專(zhuān)職機(jī)構(gòu)，協(xié)調(diào)規(guī)劃全國(guó)的文化“走出去”戰(zhàn)略。做好話語(yǔ)轉(zhuǎn)換，啟動(dòng)“國(guó)家對(duì)外形象塑造工程”，集中力量抓一批針對(duì)歐美市場(chǎng)適銷(xiāo)對(duì)路的“內(nèi)容文化”產(chǎn)品，變送出去為賣(mài)出去。